Adobe zei woensdag dat het heeft ingestemd met de overname van het zoekmachineoptimalisatiebedrijf Semrush voor ongeveer $ 1,9 miljard in contanten, terwijl de Photoshop-maker zijn marketingaanbod wil uitbreiden.
In een verklaring zegt Adobe zei hij zou $12 per aandeel bieden voor Semrush, bijna het dubbele van diens slotkoers van $6,89 op dinsdag, vóór nieuws over de deal. Bij afsluiting van dinsdag had Semrush een marktkapitalisatie van ongeveer $1 miljard.
Door Semrush over te nemen, gokt Adobe erop dat bedrijven ervoor zullen kiezen om te investeren in het optimaliseren van hun inhoud en webpagina’s om beter zichtbaar te zijn voor AI-tools, omdat mensen steeds vaker AI-chatbots, agenten en browsers gebruiken om alles te doen, van het verkrijgen van nieuws en het vinden van recepten tot winkelen en het boeken van reizen. Dit is een grote nieuwe markt voor huidige spelers op het gebied van zoekmachineoptimalisatie, zoals Semrush, vooral omdat deze verschuiving in consumentengedrag leidt tot meer verkeer naar websites vanuit generatieve AI-tools.
Volgens Adobe Analytics is het verkeer naar retailwebsites van generatieve AI-chatbots vanaf oktober zelfs met 1.200% gestegen vergeleken met een jaar eerder. gegevens.
Semrush heeft geïnvesteerd in wat het ‘generatieve engine-optimalisatie’ noemt en heeft onlangs een tool gelanceerd om de prestaties van websites te monitoren en te verbeteren met behulp van zowel traditionele SEO-technieken als AI-engine-optimalisatie, zoals ChatGPT, Claude, Copilot, Grok en Perplexity.
“Merkzichtbaarheid wordt opnieuw vormgegeven door generatieve AI, en merken die deze nieuwe kans niet omarmen lopen het risico relevantie en omzet te verliezen”, zegt Anil Chakravarthy, president van Adobe’s Digital Experience Business. “Met Semrush maken we van GEO naast SEO een nieuw groeikanaal voor marketeers, waardoor een grotere zichtbaarheid, klantbetrokkenheid en conversies in het hele ecosysteem worden gestimuleerd.”
