Sluit je ogen en stel je het woord ‘Valentijn’ voor. De kans is groot dat je een heel specifieke kleur rood ziet. Deze visuele afdruk maakt deel uit van de creatieve erfenis van de overleden Italiaanse ontwerper Valentino Garavani thuis op 19 januari op 93-jarige leeftijd.
In de loop van zijn carrière werd Garavani synoniem met rood, tot het punt dat de mythe zich verspreidde dat de kenmerkende kleur van zijn merk, Valentino Rosso, ooit gepatenteerd was door het universele kleurmatchbedrijf Pantone. onderdeel worden van de modecanon. Terwijl andere ontwerpers, zoals Jason Wu, Richard Nicoll en Kate Spade daadwerkelijk merkkleuren op maat hebben gemaakt met Pantone, zegt het bedrijf dat Garavani Valentino rood nooit tot een officiële Pantone-tint heeft gemaakt. Pantone-kampioen of niet, maar één ding is zeker: Valentino beheerst de kunst van merkkleur.
Garavani richtte in 1960 zijn gelijknamige modehuis, Maison Valentino, op samen met zijn zakenpartner Giancarlo Giammetti. Vanaf dat jaar tot zijn pensioen in 2008 verbaasde Garavani de modewereld met zijn romantische silhouetten en scherp maatwerkhet ontwerpen van iconische looks voor sterren, waaronder Prinses Diana, Sophia LorenAudrey Hepburn, Grace Kelly en Jackie Onassis (die beroemde Valentino droegen). op haar tweede trouwdag 1968).
In een carrière vol visionaire momenten zal Garavani’s meest blijvende impact op modeontwerp misschien wel zijn benadering van kleur zijn. Sinds het begin van zijn carrière heeft Garavani zijn eigen kleur rood ontwikkeld, een stap die veel moderne merken officieel maken door samenwerking met Pantone. Voor een modehuis was het zijn tijd ver vooruit merk aanpak die de naam Valentino onvergetelijk maakte.
Helemaal rood
Garavani’s liefdesrelatie met rood begon al vóór de oprichting van Maison Valentino. Ze debuteerde in 1959 met haar eerste rode jurk, genaamd “Fiesta”, met een oranjerode tule en een rok vol rozetten. In het boek van 2022 Valentino RossoGaravani schreef over de kleur: “Ik denk dat een vrouw in het rood er altijd prachtig uitziet”, en voegde eraan toe: “Ze is het perfecte beeld van een heldin.” Vanaf 1959 nam hij in elk van zijn collecties minstens één rode jurk op.
In 1985, Giammetti legde dit schema uit Roeien: “Valentino heeft bijgeloof dat statussymbolen is geworden. Hij droeg ooit rood, en nu zit rood in elke collectie. De meeste van onze uitspraken worden geboren omdat we romantisch zijn; we houden er niet van om dingen weg te gooien die we leuk vinden of die geluk brengen.”
Ondanks de alomtegenwoordigheid van Valentino Rosso is de kleur eigenlijk geen officiële Pantone-kleur. Volgens Laurie Pressman, vice-president van het Pantone Color Institute, heeft het bedrijf geen gegevens over het creëren van een op maat gemaakt Valentino-rood, hoewel, zo voegt ze eraan toe, de gebruikte kleurenmix een combinatie zou zijn geweest van 100% magenta, 100% geel en 10% zwart. Na de pensionering van Garavani kreeg Valentino in 2022 zijn eigen Pantone-kleur onder leiding van de toenmalige creatief directeur Pierpaolo Piccioli, die een op maat gemaakt roze gebruikte om zijn stempel op het merk te drukken.
Een keizer van mode en meester van merkkleur
In veel opzichten was Garavani’s obsessie met zijn kenmerkende kleur een voorbode van het moderne tijdperk van het luxemerk. In de afgelopen twintig jaar of zo zijn merken inbegrepen Bottega Veneta, Tiffany & Co.en Hermès creëerden hun eigen hoofdkleuren (respectievelijk groen, blauw en oranje) prominenter in hun merk.
In een interview met De Wall Street Journal in 2022 legde Pressman uit dat nieuwe bedrijven kleur gebruiken om op te vallen op een drukke digitale markt. In plaats van te wachten met het ontwikkelen van een kenmerkende merkkleur in de loop van de tijd, willen ze er een creëren zodra ze op de markt komen: “Wat jaren heeft geduurd, doet het niet (meer), omdat we het elke dag op een telefoon zien”, vertelde hij de publicatie.
Garavani begreep instinctief de kracht van kleur om een boodschap over te brengen, lang voordat het een noodzaak werd voor digitale communicatie, en zijn gelukskleur de grootste troef van zijn merk werd. “Het heeft zo’n vitaliteit en charme dat ik het niet alleen graag op kleding zie, maar op huizen, in bloemen, op voorwerpen, in details”, schreef hij in Valentino Rosso. “Het is mijn geluksbrenger.”
“Dat rood is een beklijvende kleur, het vertegenwoordigt leven, bloed en dood, passie, liefde en een absoluut middel tegen verdriet en duisternis”, zegt Pressman.
Valentino reageerde niet op een verzoek om commentaar.
