Vast, de Schepper management- en contentstudio, heeft een investering van $ 50 miljoen van Eldridge Industries binnengehaald, zo heeft TheWrap exclusief vernomen. Deze investering komt maanden nadat Eldridge Industries in maart een financieringsronde van $12,8 miljoen leidde.
Het bedrijf is gespecialiseerd in het beheer van creator-klanten zoals Sketch (5,4 miljoen YouTube-abonnees), Zach Justitie (1,4 miljoen YouTube-abonnees) en Yonna Jay (1,1 miljoen volgers op Instagram). Naarmate de creatie-economie waardevoller is geworden, is er wrijving ontstaan tussen makers en traditionele managementbedrijven, die cliënten vaak in beproefde carrièrepaden plaatsen in plaats van zich te richten op hun specifieke sterke punten en doelen. Vaste doelstellingen om een meer gepersonaliseerde aanpak te bieden. Naast het verzorgen van de regie fungeert Fixated ook als productiepartner. Het bedrijf helpt zijn klanten met alles, van concept en fotografie tot het bewerken van thumbnails en het ontwikkelen van een distributiestrategie.
“We hebben een volledige selectie en ze zijn allemaal van topklasse. We zijn erg betrokken”, vertelde Zach Katz, medeoprichter en CEO van Fixated, aan TheWrap.
“De creatieve economie is snel gegroeid, maar de infrastructuur eromheen is gefragmenteerd”, zei Todd L. Boehly, medeoprichter, president en CEO van Eldridge Industries in een persverklaring. “Fixated brengt talent, inhoud, productie en distributie samen op een manier die waarde op de lange termijn creëert. Deze investering ondersteunt hun voortdurende inspanningen om een meer geïntegreerd en efficiënt ecosysteem voor makers op te bouwen.”
Deze nieuwe investering zal gedeeltelijk worden gebruikt om een uitgebreide set tools voor makers binnen het bedrijf te creëren. Het doel is om snel producten van betere kwaliteit voor klanten te creëren.
“Net zoals Universal Music Group de standaard zette in de muziekindustrie of CAA de standaard zette voor Hollywood toen het begon, proberen we intern zoveel mogelijk infrastructuur op te bouwen om al deze resultaten te controleren en de beste kansen en deals voor onze klanten te bieden,” vertelde Jason Wilhelm, mede-oprichter en president, aan TheWrap.
De investering zal ook worden gebruikt om de fusie- en overname-initiatieven van Fixated te versnellen, en om het door de makers aangestuurde clipping-systeem te financieren. Fixated heeft “een aantal behoorlijk omvangrijke managementbedrijven” geïdentificeerd voor mogelijke overnames en verwacht deze al in januari in het bedrijf te betrekken.
“Onze klanten hebben meer van ons nodig dan twee jaar geleden”, legt Katz uit. “Ze willen meer dan alleen merkdeals. Ze willen helpen met content. Ze willen producten kunnen maken. Ze willen zichzelf anders in de markt kunnen zetten.”
De versterkings- en clippinginfrastructuur van Fixated zal ook worden uitgebreid. Een groot deel van de strategie van Fixated draait om het creëren van virale momenten voor zijn klanten. Om dit mogelijk te maken, werkt Fixated samen met een netwerk van micro-influencers die video’s knippen die door klanten van Fixated zijn geplaatst en deze in hun feeds plaatsen. Deze micro-influencers zijn doorgelicht door het bedrijf. Fixated plaatst ook enkele video’s op memepagina’s van het bedrijf, pagina’s die maandelijks 3 miljard views op sociale media genereren.
“We willen ervoor zorgen dat we aandacht besteden aan onze makers”, zei Wilhelm.
Een recent succesverhaal waarbij deze strategie werd gebruikt, betrof Cono (590.000 YouTube-abonnees), gastheer van de podcast ‘Craft Culture’. Toen Fixated zijn clips verspreidde naar zijn micro-influencer-netwerk, genereerden die clips miljoenen views. In november genereerde Cono ongeveer $ 5.000 aan YouTube AdSense. Dat bedrag was in november meer dan verviervoudigd.
Het bedrijf is onlangs begonnen met het aanbieden van deze virale optie aan merken.
“Als we zoveel mogelijk views proberen te krijgen als menselijk mogelijk is, gaan we de deur openzetten voor zoveel mogelijk clippers en micromakers die het ecosysteem willen betreden,” legde Wilhelm uit. “Als een merk bijvoorbeeld naar ons toekomt en zegt: ‘We willen alleen met de beste clippers werken’, dan hebben we een aparte server waar we ongeveer honderd goed doorgelichte videomakers hebben. Het is een zeer goedgekeurde service. We voeren meerdere controles uit voordat inhoud wordt goedgekeurd, maar deze wordt ook op alle platforms gepubliceerd om er zeker van te zijn dat deze aan de richtlijnen voldoet.”
