Terwijl Netflix het laatste seizoen van ‘Stranger Things’ lanceert, presenteert Parrot Analytics Stromende economie uit de gegevens blijkt hoe financieel belangrijk de serie was voor het bedrijf en waarom Netflix alle mogelijke strategische hefbomen inzet voor zijn afscheid.
Volgens ons model heeft ‘Stranger Things’ sinds 2020 iets meer dan $1 miljard aan wereldwijde streaming-inkomsten voor Netflix gegenereerd, dankzij het ongeëvenaarde vermogen van de show om abonnees te werven en te behouden. In dezelfde periode heeft de serie naar schatting wereldwijd meer dan 2 miljoen nieuwe abonnees geregistreerd, waardoor het een van de meest waardevolle titels in de geschiedenis van Netflix is.
De volgende grafiek vertelt een nog duidelijker verhaal: elk nieuw seizoen zorgt voor een stijging van de economische waarde. In het tweede en derde kwartaal van 2022 genereerde ‘Stranger Things’, in lijn met de release van seizoen vier, meer dan $120 miljoen aan streaming-inkomsten per kwartaal. Zeer weinig originelen op welk platform dan ook slagen erin om de mondiale aandacht op die schaal te vestigen, en nog minder slagen erin die aandacht om te zetten in zulke aanzienlijke financiële impact.
Gezien deze context, Netflix onconventionele lanceringsstrategie voor het laatste seizoen is het volkomen logisch. De streamer splitst de release opnieuw op in meerdere batches, een tactiek die standaard is geworden voor de populairste titels. Door het engagementtraject te verlengen, verlengt Netflix effectief de ‘waardestaart’ van een hit, waardoor acquisitie, retentie en culturele buzz niet slechts één keer, maar meerdere keren tijdens de levensduur van een seizoen pieken.
En om met zoveel mogelijk tamtam uit te gaan, voegt Netflix een theatrale component toe. De laatste aflevering van “Stranger Things” zal naast de platformpremière in beperkte mate in de bioscoop verschijnen. Hoewel Netflix historisch gezien zijn grootste shows beperkt heeft gehouden tot het platform, duidt deze stap op een nieuwe bereidheid om buiten de streaming om geld te verdienen met de hype op franchiseniveau.
Er is ook een groter subplot in de industrie dat zich rond de makers van de show ontwikkelt. De gebroeders Duffer gingen in augustus akkoord met een meerjarige exclusieve deal met Paramount, die volgend jaar ingaat. Het is een aanzienlijke talentoverwinning voor Paramount, precies op het moment dat het bedrijf meekijkt de beste maker Taylor Sheridan migreren naar NBCUniversal, wat illustreert hoe agressief de platforms strijden om toptalent dat hen een voorsprong zou kunnen geven.
Maar voordat de Duffers naar hun volgende huis gaan, bezorgen ze nog een laatste monstermoment voor Netflix. Als de geschiedenis een indicatie is, zal de openingsgolf van seizoen 5 opnieuw een golf van abonneeactiviteit veroorzaken, wat een herinnering zal zijn aan de economisch seismische impact van ‘Stranger Things’.
