Wanneer je een onbekende stad bezoekt, is het handig om een gids te hebben, een ervaren lokale persoon die je vergezelt om je de belangrijkste plekken aan te wijzen.
Als uw bestemming een voorstel van de FTC is, is die leidraad de Analysis to Aid Public Comment, een samenvatting van de belangrijkste bepalingen die de Commissie bij elke administratieve schikking uitvaardigt. Gezien het geroezemoes tegenwoordig over de geldigheid van de aankondigingen, heeft de Analyses in de door de FTC voorgestelde schikking met Dannon – die vermeende valse en misleidende verklaringen betwistte Activiteit EN DanActief – dient als een praktische gids die bedrijven en advocaten kunnen raadplegen bij het herzien van de bepalingen van de verordening.
Dus wat is opmerkelijk in Dannon-analyse?
► Uitleg waarom Dannon goedkeuring van de FDA nodig heeft als het bedrijf in toekomstige advertenties bepaalde ziektegerelateerde claims maakt;
► Bespreking van waarom het zo moeilijk is om gekwalificeerde claims aan consumenten over te brengen;
► Wat bedoelt de FTC met de term “in wezen gelijkwaardig product” en wanneer onderzoek naar het ene product kan dienen als bewijs voor beweringen over een ander product; EN
► Analyse van de standaard van ‘competent en betrouwbaar wetenschappelijk bewijs’ van de FTC en waarom het soort bewijsmateriaal dat bedrijven nodig hebben om hun reclameclaims te ondersteunen, hangt – en is altijd afhankelijk geweest – af van de aard van de onderliggende claim en een beoordeling van wat deskundigen uit de sector nodig achten.
Geïnteresseerd in de recente discussie over de inhoudelijke doctrine van de FTC? Een oktober 2010 presentatie door Mary Engle, directeur van de afdeling Advertising Practices, biedt inzichten. Uiteraard zijn de opmerkingen van Mary en weerspiegelen ze niet het officiële standpunt van de FTC, maar haar visie op de kwestie presenteert het in een praktische context. Met behulp van een drieledige aanpak om gezondheidsclaims te evalueren die in recente FTC-bevelen zijn behandeld, evalueert het het type onderbouwing dat vereist is voor ziekteclaims, andere gespecificeerde gezondheidsclaims waarvoor het niveau van wetenschappelijke ondersteuning is vastgesteld, en brede categorieën van claims over de gezondheidsvoordelen, prestaties of effectiviteit van voedingsmiddelen, medicijnen of voedingssupplementen. Het is zeker de moeite waard om te lezen.
