Online datingbedrijven richten zich op Azië nu de ‘swipe-right’-moeheid toeneemt in Noord-Amerika en Europa.
Hoewel de apps het moeilijk hebben gehad op de westerse markten, zeiden leidinggevenden dat ze in de regio groeien, waarbij een toenemend aantal vrouwen de apps gebruikt, nu het stigma rond online daten is vervaagd.
“Het is problematischer geworden om te flirten en te daten op de werkplek, en het is moeilijker voor mensen om contact te maken met andere mensen als ze al hun tijd op het werk doorbrengen”, zegt Malgosia Green, managing director voor Azië bij Match Group, eigenaar van Tinder, Hinge en OKCupid.
“In tegenstelling tot het Westen zijn de meeste Aziatische daten (zeer) opzettelijk en op het huwelijk gericht.”
De regionale omslag vindt plaats nu de grootste online datingbedrijven moeite hebben om klanten te behouden. Volgens databedrijf Sensor Tower daalde het actieve gebruikersbestand van Tinder in de eerste helft van 2025 met 10% tot 51 miljoen vergeleken met dezelfde periode in 2024. Ondertussen zag Bumble in dezelfde periode een daling van 5% tot 20,8 miljoen.
Maar Azië dat is positief, aangezien het aantal gebruikers in verschillende landen snel groeit, ook al groeien de omzet en de winst niet in hetzelfde tempo.
Tot de top vijf van wereldwijde markten voor het downloaden van datingapps in 2025 behoren drie Aziatische landen: India, dat met 205 miljoen veruit de meeste markten heeft, China (op basis van Apple-downloads) en Indonesië.
Er is echter slechts één Aziatisch land dat qua omzet tot de top vijf van markten behoort: Japan, op de tweede plaats achter de Verenigde Staten, met 2,3 miljard dollar in de eerste elf maanden van 2025.
De baas van de Franse matchmaker Vastgezetdat in 2025 werd overgenomen door een Chinees sociaal netwerkbedrijf en zich nu richt op de Aziatische markten, riep de industrie op om “zichzelf opnieuw uit te vinden” om de aantrekkingskracht te behouden.
Shn Juay, wereldwijd CEO van de in de VS opgerichte matchmaker Coffee Meets Bagel (CMB), zei dat een groot deel van de toegenomen acceptatie van de diensten in de afgelopen jaren te wijten is aan de veranderende houding onder Aziatische vrouwen.
“Vrouwen zijn niet langer afhankelijk van familie en vrienden om hen aan hun toekomstige partners voor te stellen; ze willen niet alles aan het toeval overlaten”, zegt Juay, die al meer dan tien jaar in de branche werkt. “Ze willen de controle overnemen via deze digitale platforms.”
Online dating-apps die zich in Azië uitbreiden, moesten hun diensten aanpassen aan de specifieke culturele normen van elke markt, die aanzienlijk konden verschillen van die in de landen waar ze gewend waren te opereren, zei hij.
“Aziatische daters zijn over het algemeen erg doelgericht”, zegt Juay. “Ze richten zich vaak op het vinden van een partner voor de lange termijn, niet alleen op informele ontmoetingen.”
In Singapore en Hong Kong heeft CMB bijvoorbeeld een gebruikersinterface die prioriteit geeft aan informatie over de persoon, zoals werk en opleiding. De Australische versie legt veel meer nadruk op de beelden.
Aziatische gebruikers zouden eerder geneigd zijn om met anderen in contact te komen als ze de tijd zouden nemen om uitgebreide antwoorden in hun profiel te geven, zei Juay.
“Als singles elkaar beoordelen, beoordelen ze hoeveel moeite ze in hun datingprofiel hebben gestoken”, zei hij. “Als je lege ruimtes achterlaat, wordt dat als respectloos gezien.”
De populairste datingapp in Japan is Pairs, een interne dienst die tien jaar geleden door Match werd overgenomen. De Japanse overheid heeft mensen aangemoedigd om datingapps als zodanig te gebruiken werkt aan het verhogen van de vruchtbaarheidscijfers, waarbij de regering van Tokio in 2024 haar eigen app lanceert.
“Ze worden bijna een infrastructuur voor de samenleving”, zegt Match’s Green.
Gezien hoe serieus Japanse gebruikers hun potentiële matches op Pairs beschouwden, bevatten de profielen details zoals baan, inkomen en bloedgroep, zei Green. Een populair geloof in het land is de theorie dat de bloedgroep persoonlijkheidskenmerken aangeeft, vergelijkbaar met astrologie.
De Koreaanse versie van Pairs heeft een functie waarbij de werkgever van de gebruiker verifieert dat hij of zij werkt waar hij zegt te werken, wat verplicht is voor mannen en optioneel voor vrouwen.
India, dat een dalend aantal gearrangeerde huwelijken kent, is een van de snelst groeiende markten voor datingapps in Azië. Match lanceerde onlangs zijn exclusieve dienst The League, gericht op welvarende professionals in Mumbai en Delhi.
Terwijl in India ontwikkelde apps het meest worden gedownload, genereren westerse apps – waaronder Bumble, Tinder, Hinge, Pure en Grindr – het grootste deel van de omzet. Bumble is ook de meest inkomstengenererende app in Indonesië en de Filippijnen.
In Singapore heeft CMB onlangs een nieuwe functie geïntroduceerd die is gekoppeld aan de Singpass-authenticatietool van de overheid, die een schat aan persoonlijke informatie bevat, zoals adres en burgerlijke staat. Dit hielp een veelvoorkomend probleem in de stadstaat te verminderen: getrouwde gebruikers die zich voordeden als alleenstaande.
Het helpt ook bij het bestrijden van gedrag dat maar al te vaak voorkomt op datingapps, zoals intimidatie en oplichters die zich op slachtoffers richten.
Juay zei dat toen de functie in juli werd gelanceerd, CMB een daling in het aantal accounts ervoer, maar dat dit zich begon te herstellen. Uiteindelijk wordt de omgeving echter veiliger voor de gebruikers.
“Mensen zijn over het algemeen veel respectvoller en vriendelijker als ze weten dat we hun nationale identificatienummer behouden en dit aan de politie kunnen overhandigen”, zei hij.
