De technologie-industrie heeft opnieuw een turbulent jaar achter de rug, getroffen door de aanhoudende groei van de technologiesector kunstmatige intelligentie en de economische bedreigingen die uitgaan van de tarieven van president Donald Trump. Zelfs de grootste bedrijven zijn geconfronteerd met uitdagingen waarvan ze nooit hadden gedacht dat ze ermee te maken zouden krijgen. Nu 2025 ten einde loopt, zijn hier de grootste overwinningen en grootste mislukkingen van Apple van het jaar.
Apple’s grootste overwinningen van 2025
iPhone 17-serie
Zonder twijfel is Apple’s grootste overwinning van 2025 dat wel iPhone 17-seriewaaronder iPhone 17, iPhone 17 Pro en iPhone 17 Pro Max. Myriade relaties suggereren dat de verkoop van de iPhone 17-serie de verwachtingen van zowel Apple als investeerders heeft overtroffen.
Apple heeft dit jaar de iPhone 17 en iPhone 17 Pro opnieuw ontworpen, waardoor de eerste een veel verbeterd scherm, een veel beter camerasysteem en een langere batterijduur heeft gekregen. De Pro-versies hebben een geheel nieuw unibody-ontwerp, de beste camera’s ooit in een iPhone en een batterijduur tot 39 uur.
Hoewel deze verbeteringen grotendeels iteratief zijn, hebben ze betrekking op de zaken die consumenten het belangrijkst vinden aan hun telefoons: de levensduur van de camera en de batterij. En die consumenten beloonden Apple ervoor. De iPhone 17-verkoop steeg in de Verenigde Staten en, nog belangrijker, in Chinade grootste smartphonemarkt ter wereld, na de Verenigde Staten. De iPhone-verkopen van Apple waren dat wel een sleutelfactor in het herstel van de aandelen van het bedrijf, nadat het eerder dit jaar zwaar werd getroffen door de mogelijke blootstelling aan de tarieven van Trump.
Vloeibaar glas
Na de iPhone is Apple’s belangrijkste product iOS, het besturingssysteem dat zijn telefoons van stroom voorziet. Dit jaar heeft Apple de zeldzame stap gezet om de look en feel van dat besturingssysteem volledig te vernieuwen met de introductie van de Vormtaal van vloeibaar glas in iOS 26. Het was de eerste keer dat het bedrijf het uiterlijk van iOS radicaal veranderde sinds 2013.
Terwijl Liquid Glass van iOS 26 moest de eerste kritiek onder ogen zienzoals de meeste visuele revisies doen, bleef Apple dit doen verander het grafische uiterlijk van de nieuwe designtaal. Als gevolg hiervan lijkt een groot deel van de online furore over de veranderingen te zijn verdwenen. Belangrijker nog is dat het nieuwe ontwerp van iOS 26 de smartphonesoftware van Apple een aparte uitstraling geeft, waardoor deze zich meteen onderscheidt van Android. Uiteindelijk zorgde het vermogen van de software om de manier waarop licht door glas stroomt na te bootsen voor een niveau van plezier en speelsheid in het paradepaardje van Apple, dat sinds de tijd van Steve Jobs niet meer was gezien.
Apple is vereenvoudigd merk
De laatste grote overwinning van Apple in 2025 is geen product of functie, maar een merkstrategie. Naarmate de productlijn van Apple de afgelopen jaren is gegroeid, zijn de productnamen verwarrend geworden, vooral als het om software en diensten gaat. Maar dit jaar, Apple besloot de zaken te vereenvoudigen.
Voorheen werden Apple-besturingssystemen gemarkeerd met verschillende versienummers (iOS 18, macOS 15, watchOS 11, enz.). Ze zijn nu vernoemd naar volgend jaar: iOS 26, macOS 26, watchOS 26, iPadOS 26, tvOS 26, visionOS 26. Dankzij deze vereenvoudigde naamgevingsstructuur kunnen gebruikers eenvoudig bepalen of hun apparaat over de nieuwste software beschikt.
En daar stopte Apple niet. Het bedrijf ook genadig Ik besloot het te doen elimineer het meest gebruikte teken ook van de naam van zijn streamingdienst.
Apple’s grootste mislukkingen van 2025
iPhone Lucht
Hoewel de iPhone 17-serie dit jaar misschien vol met iteratieve updates zat (die consumenten lijken te hebben gewaardeerd), heeft Apple een nieuwe iPhone uit 2025 gelanceerd: de geheel nieuwe iPhone Air. Met slechts 5,6 millimeter is het de dunste Apple iPhone ooit. Nog steeds meerdere relaties laten we zeggen dat er bijna geen vraag was naar de nieuwe smartphone van het bedrijf.
De grootste problemen van de iPhone Air lijken het slechte camerasysteem en de relatief korte batterijduur te zijn. Zoals het succes van de iPhone 17-serie ons leert, zijn dit de twee dingen waar klanten het meest om geven. De vraag naar het nieuwe toestel is net zo zwak als die van Apple naar verluidt de productie hebben verlaagd met ruim 80%. Apple heeft echter misschien al gekregen wat het echt wilde: het bewijs dat het een iPhone zo dun kon maken dat je er twee kon samenvoegen om een iPhone zo dun te maken dat je er twee kon samenvoegen. Creëer de eerste opvouwbare iPhone met twee schermen.
Apple’s intelligentie
2025 mag dan een jaar zijn geweest van voortdurende vooruitgang van AI in de technologie-industrie, het AI-systeem van Apple, Apple Intelligence, heeft nauwelijks nieuwe AI-functies toegevoegd, en sowieso geen bruikbare. Het bedrijf heeft een aantal handige functies voor livevertaling toegevoegd, maar verder heeft het simpelweg de intelligentie van Apple verbeterd met gimmicks waartoe andere AI-systemen al lang in staat zijn, zoals beeldherkenning op het scherm en nieuwe AI-filters.
Degenen die hopen op een vernieuwde Siri die kan concurreren met OpenAI’s ChatGPT en Google’s Gemini zullen moeten wachten tot 2026 of later. Toch vraag ik me af hoeveel consumenten zorgen met betrekking tot de vertraging van Apple op het gebied van AI, aangezien ze al vrijwel elke AI-app van derden op hun iPhone kunnen draaien. Het gebrek aan innovatieve vooruitgang op het gebied van kunstmatige intelligentie is echter negatief voor het bedrijf, dat overigens de facto de innovatieleider in de sector is.
Apple Vision Pro M5
Een gebied waarop Apple de afgelopen jaren ongetwijfeld heeft geïnnoveerd, is dat van augmented reality, dankzij haar revolutionaire Apple Vision Pro hoofdtelefoon. In 2025 kondigde Apple de opvolger van de originele Vision Pro aan, bijgewerkt met de M5 Apple Silicon-chip, die een hogere resolutie en andere weergaveverbeteringen mogelijk maakt.
Toch heeft Apple de talloze andere problemen met het technologisch indrukwekkende apparaat niet aangepakt, met name het zware gewicht en de aantrekkelijke prijs van $ 3.499. Om deze reden blijven koptelefoons voor de gemiddelde gebruiker een onaantrekkelijk of financieel onbereikbaar nicheproduct.
