Kim Jones ontwierp een capsulecollectie voor Areal, een submerk van Bosideng.
Na een korte pauze heeft de Britse ontwerper, bekend van zijn baanbrekende opdrachten, bij Louis Vuitton Heren (2011-2018) en, meer recentelijk, als artistiek directeur van Dior-mannen (2018-2024) – stapt in een nieuwe rol waarin hij leiding geeft aan de creatieve visie van een capsulecollectie voor Areal, een premium urbanwear-label dat zojuist is gelanceerd onder de Chinese bovenkledinggigant Bosideng.
Bosideng, opgericht in 1976, is een van China’s grootste mode-exporteurs, wereldwijd vooral bekend om zijn hoogwaardige donsjassen en technische bovenkleding. Met Areal, een capsule van 15 tot 20 stuks, creëert het merk ruimte voor zichzelf in de luxesfeer, door geavanceerde materialen te combineren met een verheven ontwerptaal om een meer sculpturale en modieuze benadering van stadskleding te creëren.
Jones, wiens eerdere werk samenwerkingen omvat met Oppermachtig, In de buurt van, Gescheurde spijkerbroek, Sacai en meer, staat erom bekend de energie van streetwear te combineren met couture-vakmanschap. Zijn invloed transformeerde Dior Men in een culturele moloch en moderniseerde de herenkleding van Louis Vuitton via een mondiale luxelens en onverwachte samenwerkingen.
Zijn collectie voor Areal zal naar verwachting in de herfst/winter van 2026 debuteren, wat een verschuiving in de mondiale modeambities van Bosideng aangeeft en het creatieve bereik van Jones naar een nieuwe markt uitbreidt.
Foto door Nikolai von Bismarck.
