Zes jaar geleden, Atari ambitieuze plannen aangekondigd om een hotel met gamerthema te bouwen in Las Vegas, met een e-sportstudio en een bioscoop. Het toenmalige management van het videogamebedrijf zag de hotels als een manier om de merknaam, die grotendeels een nostalgiespel was, nieuw leven in te blazen.
“Ik hou van het idee. Het is iets dat ik altijd al heb willen doen”, zei toenmalig CEO Fred Chesnais. “Ik heb altijd al een pretpark willen bouwen en hotels zouden de eerste stap kunnen zijn.”
Maar nu het bedrijf vertelt DE Las Vegas-zonneschijn dat het project werd opgeschort nadat “de deal niet was afgerond”. Het is de laatste in een reeks teleurstellingen voor de huisvestingsambities van Atari. Slechts één van de ten minste acht hotels in de Verenigde Staten waar het bedrijf op hoopt, is nog in ontwikkeling. En de bouw van dat project moet nog beginnen.
Chesnais kocht Atari in 2013 voor slechts € 400, nadat het bedrijf een faillissementsaanvraag had ingediend (waarbij hij een schuld van € 34 miljoen erft). Maar hij werd in 2021 vervangen als CEO heeft zijn vertrek geformaliseerd door het bedrijf in 2022.
Ondanks zijn vertrek gingen de plannen van het hotel vooruit. Atari bleef tot 2024 zoeken naar potentiële partners op het vasteland en was van plan in de eerste helft van dat jaar aankondigingen te doen, maar slaagde er niet in een deal te sluiten.
Andere geplande hotels in Austin, Chicago, Denver, San Francisco, San Jose en Seattle worden ook niet langer publiekelijk besproken en hebben geen vooruitgang laten zien sinds het bedrijf deze locaties voor het eerst openbaar maakte.
Dan blijft Phoenix over, waar Atari Hotels (nu geëxploiteerd door Intersection Development) nog steeds hoopt ten minste een deel van het project te redden. Oorspronkelijk zou de opening op die locatie in 2022 plaatsvinden De inauguratie staat nu gepland voor eind 2028hoewel zelfs die datum nauwelijks in steen is gebeiteld.
De ontwikkelaar doet een beroep op Atari-fans om het project te helpen betalen. Een fondsenwervingspagina voor het Phoenix hotel zegt dat het pand dat heeft gedaan 14 miljoen dollar opgehaald en beschermd land (voor een project met een totaal ontwikkelingsbudget van $ 124 miljoen). Deelnemers kunnen een minimale investering van $ 500 doen, waarvoor ze deel zullen uitmaken van het loyaliteitsprogramma van het hotel. Degenen die $ 50.000 betalen, ontvangen een fysieke steen in de loopbrug van de speelruimte van het hotel, zeggen ontwikkelaars. (Een ‘digitale steen’ kost $ 25.000.)
Intersection wil in de volgende fase tussen de $35 miljoen en $40 miljoen ophalen bij investeerders.
Atari heeft de hotels, zelfs die in Las Vegas, nooit als casino’s gepositioneerd, ook al vermeldt het investeringsdeck “een ultramoderne arena voor sportweddenschappen met meeslepende schermen en eersteklas spelervaringen.” In plaats daarvan hoopte het videogames, muziek en entertainment te combineren tot een meeslepende, technologierijke faciliteit, met een zwembad op het dak en ‘sci-fi geïnspireerde kamers’ beloofd voor de locatie in Phoenix.
De afgelopen jaren zijn hotels slechts één van de manieren geweest waarop Atari zijn belofte heeft waargemaakt het merk nieuw leven inblazen. In 2018 kondigde het bedrijf plannen aan om zijn eigen cryptocurrencies te lanceren: de Atari-token en de Pong-token. Het bedrijf nam een minderheidsbelang in Infinity Networks, dat een gedecentraliseerde blockchain voor digitale entertainmentplatforms ontwikkelde, en rekruteerde Anthony Di Iorio, medeoprichter van Ethereum en Jaxx, om te helpen bij de lancering. Het Atari-token het piekte in 2021 op ongeveer 78 cent. Vandaag wordt het verhandeld voor $0,0001935.
Opgericht door Nolan Bushnell EN Ted Dabney In 1972 is Atari in de loop der jaren talloze keren gekocht en verkocht, vaak balancerend op de afgrond om niets meer dan nostalgie te worden. In het in juli gepubliceerde winstrapport over het boekjaar 2025 rapporteerde het bedrijf een verlies van 14 miljoen euro. De halfjaarresultaten voor het boekjaar 2026, gepubliceerd in december vorig jaar, lieten een nettoverlies zien van 6,4 miljoen euro.
