Yankee Candle richt zich op luxe met een nieuwe lijn kaarsen het is ontworpen om te worden verkocht.
Het in Massachusetts gevestigde kaarsenbedrijf lanceerde deze week de Yankee Candle YC-collectie, een lijn van zeven geuren ontworpen door Beardwood&Co.New Yorkse stad merk Agentschap achter de Herontwerp van juli dan die van het bedrijf verpakking.
Met een gebogen glazen pot, witte was en metalen deksels met een nieuw “YC”-monogram, aangepast van het originele Yankee Candle-logo, hebben de kaarsen een minimaal ontwerp. Elke doos wordt geleverd met aquareltekeningen van de illustrator Carly Martin die volgens het bedrijf is geïnspireerd op het uiterlijk van een geurschetsboek van een kunstenaar. De nieuwe premiumlijn is te koop voor $ 45 voor een 12 oz. kaars en $ 32 voor een kaars van 7 ounce. Vergelijk dat eens met de $ 20,99 die het merk nu in rekening brengt voor kaarsen tussen de 20 ounces. en 22 oz.
“Door de lancering van een nieuwe premiumcollectie kan Yankee Candle tegemoetkomen aan de wens hoe een nieuwe generatie geurliefhebbers parfum en woondecoratie combineert om zichzelf te uiten”, zegt Beardwood&Co. zegt co-CEO Sarah Williams Snel bedrijf. “Ervoor zorgen dat deze nieuwe lijn luxueus was en de moeite waard was om tentoongesteld te worden, was de echte maatstaf voor de lancering.”
De YC-collectie omvat naar perzik geurende Nectar en Amber, waarin tabaksbladeren worden gecombineerd met honingzoete cacao en amberhout. Online vermeldt elke kaars ook de parfumeur die de geur heeft gecreëerd, waardoor de lijn een ambachtelijke toeschrijving krijgt die het waargenomen vakmanschap naar een hoger niveau tilt.
“We hebben samengewerkt met deskundige parfumeurs die zijn opgeleid in de traditie van fijne geuren om een collectie te creëren die net zo opzettelijk en samengesteld aanvoelt als de gedichten waarin deze leeft”, zegt Aaron Swart, algemeen directeur van huisgeuren voor het moederbedrijf van Yankee Candle, Newell Brands, in een verklaring.
Samen betekent dit dat Yankee Candle meer kan vragen. De nieuwe lijn presenteert zichzelf als Newell Brands, wat het is ook eigenaar van merken als Sharpie en Expo, probeert de verkoop van Yankee Candle te verbeteren nu jongere consumenten en consumenten met lagere inkomens zich terugtrekken en de totale netto-omzet van het bedrijf jaar op jaar met 7,2% daalde. Hij heeft het uiterlijk van zijn kaarsen al veranderd.
De nieuwe kaarsenverpakking die deze zomer werd gelanceerd, maakt gebruik van grotere afbeeldingen, evenals de slogan “kamervullende geuren” en “Est. 1969” boven het logo. Baardhout & Co. beweert dat het nieuwe ontwerp de koopintentie verhoogde in vergelijking met het oude ontwerp en dat de nieuwe kaarsen nu zijn ontworpen om nieuwe consumenten te bereiken. DE de markt voor luxe kaarsen groeit EN de bovenste 10% van de inkomens vormen een groeiend aandeel van de consumentenbestedingen, dus gaan ze achter consumenten aan die bereid zijn iets meer te betalen.
Hoewel deze premiumlijn voor Yankee Candle tegen een hogere prijs wordt aangeboden, is het nog steeds meer waar voor je geld dan Diptyque Paris, dat 2,5 ounces verkoopt. kaarsen voor $ 48, en zelfs goedkoper dan kaarsen van Le Labo, die tot $ 90 kunnen kosten.
Dit geeft Yankee Candle een premiumproduct tegen een meer gematigde prijs in een tijd waarin de inflatie hardnekkig blijft, zodat consumenten met een hoger inkomen kunnen inruilen voor een kaars die nog steeds high-end aanvoelt, terwijl andere consumenten een fortuin kunnen uitgeven aan een beperkt budget.
Terwijl Yankee Candle zijn omzet wil laten groeien, zou de YC-collectie zijn omzet kunnen stimuleren met hogere marges en het merk kunnen helpen populair te worden bij jongere consumenten en liefhebbers van luxe kaarsen.
