Als dit jaar eerder dan normaal op Kerstmis begon te lijken, was het niet jouw verbeelding.
Halloween was nog niet eens voorbij toen Spotify-gebruikers liedjes begonnen samen te stellen over maretak, sneeuw en cadeautjes onder de boom.
Het aantal vakantieafspeellijsten gemaakt op Spotify in de Verenigde Staten is in oktober met 60% gestegen vergeleken met vorig jaar, aldus het Zweedse audiobedrijf. Sommige Spotify-gebruikers begonnen al in de zomer met het maken van kerstafspeellijsten.
“Het is een combinatie van het verlangen om je goed te voelen en nostalgie, en dit zijn moeilijke tijden”, zegt Talia Kraines, hoofdredacteur pop bij Spotify. “Op de een of andere manier brengt kerstmuziek troost en ik denk dat dat er echt bij hoort.”
In feite waren acht van de top 10 nummers op de Billboard Hot 100-hitlijst voor de week die eindigde op zaterdag kerstliedjes, met de top vijf bekende kerstklassiekers, waaronder de hit van Mariah Carey uit 1994.Het enige wat ik wil voor Kerstmis ben jij“, Brenda Lee’s opname uit 1958 van “Schommelen rond de kerstboomen Wham!’s “Last Christmas”, uitgebracht in 1984.
Volgens het in Los Angeles gevestigde databedrijf Luminate zijn de on-demand streams van vakantiemuziek in de Verenigde Staten dit jaar met 27% gestegen tot 8,3 miljard, vergeleken met een jaar geleden.
De populariteit van muziekstreaming heeft ertoe bijgedragen dat er een golf van gebruikers is ontstaan die op zoek zijn naar meer muziek voor de feestdagen en aan het begin van het jaar.
De verandering werd gedreven door technologie. In het pre-streamingtijdperk luisterde de consument naar kerstmuziek via cd’s en platen of luisterde hij tijdens de wintermaanden naar deuntjes op de radio.
Maar de opkomst van Spotify, Apple Music en andere streamingdiensten heeft de deur geopend voor het on-demand aanbieden van grote bibliotheken met nummers.
Nieuwe platforms hebben vakantieafspeellijsten gemaakt en op de markt gebracht, waardoor het voor consumenten gemakkelijker wordt om seizoensliedjes te ontdekken en nieuwe aan hun liedcollecties toe te voegen.
“Vroeger had je een heleboel kerstplakboeken liggen en die draaide je terwijl je het huis versierde of cadeautjes inpakte”, zegt Dave Bakula, vice-president data en inzichten bij Iconic Artists Group. “De beschikbaarheid van alle muziek, altijd, is een ongelooflijk geschenk dat streamingdiensten ons hebben gegeven.”
Ook voor muzikanten en platenlabels is kerstmuziek steeds belangrijker geworden.
Vince Szydlowski, executive vice president of commerce bij Universal Music Enterprises, de gecentraliseerde wereldwijde catalogusdivisie van Universal Music Group, zei dat hij in januari zal beginnen met het plannen van de jaarlijkse vakantiemuziekcampagne.
“Voor UMG en veel van de artiesten die je associeert met kerstmuziek zal dit ongetwijfeld de belangrijkste tijd van het jaar zijn”, aldus Szydlowski. “In sommige gevallen, vooral bij sommige legendarische artiesten, kan het hun jaar maken of breken.”
Kunstenaar Brenda Lee treedt op tijdens het “Rockin’ Around the Christmas Tree”-concert in de Country Music Hall of Fame and Museum in Nashville in 2015.
(Laura Roberts/Invisie/AP)
Een campagne waaraan Universal Music Enterprises werkte, was de promotie van Elton Johns kerstlied uit 1973 “Step into Christmas”. Het nummer was te zien in de Amazon Prime Video-vakantiefilm “Oh. What. Fun”, met in de hoofdrol Michelle Pfeiffer.
John plaatste virale video’s op sociale media waarbij het nummer op de achtergrond speelde en die meer dan 100 miljoen keer bekeken werd.
Deze inspanningen hebben ertoe bijgedragen dat de consumptie van het nummer dit jaar met 44% is gestegen ten opzichte van vorig jaar, aldus Universal Music Group, op basis van gegevens van Luminate.
“Dit is een zeer uitgebreide campagne om de zichtbaarheid onder vaste planten voor Kerstmis te blijven vergroten”, aldus Szydlowski.
Veel van de populaire kerstliederen in de Verenigde Staten dateren van tientallen jaren, waardoor het moeilijk is voor nieuwe en originele kerstliederen om zich te vestigen.
door Mariah Carey”Het enige wat ik wil voor Kerstmis ben jij‘was met 21 weken het langstlopende nummer één nummer in de geschiedenis van de Billboard Hot 100, tweede Reclamebord.
De feestdagen zijn een belangrijke tijd voor oudere artiesten als Brenda Lee, wier vertolking van “Rockin’ Around the Christmas Tree” een winterhit blijft.
In november 2023 stond Lee’s versie van het nummer voor het eerst bovenaan de Billboard’s Hot 100-hitlijst, 65 jaar na het debuut van het nummer, waardoor Lee, toen 79, de oudste vrouw was die bovenaan de Hot 100 stond, volgens UMG.
Dan zijn er artiesten als wijlen Nat King Cole, bekend van hits als de kerstklassieker ‘The Christmas Song’, en Dean Martin, die in 1995 stierf en wiens vertolking van ‘Let It Snow! Let It Snow! Let It Snow!’ het is vooral populair tijdens de wintermaanden.
Nat King Cole in 1963. “The Christmas Song” werd een van zijn blijvende hits.
(Capitol Records Archief)
Een andere aantrekkingskracht voor kerstmuziek is het feit dat het tijdloos is.
Het is niet echt beïnvloed door trends en de nummers belichten thema’s als liefde, hoop, vreugde en familie die ons herinneren aan onze vrienden, familie en kerstverleden, zegt Jimmy Edwards, president van Groep iconische artiesten.
“Het is de enige muziek die je op elke leeftijd samen kunt delen. Zoals Nat zou zeggen: één tot 92, toch?” ‘ zei Edwards, verwijzend naar een tekst uit Cole’s ‘The Christmas Song’. “De emotionele band die je met die muziek hebt, blijft voor altijd bij je. Het bevordert het beste in ons en alle goede dingen. Daarom houden mensen er zo van.”
.
