“Rage bait” is het woord van het jaar 2025, zoals gedefinieerd door de redacteur van de Oxford English Dictionary.
Oxford Universiteitspers analyse toonde aan dat het gebruik van de uitdrukking de afgelopen twaalf maanden is verdrievoudigd. Nadat ‘brain rot’ in 2024 de kroon pakte, bevatte de shortlist van Oxford University Press voor 2025 drie kanshebbers: ‘rage bait’, ‘aura farming’ en ‘biohack’.
Volgens Oxford University Press wordt woede-aas gedefinieerd als “online-inhoud die opzettelijk is ontworpen om woede of verontwaardiging op te wekken door frustrerend, opruiend of aanstootgevend te zijn, doorgaans geplaatst om het verkeer of de betrokkenheid bij een bepaalde webpagina of sociale media-inhoud te vergroten.”
Oxford University Press verklaarde het besluit als volgt: “Nu de nieuwscyclus van 2025 wordt gedomineerd door sociale onrust, debatten over de regulering van online-inhoud en zorgen over digitaal welzijn, hebben onze experts opgemerkt dat het gebruik van woede-aas dit jaar is geëvolueerd om een diepere verschuiving aan te geven in de manier waarop we praten over aandacht – zowel hoe die wordt gegeven als hoe ernaar wordt gezocht – betrokkenheid en ethiek online. Het woord is in gebruik de afgelopen twaalf maanden verdrievoudigd.”
In de entertainmentwereld heeft DC Universe-steward James Gunn razende apen toegevoegd aan de Superman-film van dit jaar. In de film plaatst het apenleger van Lex Luthor negatieve en opruiende inhoud over Superman online in een plot dat algemeen wordt geïnterpreteerd als commentaar op de online fancultuur. In een Superman-gag-reel speelde Gunn zelf de rol van de Internet Apes.
Verkrijg de #Superman gag reel, commentaar van de regisseur en extra content nu digitaal! pic.twitter.com/UrZdpt6mcU
—James Gunn (@JamesGunn) 23 september 2025
Woedeaas werd voor het eerst online gebruikt in een Usenet-post in 2002 als een manier om een bepaald type reactie van de bestuurder aan te duiden als hij werd aangereden door een andere bestuurder die hem wilde passeren, waarmee het idee van opzettelijke agitatie werd geïntroduceerd, aldus Oxford University Press. Het woord evolueerde later naar internetjargon dat werd gebruikt om virale tweets te beschrijven, vaak om hele netwerken van inhoud te bekritiseren die bepalen wat er online wordt geplaatst, zoals platforms, makers en trends.
Oxford University Press vervolgt: “Sindsdien is het een afkorting geworden voor inhoud die is ontworpen om woede op te wekken door frustrerend, aanstootgevend of opzettelijk verdeeldheid te zaaien, en een mainstream term waarnaar wordt verwezen in redactiekamers over de hele wereld en in het discours onder makers van inhoud. Het is ook een bewezen tactiek voor het stimuleren van betrokkenheid, die vaak wordt gezien in performatieve politiek. Toen algoritmen voor sociale media meer provocerende inhoud begonnen te belonen, ontwikkelde dit zich tot praktijken zoals woede-farming, wat een toegepaste poging is om op consistentere wijze reacties te manipuleren en woede en betrokkenheid op te bouwen. tijd door de inhoud te bezaaien met boos aas, vooral in de vorm van opzettelijke verkeerde informatie over complottheoriemateriaal.
Misschien wel de grootste vraag in dit alles is: nou ja, woede-lokaas bestaat uit twee woorden, toch? Het Oxford-woord van het jaar kan een enkelvoudig woord of uitdrukking zijn, “die onze lexicografen beschouwen als een enkele betekeniseenheid”, legt Oxford University Press uit.
Woedeaas is dus een samenstelling van de woorden woede, wat ‘een gewelddadige uitbarsting van woede’ betekent, en aas, ‘een aantrekkelijk stukje voedsel’. Clickbait, dat etymologisch verbonden is met woede-aas, blijft slechts één woord.
Casper Grathwohl, president van Oxford Languages, merkte op: “Nu technologie en AI steeds meer geïntegreerd raken in ons dagelijks leven – van deepfake-beroemdheden en door AI gegenereerde influencers tot virtuele metgezellen en datingplatforms – valt niet te ontkennen dat 2025 een jaar is geweest dat werd gekenmerkt door vragen over wie we werkelijk zijn; zowel online als offline.
“Het feit dat het woord woede-aas bestaat en zo’n dramatische toename in gebruik heeft gezien, betekent dat we ons steeds meer bewust zijn van de manipulatieve tactieken die we online kunnen toepassen. Vroeger concentreerde het internet zich op het trekken van onze aandacht door nieuwsgierigheid te wekken in ruil voor klikken, maar nu hebben we een dramatische verschuiving gezien in het kapen en beïnvloeden van onze emoties en hoe we daarop reageren. Het lijkt de natuurlijke vooruitgang in een voortdurend gesprek over wat het betekent om mens te zijn in een door technologie gedreven wereld en de extremen van de online cultuur.
“Waar de keuze van vorig jaar, Brain Rot, de mentale ontsnapping van eindeloos scrollen vastlegde, werpt Anger Bait een licht op inhoud die specifiek is ontworpen om verontwaardiging op te wekken en het aantal klikken te vergroten. En samen vormen ze een krachtige cyclus waarin verontwaardiging betrokkenheid teweegbrengt, algoritmen deze versterken, en constante blootstelling ons mentaal uitgeput maakt. Deze woorden definiëren niet alleen trends; ze laten zien hoe digitale platforms ons denken en gedrag hervormen.”
Eerdere winnaars van Oxford’s Woord van het Jaar zijn onder meer “brain rot”, “rizz” (2023), “goblin mode” (2022) en “vax” (2021). Oxford University Press sloeg 2020 over, dat werd gedomineerd door de COVID-19-pandemie en lockdowns.
Wesley is de nieuwsdirecteur bij IGN. Vind hem op Twitter op @wyp100. U kunt contact opnemen met Wesley via wesley_yinpoole@ign.com of vertrouwelijk via wyp100@proton.me.
