Voor de Eerste keer bij Dr Pepper’s Met 140 jaar geschiedenis is het merk de op een na populairste frisdrank in Amerika. Nu heeft het een glimmende nieuwe jingle die erbij past.
Eind december werd TikTok schepper Romeo Bingham, 25, plaatste een jingle die hij verzon voor Dr Pepper. “Dr Pepper, lieverd. Het is goed en aardig. Doo. Doo. Doo,” ging de melodie. In zijn bijschrift tagde hij het bedrijf en merkte op: “Kom alstublieft bij mij terug met een voorstel waarmee we samen duizenden kunnen verdienen.”
Op het moment van schrijven is het oorspronkelijke bericht bijna 54 miljoen keer bekeken, 6,4 miljoen likes en bijna 500.000 bladwijzers. Een maand later kwamen Binghams dromen uit. Dr. Pepper gaf een licentie voor het nummer en plaatste het op een NCAA-voetbal commercieel.
TikTok-makers die profiteren van virale momenten is niet ongebruikelijk. Influencers hebben merken lange tijd in hun content getagd in de hoop freebies of een lucratieve deal met het merk binnen te halen.marketing de industrie raakt steeds meer verzadigd.
In dit geval kan het succes van Binghams openlijke merkverheerlijking duiden op een subtiele verschuiving in de machtsdynamiek, terwijl makers strijden om merkaandacht en marketingbudgetten.
Toen de jingle eenmaal viraal ging, werd de commentaarsectie van Bingham overspoeld met handelsmerken. “Volgende bb alstublieft”, schreef Denny’s Diner. ‘Ja, ik heb nu een van deze acroniemen nodig,’ voegde Buffalo Wild Wings eraan toe. “BEL HAAR NU AAN DE TELEFOON!!” Popeyes kwam tussenbeide. “Niet om mij te kiezen, maar US NEXT”, aldus Welch’s Fruit Snacks. Sindsdien is Bingham jingles blijven maken Hyundai EN Leven Cocahet volledig verwezenlijken van de nieuwe Amerikaanse droom van onmiddellijk viraal succes.
Merken die verschijnen in de commentaarsecties op TikTok en Instagram, of het bericht nu over gaat of niet, zijn niets nieuws. De topreacties op een populaire TikTok-video genereren vaak honderdduizenden likes, waardoor merken de aandacht krijgen waar ze op hun kanalen alleen maar van konden dromen.
Maar van de ene op de andere dag kwam er een nieuwe batch “POV: Ik probeer een jingle te maken zodat ik kan stoppen met werkenEr zijn video’s van het type ‘opgedoken op sociale mediaplatforms, waarvan bij enkele van de meest populaire merken makers ontmoeten in de commentarensectie in de hoop te profiteren van een deel van de Dr Pepper-hype.
Met deze openbare hoorzittingen op zoek naar 10 seconden roem zouden merken als de echte winnaars kunnen verschijnen en enorme hoeveelheden onbetaald creatief werk kunnen ontvangen, soms zelfs complete reclamespotscompleet met betrokkenheidsstatistieken en realtime doelgroeptesten.
“Als merken de luidste makers belonen met betaalde partnerschappen, zou dat ertoe kunnen leiden dat makers functiespecifieke advertenties gaan uitgeven als nieuwe steunpilaar voor de inhoud”, zegt Dayna Castillo, oprichter van de Digital Culture Newsletter. Stilte, Marca! zei hij tegen Fast Company. Toch “normaliseert brand-baiting het onbetaalde promotiewerk van makers, en op de lange termijn dreigt deze praktijk het publiek, merken en makers op te branden.”
Zoals opgemerkt in a recente Substack-post: “We slaan geen advertenties meer over. We consumeren advertenties gemaakt door onze collega’s in de hoop dat The Capitalism het zal merken.”
De snelheid waarmee het internet beweegt, betekent dat het onwaarschijnlijk is dat het repliceren van het recept van iemand anders voor viraal succes ooit dezelfde resultaten zal opleveren. Zoals ze zeggen: de bliksem slaat nooit twee keer in.
In plaats daarvan is het enige dat nog te winnen valt, het verder vertroebelen van de gedeelde wateren van het internet met benedengemiddelde onbetaalde sponsors (de jingle van Bingham was op zijn minst pakkend).
