Bijna 500 gebouwen ontworpen door Wright zijn tijdens zijn leven gebouwd, maar bijna 15 procent ervan is gesloopt of verloren gegaan door nalatigheid, volgens de Frank Lloyd Wright Building Conservancy, een organisatie die zich inzet voor het behoud van het werk van de beroemde architect
Nu herinnert een nieuw logo voor de organisatie eraan hoe belangrijk het is om de architectuurgeschiedenis te beschermen. Ontworpen door de studio VolgordeOp het nieuwe logo van de Conservancy staat een ontbrekend vierkant dat bedoeld is om de leegte weer te geven wanneer een van Wright’s gebouwen verloren of verwaarloosd is.
Het vorige logo van de Conservancy was een weergave van de Administratief gebouw van Lark in Buffalo, New York, dat in 1950 werd afgebroken. Maar de Orde hoopte een nieuw systeem voor de groep te ontwerpen dat kon evolueren en vooruit kon gaan.
“Hoewel de geschiedenis van dit gebouw natuurlijk belangrijk is, was ons doel om uit te breiden wat de identiteit kon vastleggen door de volledige breedte van hun gemeenschap te betrekken”, zegt Garrett Corcoran, directeur design bij Order.
Het nieuwe logo is een vierkant raster van vier bij vier dat verwijst naar de visuele handtekeningen van Wright, een rood vierkant. Wright hij gebruikte de vorm als zijn eigen ‘goedkeuringsstempel’ op projecten, letters en gebouwen, en de vorm werd veelvuldig gebruikt in de logo’s van groepen die verband hielden met zijn werk, zoals Frank Lloyd Wright-stichting en de Frank Lloyd Wright Trust.
Dit wijdverbreide gebruik was echter de reden dat de Orde aanvankelijk iets andere benaderingen van het logo onderzocht, “om de Conservancy in het landschap te helpen identificeren”, zegt Corcoran. Snel bedrijf. Deze aanpak duurde echter niet lang.
“Er was een onmiskenbare waarheid die het vierkant met zich meebracht toen het Frank Lloyd Wright vertegenwoordigde”, zegt Corcoran. “Uiteindelijk keerden we ernaar terug als basis ter illustratie in plaats van als kruk om op te leunen. We omarmden het maar pasten het aan om het eigen te maken aan de Conservancy.”
In plaats van één vierkant heeft het logo er vijftien, plus een ander vierkant gemaakt van de negatieve ruimte waar het enige ontbrekende vierkant zou moeten zijn. Door een ontbrekend gebouw abstract weer te geven in plaats van er één definitief in beeld te brengen, ontsluit het nieuwe logo veel nieuwe grafische mogelijkheden. Het is een eenvoudige vorm die op kleine schaal goed werkt en ook nog eens een verhaal vertelt.
“Als zelfs maar één gebouw wordt bedreigd, wordt de urgentie van onze missie duidelijker”, zei Barbara Gordon, uitvoerend directeur van Conservancy, in een verklaring. “Elk werk van Wright toont ideeën die inspireren, en de Conservancy bestaat om ze allemaal te beschermen en ervoor te zorgen dat de ideeën die ze belichamen de toekomst zullen beïnvloeden. Onze nieuwe identiteit is gebouwd om dit met passie te communiceren.”
Het lettertype dat in de identiteit wordt gebruikt, is een aangepaste versie van Reply, een geometrisch schreefloos lettertype geïnspireerd op Wright’s favoriete lettertype, de typemachineversie van Intertype Vogue. Het veelzijdige kleurenpalet bevat meerdere tinten om graphics een gevoel van diepte en licht te geven.
Het nieuwe logo vormt de basis van een groter ontwerpsysteem voor de organisatie die het gebruikt vierkanten, rasters en blokachtige vormen voor afbeeldingen en representaties van Wright’s gebouwen, en de negatieve ruimte kan ook worden gebruikt als venster om bovenaan afbeeldingen van zijn architectuur weer te geven. Voor het tweejaarlijkse tijdschrift van de groep BewaarWrightOrder ontwierp een alternatieve versie van het logo die de lege ruimte opvult met een gekleurd vierkant, waarmee onze kracht wordt benadrukt om nu te redden wat ooit verloren kan gaan.
In plaats van in een vierkant te blijven staan, slaagt het nieuwe logo van de Conservancy erin om op een nieuwe manier een inmiddels versleten symbool van de beroemde Amerikaanse architect te herinterpreteren.
