Denk aan een paar jaar geleden toen Intel verklaarde dat de “Het PC AI-tijdperk” was hij aangekomen?
Op CES 2024 zei de chipgigant dat zijn Core Ultra-processors een nieuw tijdperk van personal computing zouden inluiden, waardoor allerlei nieuwe functies op het apparaat mogelijk zouden worden. NAAR DE capaciteit. Zoals Michelle Johnston Holthaus, destijds CEO van de producten van het bedrijf, zei in een keynote-presentatie: Kunstmatige intelligentie “transformeert, hervormt en heruitvindt de pc-ervaring radicaal.”
Twee jaar later was er een verandering in de sfeer.
Hoewel Intel nog steeds over AI praat, gelooft het nu dat zijn pc-processors een grotere ondersteunende rol zullen spelen voor cloudgebaseerde AI-tools. Op de CES-beurs eerder deze maand legde het bedrijf meer nadruk op vlees-en-aardappelkwesties zoals prestaties en levensduur van de batterij.
“Met alle opwinding rond AI herinneren we onszelf er altijd aan dat de fundamentele zaken er nog steeds toe doen”, zei Jim Johnson, hoofd van Intel’s Client Computing Group, tijdens een CES-lanceringsevenement.
Een ‘disconnectie’ met de consument
David Feng, VP/GM voor Intel’s pc-clientsegmenten, zegt in een interview dat de accentverschuiving opzettelijk was. Ondanks al het gepraat over AI-pc’s waren consumenten niet zo geïnteresseerd.
“Er bestaat een kloof tussen mensen in de sector die een paar generaties of een paar jaar vooruit kijken, en het grote publiek”, zegt Feng.
Hij grapt dat Intel een tijdje moeite had om vergaderingen door te komen zonder zijn AI-strategie uit te leggen, maar toen hij retailers vroeg of klanten op zoek waren naar pc’s met AI, was het antwoord doorgaans ‘nee’.
“Ik geef dit een beetje toe en zeg dat toen we voor het eerst de term PC AI bedachten, we achteraf gezien waarschijnlijk iets te veel energie hebben besteed aan het rechtvaardigen van het lokaal draaien van AI op de pc”, zegt Feng.
Het is niet verrassend dat consumenten in plaats daarvan eenvoudige pc-zaken willen, zoals een langere levensduur van de batterij en verbeterde grafische prestaties. De partners van Intel realiseren zich hetzelfde, met een niet bij naam genoemde Dell-manager vertellen PCWereld dat is aan het veranderen marketing focus weg van PC AI en “ga terug naar onze roots met een hernieuwde focus op consumenten en gaming.”
Hoewel Microsoft all-in blijft in het PC AI-concept, is het ook begonnen het minimaliseren van de waarde van kunstmatige intelligentie op het apparaat ten gunste van de cloud, door dit te verklaren alle Windows 11-computers zijn nu AI-pc’s.
Ondertussen begon Intel zijn verschuiving naar meer fundamentele problemen met zijn Core Ultra 200V-processors, die een poging waren om op energie-efficiëntie te concurreren met Apple’s M-serie processors en nieuwe pc-chips van Qualcomm. Nu belooft Intel verdere verbeteringen met zijn Core Ultra Series 3-chips, die een nieuw productieproces gebruiken en deze maand in laptops worden geleverd.
De nieuwe chips hebben het dubbele aantal energiezuinige rekenkernen, geoptimaliseerd voor basistaken zoals surfen op het web en het bewerken van documenten, en die kernen presteren beter dan voorheen. Intel is nu van plan al zijn processors naar deze architectuur te verplaatsen, inclusief die voor desktop-pc’s en gaming-laptops.
“Het is een grote stap voorwaarts”, zegt Feng.
Ga over op ‘hybride’ kunstmatige intelligentie.
Dat betekent niet dat Intel helemaal niet meer over PC AI praat. Maar in plaats van de nadruk te leggen op AI-tools die op het apparaat draaien, promoot Intel nu ‘hybride’ applicaties, waarbij de AI voornamelijk in de cloud draait, maar sommige taken naar de pc overbrengt.
“We zijn gewoon volwassener in het nadenken hierover”, zegt Feng. “We gaan ChatGPT of Perplexity niet vervangen, en niemand vraagt ons om ze te vervangen. Het uitgangspunt van een hybride is, in plaats van het een of het ander te kiezen, hoe zit het met het laten samenwerken ervan?”
Bijvoorbeeld, ByteDansDe CapCut-video-editor van CapCut kan nu kunstmatige intelligentie op het apparaat gebruiken voor zijn “AI Clipper” -functie, die video’s analyseert op mogelijke hoogtepunten. Dit helpt de belasting op de cloudservers van ByteDance te verminderen.
Intel heeft ook gezinspeeld op een mogelijke samenwerking met Perplexity, waarbij CEO van Perplexity, Aravind Srinivas, sprak op het CES-evenement van de chipmaker. Hoewel Srinivas niets specifieks aankondigde, sprak hij over hoe grote taalmodellen op apparaten de privacy kunnen behouden, de latentie kunnen verminderen en de kosten van cloud computing kunnen verlagen. Een browser als Comet van Perplexity zou bijvoorbeeld grote taalmodellen op het apparaat kunnen gebruiken om inzicht te geven in de browsegeschiedenis van gebruikers, maar zich voor webgebaseerde vragen tot de cloud kunnen wenden.
“Prestaties, veiligheid, economie, controle – dit alles maakt lokaal computergebruik een voor de hand liggend iets om aan te werken”, aldus Srinivas.
Maar zelfs voor deze inspanningen staat het nog in de kinderschoenen, dus waarom al die ophef over AI-aangedreven pc’s een paar jaar geleden? Feng zegt dat Intel simpelweg aangaf dat dit het begin was van een nieuw tijdperk. Gelukkig kan het nu zijn aandacht richten op meer kortetermijnproblemen waar pc-kopers zich echt druk om maken.
“Op dit moment zeggen we alleen maar: kijk, de toekomst is PC AI, maar we hoeven niet op dezelfde manier op de trom te blijven slaan als twee jaar geleden”, zegt hij.
