Als je denkt dat alles dit jaar duur lijkt, ben je niet de enige. De hoge kosten van levensonderhoud houden veel Amerikanen bezig nu het einde van het jaar nadert, een tijd die wordt gekenmerkt door onophoudelijk winkelen, of het nu gaat om het Thanksgiving-menu of een last-minute geschenk van onder de boom.
Amerikanen moeten dingen kopen (misschien zo is het niet veel dingen), maar ze voelen ook het snufje volharding inflatie, chaotische tarievenen een bevroren arbeidsmarkt in 2025. Het valt nog te bezien hoe deze krachten zich zullen uitwerken tijdens het kerstaankopenseizoen.
Dat blijkt uit een recent onderzoek van adviesbureau Deloitte. meer mensen zullen winkelen van Black Friday tot Cyber Monday, maar ze zijn van plan minder uit te geven. Consumenten zeiden dat ze van plan zijn tijdens de verlengde kerstinkopenperiode gemiddeld $622 uit te geven, een daling van 4% ten opzichte van vorig jaar, de eerste daling in vijf jaar. Het is niet verrassend dat shoppers die van plan waren te bezuinigen de hogere kosten van levensonderhoud en financiële beperkingen in hun besluit benadrukten.
Er zijn enkele generatieverschillen naar voren gekomen. Gen Met de explosie van online winkelen lijkt het misschien een overblijfsel uit het verleden om vóór zonsopgang in de rij te staan voor de uitverkoop. Maar 72% van de Gen Z-shoppers zei daadwerkelijk van plan te zijn dit jaar persoonlijk te winkelen.
“Hoewel de meeste shoppers dit seizoen terughoudend zijn, groeit de koopkracht van Generatie Z: zij zijn verantwoordelijk voor ongeveer $20 van elke $100 die aan de feestdagen wordt uitgegeven, vergeleken met slechts $4 vijf jaar geleden”, aldus Brian McCarthy, retailstrategieleider bij Deloitte. “En we verwachten dat ze op Black Friday terugkeren naar de winkels om deel te nemen aan de opwinding van de dag.” Zowel huishoudens met hogere als lagere inkomens zeiden dat ze van plan zijn de uitgaven dit jaar te verminderen, maar huishoudens tussen de $100.000 en $200.000 meldden dat ze van plan zijn dit jaar 5% meer uit te geven.
De Nationale Retailfederatie schattingen dat dit jaar een recordaantal van 186,9 miljoen mensen van plan is om te winkelen tussen Thanksgiving en Cyber Monday (de maandag na Black Friday). Deze voorspelling is een stijging van 3 miljoen shoppers ten opzichte van 2024. Gedurende deze periode wordt verwacht dat Black Friday de boventoon zal voeren onder koopjesjagers, en naar schatting 130,4 miljoen mensen zal aantrekken om de dag na Thanksgiving te winkelen. Zaterdag en zondag zijn geen echte winkelvakanties, maar Cyber Monday, een relatief recente uitvinding, zal waarschijnlijk aan populariteit blijven winnen en ongeveer de helft zoveel shoppers aantrekken als Black Friday zelf.
Laten we Black Friday afwijzen
Om de aandacht te vestigen op de crisis rond de kosten van levensonderhoud vraagt een coalitie van organisaties het winkelend publiek om niet te winkelen op Black Friday. Een basisbeweging die bekend staat als “Massale black-out” dringt er bij de Amerikanen op aan om online en in-store aankopen, inclusief digitale aankopen, vanaf dinsdag 25 november gedurende een week te boycotten. Massale Blackout-website benadrukt de gezelligheid van de regering-Trump met bedrijven, het is niet expliciet een democratische inspanning.
“Het grote bedrijfsleven financiert autoritaire kandidaten, terwijl ze afstand doen van publieke toezeggingen op het gebied van burgerrechten, baanbescherming, diversiteit en democratie”, aldus de website. “Het gaat niet over links versus rechts. Het gaat over mensen versus macht.” Hoewel de coalitie wil dat Amerikanen deze feestdagen minder uitgeven, moedigt zij deelnemers nog steeds aan om hun geld te doneren aan kleine bedrijven en lokale winkels.
Een andere grote boycot probeert de grootste namen in de detailhandel te treffen waar het deze feestdagen pijn doet. De “We Won’t Buy It”-beweging, gekoppeld aan progressieve groepen zoals Ondeelbaar en de ‘Geen koningen’-protesten.roept op dezelfde manier op tot een black-out tijdens het Thanksgiving-weekend, en richt zich daar specifiek op Amazone, DoelEN Thuisdepot voor hun respect voor de regering-Trump en hun omkering van het DEI-beleid. “We zullen een duidelijke boodschap afgeven: totdat ze stoppen met samenwerken met het schadelijke beleid van deze regering, zullen onze dollars ergens anders naartoe gaan”, aldus de campagnewebsite.
