Alles, van koffie tot een gebruikte auto, is tegenwoordig duurder, en dat geldt nu ook voor uw muziekstreamingdienst. Spotify heeft deze week aangekondigd dat het de prijzen voor Amerikaanse abonnees zal verhogen – Nog steeds.
Spotify Premium-abonnementen gaan omhoog van $ 11,99 naar $ 12,99 vanaf je volgende factuurdatum. De streamer verhoogde voor het laatst de prijzen voor Amerikaanse gebruikers in 2024, na meer dan tien jaar $ 9,99 in rekening te hebben gebracht voor advertentievrij luisteren via zijn premium individuele streamingabonnement.
Het Prime Individual Plan is niet het enige Spotify-abonnement dat een prijsverhoging krijgt. De studentenabonnementen met korting worden verhoogd van $ 5,99 naar $ 6,99, het Duo-abonnement voor twee personen gaat van $ 16,99 naar $ 18,99 en de Family-abonnementen van de streamer gaan omhoog naar $ 21,99 vanaf $ 19,99. Gebruikers buiten de VS in Estland en Letland zullen volgende maand ook de prijzen zien stijgen.
Spotify bood weinig verklaring voor de prijswijzigingen. “Af en toe een update van de prijzen in onze markten weerspiegelen de waarde die Spotify biedt, waardoor we de best mogelijke ervaring kunnen blijven bieden en artiesten kunnen profiteren”, schreef het bedrijf in een blogpost waarin het nieuwe prijsschema werd aangekondigd.
De prijswijzigingen van begin 2026 vertegenwoordigen de derde keer dat Spotify de prijzen voor Amerikaanse luisteraars heeft verhoogd sinds de lancering in 2011 in het land. Twee van die prijsverhogingen waren opeenvolgende stijgingen van $ 1, één in 2023 en één in 2024. In 2024 legde Spotify uit dat de dienst “af en toe” zijn prijzen zou updaten om “te blijven investeren in en innoveren in onze productfuncties en gebruikers de beste ervaring te bieden” – taal die hij herhaalde in zijn korte verklaring over de laatste prijs. verhogen.
Waarom verhoogt Spotify de prijzen?
Spotify zegt niet veel over de beslissing om nog een dollar toe te voegen aan zijn premium abonnementsdienst, maar het bedrijf bevindt zich nu in een heel andere positie dan toen het meer dan tien jaar geleden tegenover Pandora stond in de donkere tijden van muziekstreaming.
Nu is het Zweedse bedrijf de dominante mondiale kracht op het gebied van audiostreaming, met ruim 713 miljoen gebruikers en 281 miljoen betalende abonnees wereldwijd – tegen 252 miljoen in 2024. Apple Music en Amazon Music zijn de volgende grootste concurrenten, maar Spotify voelt zich redelijk op zijn gemak met een veel groter aandeel van de markt.
Als een begrip op dit moment, wordt een niveau van merkherkenning verder versterkt door zijn bloeiende genialiteit marketingSpotify ingepakt – Spotify zal het steeds moeilijker krijgen om nieuwe abonnees te bereiken in supervolwassen markten zoals de VS. Net als andere beursgenoteerde bedrijven is Spotify afhankelijk van een verscheidenheid aan aandeelhouders die willen zien de lijn gaat omhoog – en het is vrij eenvoudig. Het bedrijf moet meer geld uit zijn diepgewortelde en razend populaire abonnementsdienst persen, terwijl het waarschijnlijk een verzadigingspunt nadert in markten als de VS.
Er zijn veranderingen aan de gang voor de Zweedse streamer
Afgelopen november, de Financial Times gemeld dat er een nieuwe prijsstijging op komst was voor Spotify-abonnees in de VS. “Vragen over de timing van mogelijke prijsstijgingen in de VS… hebben het sentiment negatief beïnvloed”, merkten analisten van Deutsche Bank eind vorig jaar op. Analisten van JPMorgan schatten dat een nieuwe prijsstijging van $1 op de Amerikaanse markt van Spotify het bedrijf een extra omzet van $500 miljoen zou opleveren.
Een andere belangrijke factor: Spotify-oprichter en CEO Daniel Ek aangekondigd afgelopen september maakte hij bekend dat hij zijn functie zou neerleggen nadat hij het bedrijf twee decennia van explosieve groei had geleid. Spotify gaat 2026 in zonder zijn oude leider en wil investeerders het signaal geven dat stabiliteit en duurzaamheid de sleutel zijn.
In het winstrapport van Spotify van november benadrukte Ek dat Spotify’s activiteiten “gezond” zijn en gericht zijn op winst- en omzetgroei. “Het komt allemaal neer op de basisprincipes van de gebruiker en dat is waar we nu staan: 700 miljoen gebruikers die blijven terugkomen, de betrokkenheid op een ongekend hoog niveau”, aldus Ek. “We bouwen Spotify voor de lange termijn.”
Na de prijsverhoging van deze week zal Wall Street het daar waarschijnlijk mee eens zijn. Maar in een tijdperk van toenemende inflatiedruk zal een nieuwe prijsstijging wellicht niet gemakkelijk zijn voor de toch al financieel uitgeputte Amerikaanse gebruikers van Spotify.
