Ben jij een influencer die met merken werkt om producten of diensten op sociale media aan te bevelen of te onderschrijven? Of misschien bent u een adverteerder die influencers gebruikt in uw marketing. De FTC heeft zojuist een persbericht uitgebracht je moet weten: Disclosure 101 voor influencers op sociale media. En dat is nog niet alles. Bij de brochure heeft de FTC een nieuwe video uitgebracht om de inspanningen van influencers en adverteerders te helpen stroomlijnen om aan de goede kant van de wet te blijven.
De publicatie is nieuw, maar herleidt de compliance-boodschap tot de gevestigde kernprincipes. Als u een product of dienst via sociale media onderschrijft, moet uw goedkeuringsbericht duidelijk maken wanneer u een relatie – een ‘materiële connectie’ – met het merk heeft. Wat is een “materiële verbinding”? Dit kan een persoonlijke, familie-, werk- of financiële relatie zijn, bijvoorbeeld als een merk u betaalt of u gratis of afgeprijsde producten aanbiedt.
Disclosure 101 voor influencers op sociale media bespreekt wanneer het openbaar moet worden gemaakt, hoe het openbaar moet worden gemaakt en wat influencers nog meer moeten weten. Ook beantwoordt hij vragen over de hoofden van influencers:
- Hoe geldt de openbaarmakingsplicht voor afbeeldingen, video’s en livestreams?
- En hoe zit het met tags, likes en pins?
- Welke bewoording onthult eigenlijk een materiële connectie?
- Hoe zit het met influencers die van buiten de Verenigde Staten posten?
- Wat als iemand geen relatie heeft met een merk, maar anderen gewoon vertelt over een product dat hij of zij heeft gekocht en leuk vindt?
- Is het eerlijk om aan te nemen dat de openbaarmakingstool van een platform goed genoeg is? (Spoiler alert: nee, het is niet goed.)
Hoe kunt u deze nieuwe hulpbron gebruiken?
Lees de brochure. Disclosure 101 voor influencers op sociale media het is zwaar op de details en licht op de juridische mumbo jumbo. Tien minuten is genoeg voor influencers om de basisprincipes te begrijpen. Als u voor een adverteerder, PR-bureau of bureau werkt dat regelmatig met influencers werkt, kunt u gratis exemplaren krijgen van FTC-site voor bulkbestellingen om te delen met uw team, gebruik het als aanvulling op uw trainingsinspanningen en controleer vervolgens wat influencers namens u doen.
Deel wat je weet. Influencers en de merken die ze gebruiken, moeten willen dat iedereen dezelfde gevestigde normen van waarheid in advertenties volgt. Vertel uw netwerken over de nieuwe publicatie en praat erover op branche-evenementen. Op zoek naar meer hulpmiddelen? Bezoek ftc.gov/influencers.
Bekijk de video. Bij de brochure heeft de FTC een video gemaakt waarin enkele basisprincipes van naleving worden uitgelegd. Gebruik het als opfriscursus.
