Wat zegt kerstavond beter dan een nieuwe pyjama? Of beter nog: is er een betere manier om tweede kerstdag door te brengen dan onder het dekbed te kruipen en al je favoriete films te kijken? Net op tijd voor de feestdagen, woon- en lifestylemerken Tekla opende zijn eerste winkel in Londen. Het nieuwe vlaggenschip van Marylebone markeert de eerste fysieke winkel van het merk buiten zijn geboorteland Kopenhagen. “Londen is voor ons lange tijd een stad van cultureel belang geweest, met een sterke en betrokken gemeenschap”, zegt hij Kristoffer JuhlCEO van het merk dat Tekla in 2017 samen met creatief directeur Charlie Hedin oprichtte.”Onze opening in Marylebone markeert het begin van een nieuw hoofdstuk voor Tekla – de eerste stap in een driejarige strategie om onze fysieke aanwezigheid te vergroten.”
Het echtpaar koos het gebied, zeggen ze, vanwege de dorpse sfeer. “De buurt brengt design- en lifestylemerken samen die onze waardering voor kwaliteit, vakmanschap en een doordachte levensstijl delen, waardoor het een omgeving wordt die op natuurlijke wijze aansluit bij de gevoeligheid van Tekla”, zegt hij. Juhl. “Marylebone heeft een sterk gemeenschapsgevoel en we zijn van plan hieraan bij te dragen door middel van voortdurende programmering, intieme bijeenkomsten en samenwerkingen die aansluiten bij het creatieve en culturele landschap van de buurt. Ons doel is dat de winkel een vertrouwde en open ruimte wordt, die uitnodigt tot conversatie, ontdekking en langdurige verbinding.”
Werken met Deense architecten Mattia Mentze EN Alexander Ottensteindie ook hielp bij het creëren van Tekla’s vlaggenschip in Kopenhagen, wilde het team vinden “onverwachte manieren waarop de Britse geest de Scandinavische helderheid ontmoet”, zegt Hedin. “Brits en Scandinavisch design delen een waardering voor natuurlijke materialen en vakmanschap, maar het was de speelse uitwisseling tussen deze twee gevoeligheden die het meest inspirerend was.”
De winkel voldoet aan de strakke lijnen en functionaliteit van Scandinavisch design met enkele onverwachte details, zoals vitrines met glazen fronten geïnspireerd op Victoriaanse rariteitenkabinetten. De winkel heeft een warme, huiselijke sfeer en is ontworpen om klanten door de belangrijkste categorieën van Tekla te leiden, waaronder dekbedden met kussens, badstof kamerjassen en gestreepte pyjama’s in subtiele tinten. Er is een speciale ruimte voor cadeaus als je op zoek bent naar iets waar je geliefde deze kerst van zal genieten, en waarmee Sara Flynn keramiek en meubels van Artek die overal in de winkel verschijnt, zouden we het je niet kwalijk nemen als je een hele middag de ruimte zou willen verkennen.
“De winkel is opgevat als een evoluerende ruimte die bezoekers uitnodigt om het Tekla-universum te verkennen, te blijven hangen en er verbinding mee te maken”, zegt hij Hedin. De winkel in Londen maakt deel uit van een wereldwijde winkeluitbreiding die binnenkort fysieke ruimtes in New York, Tokio, Parijs en Seoul zal omvatten. “Onze lancering in de retailsector, omdat dit het krachtigste platform is om met onze community en ons publiek in contact te komen en hen de complete Tekla-ervaring te bieden”, voegt hij eraan toe Juhl. Een stad bij jou in de buurt wordt een stuk vriendelijker.
Fotografie door Ludovic Balay. Bezoek de Tekla London-winkel op Marylebone High Street 10, W1U4B.
