Met dalende geboortecijfers Wereldwijd wendt Procter & Gamble zich tot premiumluiers om de verkoopcijfers te versterken. Het conglomeraat is specifiek van plan luiers gemaakt van zijdevezels te verkopen in China, de op een na grootste markt van het bedrijf, in de hoop nieuwe ouders aan te trekken.
Het nieuws kwam van Procter & Gamble telefonische vergadering over de inkomsten Donderdag besprak president en CEO Shailesh Jejurikar de reden achter het betreden van de categorie premium luiers met ‘Pampers Prestige’.
“Het Chinese team heeft een product gecreëerd”, zei hij, “dat met zijde kapitaliseerde op de geschiedenis van China. Het glanzende, zachte, maar toch duurzame en luxueuze materiaal is al meer dan 2000 jaar een statussymbool”, zei hij.
“Pampers Prestige is het enige toonaangevende luiermerk dat echte zijdezachte ingrediënten in het product bevat. Het biedt de ultieme ervaring van comfort en huidbescherming. De glanzende, zachte verpakking straalt superioriteit uit bij de eerste aanraking.”
De gegevens ondersteunen ook de beslissing. Jejurikar merkte dit op Het laatste winstrapport van P&G toonde aan dat de divisie kinderopvang van het bedrijf in Groot-China een solide organische omzetgroei noteerde en zijn marktaandeel met bijna 3% verhoogde. Ondertussen daalde de organische omzet in Noord-Amerika met 2%.
Maar nogmaals, met minder kinderen in China en elders moet het bedrijf manieren vinden om de verkoopcijfers hoog te houden, dus kiest het voor premiumproducten tegen hogere prijzen, in plaats van zich te richten op volume. Over het geheel genomen is de mondiale luiermarkt enorm, met een waarde van ongeveer 72 miljard dollar in 2025, aldus gegevens uit voorrangsonderzoek. Dit cijfer zal naar verwachting stijgen tot bijna 118 miljard dollar in 2035.
Ook belangrijk: Onderzoek wijst uit dat Gen Z en millennial-ouders de bereidheid hebben geuit om meer te betalen voor hoogwaardige, duurzame producten, zoals luiers. Dit omvat luiers die plantaardige materialen en vezels gebruiken, waaronder mogelijk zijde of bamboe.
De pre-market winstaankondiging van P&G werd positief ontvangen door beleggers, en vanaf 12:00 uur ET stegen de aandelen met meer dan 2%.
.jpg "Sorry MAGA, het lijkt erop dat mensen nog steeds van ‘Woke’-kunst houden.")
