In een nieuwe samenwerking met chipmaker Nvidia, Universele muziekgroep is van plan om wat zij ‘verantwoorde kunstmatige intelligentie’ noemt te introduceren die de ontdekking en creatie van muziek zou kunnen veranderen.
De gezelschappen gaan onderzoek doen naar de manier waarop menselijke muzikale creatie en compensatie voor rechthebbenden kunnen worden bevorderd in het tijdperk van AIzoals blijkt uit de dinsdag aangekondigde deal. Met deze technologie hopen de nieuwe partners op AI gebaseerde tools te kunnen inzetten om het werk van kunstenaars te helpen en te beschermen, in plaats van generatieve AI te gebruiken.
“We kijken ernaar uit om nauw samen te werken met NVIDIA om het ongekende transformatieve potentieel van kunstmatige intelligentie aan te pakken om artiesten en hun fans te dienen terwijl we samenwerken om nieuwe normen te stellen voor innovatie in de industrie, terwijl we auteursrechten en menselijke creativiteit beschermen en respecteren”, aldus Sir Lucian Grainge, CEO van Universal Music Group, in een persbericht.
Universal Music Group zal Nvidia’s Music Flamingo-programma gebruiken, een breed audiotaalmodel dat is ontworpen om muziek diepgaand te begrijpen. Het werd in november gelanceerd en is in staat muzikale elementen zoals structuur, harmonie, instrumentatie en teksten te begrijpen. Het programma kan liedjes tot 15 minuten verwerken en kan ook de historische en culturele context vastleggen, evenals verschillende emotionele bogen.
Dankzij de mogelijkheid van het programma om nummers nauwkeurig te verwerken, wil Universal Music Group deze tool gebruiken om artiesten en fans met elkaar in contact te brengen. In plaats van te vertrouwen op typische genres of tags, stelt Music Flamingo luisteraars in staat nieuwe muziek op een meer geautomatiseerde manier te ontdekken.
Er zijn ook plannen voor Nvidia en Universal Music Group om te beginnen met de ontwikkeling van een incubator waar artiesten, songwriters en producers zullen helpen bij het ontwerpen en testen van nieuwe AI-tools. Het bedrijf hoopt dat dit proces AI-tools kan helpen zich gemakkelijker aan creatieve processen aan te passen.
Universal Music Group, met het hoofdkantoor in Nederland en een ander kantoor in Santa Monica, werd opgericht in 1996. De muziekgigant achter artiesten als Taylor Swift en Billie Eilish wordt op de Amerikaanse aandelenmarkt gewaardeerd op ongeveer $40 miljard, waarbij de aandelen voor ongeveer $25,35 per stuk worden verkocht. De deal met Nvidia volgt op tal van andere AI-deals die Universal heeft gesloten met bedrijven als Klay en Stability AI.
Nvidia werd opgericht in 1993, met het oorspronkelijke doel om 3D-graphics naar videogames en multimediaprojecten te brengen. Terwijl de technologiesector zich blijft ontwikkelen, is Nvidia uitgegroeid tot een leider op het gebied van computerchips die zijn ontworpen om hulpmiddelen en toepassingen voor kunstmatige intelligentie aan te drijven.
“Door NVIDIA’s Music Flamingo uit te breiden met de ongeëvenaarde catalogus en het creatieve ecosysteem van UMG, zullen we de manier veranderen waarop fans muziek ontdekken, begrijpen en ermee omgaan op wereldschaal”, zegt Richard Kerris, algemeen directeur media en entertainment bij Nvidia, in een verklaring.
“En we zullen het op de juiste manier doen: op verantwoorde wijze, met waarborgen die het werk van kunstenaars beschermen, toeschrijving garanderen en het auteursrecht respecteren.”
