Op ketchup geïnspireerde koffer. Zeep gebaseerd op de karakters van Vreemdere dingen. Een energiedrank met hete saus. Dit zijn slechts enkele van de merksamenwerkingen die we in 2025 hebben gezien, en het is veilig om te zeggen dat niet alles goed gaat in de wereld van merkpartnerschappen.
Een paar jaar geleden bestond de kunst van samenwerking tussen merken meestal uit het samenvoegen van twee merken die al overlappende ontwerpstijlen, fanbases of productcategorieën hadden. We herinneren ons succesvolle samenwerkingsverbanden zoals die van Nike en Apple Lancering van het Series 2-horloge uit 2016Bijvoorbeeld; of Dolce & Gabbana grote projecten voor Smeg in 2019; of zelfs De Lego-collectie 2020 met Ikea. Al deze combinaties zijn intuïtief logisch. Maar de afgelopen twee jaar is er duidelijk iets veranderd.
Naarmate de online-aandachtseconomie steeds meer verzadigd raakt door de dagelijkse stortvloed van marketing inhoud op platforms zoals TikTok en Instagram Reels, wordt het wordt steeds moeilijker om samenwerkingen tussen merken succesvol te laten zijn en een breed publiek bereiken zoals ze in de afgelopen jaren hadden kunnen doen. Daarom zijn merken een nieuwe strategie gaan hanteren: in plaats van partners te selecteren die voor de hand liggend zijn in hun merkwereld, kiezen ze voor samenwerkingen. met zoveel mogelijk schokwaarde.
In een interview met Snel bedrijf Over dit onderwerp legde Grace Murray Vazquez, executive vice-president strategie bij influencer-marketingbedrijf Fohr, in september de strategie uit: “Het gaat er niet om het publiek de samenwerking te laten uitproberen, maar meer om hen eraan te herinneren naar het originele te reiken. Uiteindelijk is het niet alleen bizar; het is als een berekende onvoorziene gebeurtenis.”
Het eindresultaat is dat veel merkpartnerschappen tegenwoordig meer willekeurig uit de hoge hoed worden geplukt dan dat ze zorgvuldig zijn overwogen. Hier zijn enkele van de vreemdste voorbeelden van dit kapitalistische fenomeen in een laat stadium dat we in 2025 hebben gezien.
5 uur energie x Taco Johns
Niets zegt meer over ‘darmgezondheid’ energie drankjes en hete saus. Daarom, om Cinco de Mayo te vieren, 5 uur Energie aangesloten met Mexicaans fastfood Taco Johns op een “energized” hete saus en een pittige energiedrank. Dit zou perfect zijn om te proberen voor een lange termijn – wat kan er misgaan?
HeinzxHerschel
Elders op het gebied van eigenzinnige samenwerkingen met voedselmerken, Heinz uitgebuit Reisbenodigdhedenbedrijf Herschel gaat van zijn iconische ketchup een handbagage- en roltas maken. Beide stukken bevatten een “scheur hier” ketchupafbeelding, een print aan de binnenkant met Heinz-ketchuppakketten en een op maat gemaakte verwijderbare riem en bagagelabel in de vorm van, je raadt het al, een Heinz-pakket.
Blijkbaar is de samenwerking geïnspireerd door “het kwart van generatie Z en de millennials die hun eigen specerijen maken als ze onderweg eten” – maar eerlijk gezegd kunnen we je niet vertrouwen als je ketchuppakketten voor één portie in je bagage stopt.
Beis x Chipotle
Als u dit jaar naar de luchthaven bent gegaan zonder uw favoriete voedingsmerk te vertegenwoordigen, heeft u dan gereisd? Heinz en Chipotle willen graag nee zeggen.
In december kreeg Chipotle een opwaartse impuls op de markt door een Capsulecollectie van 11 stuks met het luxe reismerk Beis. De lancering omvatte een op burrito geïnspireerde plunjezak van $ 128; een zilveren roltas van $ 378; en een burrito-schoudertas van $ 48 “ontworpen om een Chipotle-burrito te dragen en geïsoleerd om hem warm te houden.” Niemand zal het erg vinden als je in het vliegtuig een stevige burrito proeft, zolang deze maar in een stijlvol apparaatje is verpakt.
Kwaadaardig x Zwever
Eerlijk gezegd zou het grof nalatig zijn om een lijst met vreemde merksamenwerkingen van 2025 te schrijven zonder ze te vermelden Kwaad: voor altijd. De eerste aflevering van de duologie heeft meer dan 400 merkpartnerschappen opgeleverd en toevoegingen – waarschijnlijk meer dan welke andere film ooit – en hoewel er voor de tweede film geen officieel aantal is onthuld, loopt het vrijwel zeker ook in de honderden.
Er zijn dit jaar veel vreemde samenwerkingen om uit te kiezen, maar een van de vreemdste moet toch wel zijn Kwaad: voor altijd‘S productlancering met Swifferdie ervan uitgaat dat als fans de zang van Glinda en Elphaba leuk zouden vinden, ze waarschijnlijk ook graag vloeren zouden schoonmaken met door hen geïnspireerde dweilen.
Vreemdere dingen x Dokter Squat
Over schoonmaken gesproken, hou jij het bij? Vreemdere dingen seizoen 5? Als dat zo is, wedt zeepbedrijf Dr. Squatch dat je je waarschijnlijk afvraagt wanneer je onder de douche kunt opschuimen met een product dat is geïnspireerd op de iconische personages, en het stapt moedig in om in die behoefte te voorzien.
Het merk lanceerde onlangs vier zepen gebaseerd op de show, met innovatieve geuren zoals “Vecna’s Curse” (met tonen van jeneverbes en bloedsinaasappel) en “Squack Signal” (met tonen van bevroren lavendel en kersensoda, en zelfs een afbeelding van Steve’s gezicht, want, duh).
