OpenAI zei donderdag dat het een licentieovereenkomst heeft bereikt met Walt Disney Co. om meer dan 200 populaire Disney-personages, waaronder Mickey Mouse, ‘Frozen’-personages en Yoda uit ‘Star Wars’, te gebruiken in OpenAI’s tekst- en videotool Sora. Disney stemde er ook mee in om 1 miljard dollar te investeren in de AI-startup in San Francisco.
De deal markeert een belangrijke stap voor Hollywood, aangezien een grote studio samenwerkt met een van de meest waardevolle AI-bedrijven in een driejarige licentieovereenkomst die iconische personages naar een AI-aangedreven platform zal brengen. Volgens de overeenkomst kunnen gebruikers begin volgend jaar op Sora verzoeken genereren om korte video’s met Disney-personages te maken en ChatGPT Images gebruiken om binnen enkele seconden karakterafbeeldingen te maken. Een aantal van de door Sora gegenereerde video’s zullen op Disney+ worden vertoond. De bedrijven zeiden dat de deal geen gelijkenissen of talentenstemmen omvat.
“De snelle vooruitgang van kunstmatige intelligentie markeert een belangrijk moment voor onze industrie, en door deze samenwerking met OpenAI zullen we op bedachtzame en verantwoorde wijze het bereik van onze verhalen vertellen via generatieve AI vergroten, terwijl we de makers en hun werken respecteren en beschermen”, zei Disney-CEO Bob Iger in een verklaring.
Kunstmatige intelligentie is een controversieel onderwerp in Hollywood, net als creatief talent zorgen geuit over AI-bedrijven die hun werk of gelijkenissen zonder hun toestemming wegnemen en hen niet voldoende compenseren. In 2023, acteurs en schrijvers gingen in staking om meer AI-bescherming te krijgen in hun contracten met grote filmstudio’s. Er zijn ook vragen gerezen over wat de adequate compensatie voor intellectueel eigendom dat kan worden gebruikt om AI-tools te trainen.
Disney heeft een meer controversiële relatie gehad met andere AI-bedrijven. Eerder dit jaar stuurde het bedrijf een last onder dwangsom naar de tech start-up Karakter.AIbewerend dat chatbots op het platform populaire Disney-personages nabootsten en reacties genereerden die die bekende personages simuleerden en hun achtergrondverhalen verwerkten. Disney en Universal Pictures hebben ook het kunstmatige-intelligentiebedrijf Midjourney aangeklaagd, omdat hun beeldgenerator inbreuk maakte op de auteursrechtelijk beschermde personages uit franchises als ‘Star Wars’ en ‘Despicable Me’. Warner Bros. Pictures sloot zich later aan bij de rechtszaak.
Deze week stuurde Disney een last onder dwangsom-brief naar Google, waarin hij beweerde dat de kunstmatige intelligentie-tools van de technologiegigant inbreuk maakten op de auteursrechten van de karakters van het bedrijf.
Sommige entertainmentbedrijven, waaronder Lionsgate en AMC Networks, werken samen met bedrijven op het gebied van kunstmatige intelligentie om grotere efficiëntie te helpen creëren op gebieden zoals marketing, preproductie EN visuele effecten Werk. Sommige creatievelingen hebben ook AI-tools geprezen en gezegd dat ze hen hebben geholpen gedurfde ideeën te testen als ze met kleine budgetten te maken hebben.
Maar velen in Hollywood zijn sceptisch over de manier waarop AI-bedrijven het gebruik van dode personages en beroemdheden in hun tools hebben benaderd. OpenAI lanceerde in september zijn tweede versie van zijn tekst-naar-video-conversietool Sora een weigering gekregen van talentenbureaus, de Motion Picture Assn. en eigendom van Invloedrijke figuren dood die hun bezorgdheid uitten over het feit dat gelijkenissen van personages en mensen zonder hun toestemming werden gebruikt.
Als reactie hierop zei OpenAI dat het meer gedetailleerde controles zal geven aan rechthebbenden en werkt aan een manier om hen te compenseren voor het genereren van video’s. OpenAI zei dat het vangrails heeft om de generatie van beroemde mensen te blokkeren en een team van recensenten dat materiaal verwijdert dat niet aan het bijgewerkte beleid voldoet. Rechthebbenden kunnen ook verzoeken om verwijdering van inhoud.
De steun van een bedrijf als Disney zal waarschijnlijk de reputatie van OpenAI in de branche helpen vergroten. De licentieovereenkomst omvat klassieke Disney-prinsessen zoals Assepoester en Ariël, maar ook personages uit filmwerelden als ‘Monsters Inc.’, ‘Toy Story’ en Marvel- en Lucasfilm-franchises zoals Black Panther en Stormtroopers.
Disney zal ook klant worden van OpenAI en gebruik maken van zijn tools om producten en ervaringen te creëren op gebieden zoals Disney+. Disney-werknemers zullen ook toegang hebben tot ChatGPT, blijkt uit een bericht op de website van OpenAI.
Naast een aandeleninvestering van $1 miljard in OpenAI, zal Disney ook warrants hebben om extra aandelen te kopen.
“Disney is de wereldwijde gouden standaard voor het vertellen van verhalen, en we zijn verheugd om samen te werken om Sora en ChatGPT Images in staat te stellen uit te breiden hoe mensen geweldige inhoud creëren en ervaren”, aldus Sam Altman, CEO van OpenAI. “Deze overeenkomst laat zien hoe AI-bedrijven en creatieve leiders op verantwoorde wijze kunnen samenwerken om innovatie te bevorderen die de samenleving ten goede komt, het belang van creativiteit te respecteren en ervoor te zorgen dat werken een groot nieuw publiek bereiken.”
OpenAI zei in zijn bericht op zijn website dat de transactie afhankelijk is van goedkeuring door het bedrijfsleven en de raad van bestuur en onderhandeling over definitieve overeenkomsten.
