Het lijkt OpenAI hanteert de ‘nieuw jaar, nieuwe jij’-benadering als het gaat om zijn bedrijfsstrategie. Om 2026 af te trappen, zo maakte het bedrijf bekend zal binnenkort advertenties introduceren in ChatGPT– wat een beetje een verrassing was, aangezien CEO Sam Altman eerder had gezegd dat de advertenties een “laatste redmiddel‘Als businessmodel.
Het is moeilijk te zeggen hoe definitief dit resort is zonder naar de balans van OpenAI te kijken, maar we weten dat het bedrijf de hitte voelt. Nadat Google in het najaar Gemini 3 uitbracht, waarmee goede resultaten werden behaald ranglijsten, marktaandeelEN applaus van de NAAR DE gemeenschap: Altman verklaarde een “code rood” aan OpenAI om ervoor te zorgen dat ChatGPT de beste in zijn klasse is. En hoe indrukwekkend de fondsenwerving van OpenAI ook is geweest, Google is een bedrijf van $ 4 biljoen. OpenAI heeft alle middelen nodig die het kan krijgen.
ChatGPT-gebruikers ontvangen dus advertenties. Het is een riskante zet, omdat er sterke aanwijzingen zijn dat consumenten op hun hoede zijn voor advertenties in AI-reacties. Een rapport van Getuigeneen consumentenonderzoeksbureau ontdekte dat 41% van de consumenten AI-zoekresultaten meer vertrouwt dan betaalde zoekresultaten, wat erop wijst dat AI-gebruikers zich graag geen zorgen hoeven te maken over advertenties in AI-samenvattingen, ook al kan de nauwkeurigheid ervan soms twijfelachtig. Blijkbaar is hallucineren minder aanstootgevend dan jezelf te kort doen.
{“blockType”:mv-promo-block”,”data”:{“imageDesktopUrl”https://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/media-copilot.png”, “imageMobileUrl”:https ://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/fe289316- bc4f-44ef-96bf-148b3d8578c1_1440x1440.png”,”eyebrow””,”title”:u003Cstrongu003EAbonneer u op The Media Copilotu003C/strongu003E”,”dek”Wilt u meer weten over hoe kunstmatige intelligentie de media verandert? Mis nooit meer een update van Pete Pachal door u te abonneren op The Media Copilot meer bezoek: u003Ca href=u0022https://mediacopilot.substack.com/u0022u003Emediacopilot.substack.comu003C/au003E”,”subhed:”,”description:”,”ctaText:SIGN. UP”, ctaUrl “https://mediacopilot.substack.com/”, thema”:{“bg”:{“bg”:#f5f5f5″, “text”:#000000″, “eyebrow”:#9aa2aa”, “subhed”:#ffffff”, “buttonBg tray#000000″,”buttonHoverBg”#3b3f46″,”buttonText”#ffffff”},”imageDesktopId”:91453847,”imageMobileId”:91453848,”shareable”:false,”slug””}}
Advertenties in AI-ervaringen lijken echter steeds onvermijdelijker. Consumenten houden niet eens van adverteren op tv of streaming, maar ze zijn endemisch voor het media-ecosysteem. Google geeft al advertenties weer Overzicht kunstmatige intelligentie EN AI-modusen het zou op een dag kunnen gebeuren breng ze naar Geminiook al zijn het bedrijfsleiders ontkennen dat er plannen zijn om dit te doen. Ongeacht wat het doet met de Gemini-chatbot, Google lijkt vastbesloten om advertenties in veel van zijn AI-ervaringen in te voegen, wat nauwelijks een verrassing is.
Grote technologie, grotere hap
Voor de media is het nieuws niet bepaald spannend. De intrede van OpenAI in de reclame-industrie betekent dat een andere grote technologiespeler met hen concurreert om digitale advertentiedollars, naast platforms als Google, Meta en Amazon. En er is minder verkeer omdat de AI-chatbots zelf de inhoud samenvatten, waardoor de noodzaak om te klikken vaak teniet wordt gedaan. Er is een reden waarom webverkeer naar uitgevers gaat met een derde gedaald vorig jaar.
Publiciteit die verband houdt met AI-reacties zou echter precies het hefboomeffect kunnen zijn dat uitgevers nodig hebben om hun pleidooi voor compensatie te verdedigen. Wanneer de inhoud van een uitgever wordt gebruikt om het antwoord op een vraag te creëren, is de opbrengst aan inkomsten altijd enigszins indirect: de gebruiker heeft zich waarschijnlijk lang voordat hij de vraag typte aangemeld voor de chatbot, en de meeste AI-diensten hebben sowieso een gratis laag. Maar als jouw content een reactie oproept, en die reactie via impressies of transacties direct leidt tot inkomsten voor het AI-bedrijf, wordt de keten van content naar geld duidelijker.
Het is ook beter traceerbaar dan ooit tevoren. Hoewel de wereld van SEO veel afleidt van zoektermen en klikken, zijn zoekopdrachten in AI-zoekopdrachten specifieker en zijn de tools veel beter in het definiëren van de intentie. Begrijpen welke reacties en welke inhoud daarin transacties het beste vergemakkelijkt, is iets heel herkenbaars.
OpenAI heeft zijn best gedaan om de angst voor commercialisering weg te nemen door zijn eigen angst te laten gelden eerste principes van advertenties, één daarvan is dat advertenties geen invloed hebben op de inhoud van reacties in ChatGPT. Het idee is dat als Coca-Cola bijvoorbeeld betaalt voor een reclamecampagne, het niet meer of minder waarschijnlijk zal zijn dat Coca-Cola in een reactie wordt vermeld dan wanneer die campagne niet zou bestaan. Maar ik vraag me af of de reactie er min of meer toe zal leiden dat de gebruiker frisdrank in het algemeen gaat kopen, waarbij de advertentie een klein tikje biedt dat precies dat doet.
Optimaliseren en overtuigen
Hoewel OpenAI volhoudt dat dit niet zal gebeuren, kan het niet spreken voor alle merken en contentproviders die deze reactie mogelijk maken. Hoe succesvol deze inspanningen kunnen zijn, is op dit moment onduidelijk, maar het is een veilige gok dat ze het zullen proberen. Het ontluikende veld van GEO (generatieve engine-optimalisatie) lijkt aanleiding te geven tot een nieuwe dimensie: niet alleen hoe inhoud de AI-reacties beïnvloedt, maar ook hoe deze gebruikers overtuigt om actie te ondernemen. Je optimaliseert niet alleen voor aanwezigheid, maar ook voor overtuigingskracht.
Dit is natuurlijk allemaal theoretisch, en misschien mogen Google, OpenAI en alle anderen de taart voor de advertentie-inkomsten voor zichzelf houden. Maar naarmate de inkomsten uit AI-reacties toenemen, zal elke marketeer ter wereld willen weten welke reacties het meest winstgevend zijn en van welke inhoud ze afkomstig zijn. Als uitgevers kunnen aantonen dat zij de geheime saus leveren, zullen zij meer macht hebben om hun deel te eisen.
Het aantonen van deze waarde is niet triviaal. Succesvol onderhandelen over dit content-to-click-effect begint met het meten ervan, en dat zal werk vergen. Begrijpen hoe inhoud verschijnt en de reacties van AI beïnvloedt is een geheel nieuwe wetenschap, maar het is wetenschap: experimenteren, itereren en het benutten van verschillende soorten tools, zoals fragmenten, botblokkering en speciale GEO-platforms, zijn wat nodig is.
De afgelopen 25 jaar heeft Silicon Valley langzaam enorme platforms gebouwd die uiteindelijk het overgrote deel van de advertentie-inkomsten hebben opgeslokt, terwijl de media zijn verdrongen. En laten we eerlijk zijn: de kans is groot dat AI deze trend uiteindelijk zal voortzetten. Maar de ironie van het genereren van inkomsten met AI-reacties met advertenties is dat dit uiteindelijk de beste mogelijkheid voor uitgevers zou kunnen creëren om precies te bepalen hoeveel waarde ze opleveren.
{“blockType”:mv-promo-block”,”data”:{“imageDesktopUrl”https://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/media-copilot.png”, “imageMobileUrl”:https ://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/fe289316- bc4f-44ef-96bf-148b3d8578c1_1440x1440.png”,”eyebrow””,”title”:u003Cstrongu003EAbonneer u op The Media Copilotu003C/strongu003E”,”dek”Wilt u meer weten over hoe kunstmatige intelligentie de media verandert? Mis nooit meer een update van Pete Pachal door u te abonneren op The Media Copilot meer bezoek: u003Ca href=u0022https://mediacopilot.substack.com/u0022u003Emediacopilot.substack.comu003C/au003E”,”subhed:”,”description:”,”ctaText:SIGN. UP”, ctaUrl “https://mediacopilot.substack.com/”, thema”:{“bg”:{“bg”:#f5f5f5″, “text”:#000000″, “eyebrow”:#9aa2aa”, “subhed”:#ffffff”, “buttonBg tray#000000″,”buttonHoverBg”#3b3f46″,”buttonText”#ffffff”},”imageDesktopId”:91453847,”imageMobileId”:91453848,”shareable”:false,”slug””}}
