Advertenties volgen u al waar u ook gaat. Ze staan op je tv, op je telefoon, op je wagen, zelfs op de salontafel van uw luchtvaartmaatschappij EN roltrap.
Nu zitten ze binnenkort ook in jouw chatbot. OpenAI vorige week bekend gemaakt die advertenties gaat verkopen in ChatGPT.
Deze stap opent een potentieel enorme bron van inkomsten voor OpenAI en vormt een enorme bedreiging voor het werelddominante advertentie-imperium van Google.
Dit is waarom.
ChatGPT, verkoop me een broodrooster
OpenAI verzet zich al jaren tegen het sirenenlied van de reclame en houdt zijn chatbot grotendeels open voor de wereld. Het ging goed met het bedrijf.
Het gratis aanbieden van een enorm waardevol product is, voorspelbaar, populair. ChatGPT heeft nu er zijn 900 miljoen maandelijkse gebruikers.
Daarvan bevindt 95% zich in de Free- of Go-laag van het bedrijf, wat betekent dat ze $ 8 per maand betalen voor de service of niets.
Bied geavanceerde producten aan NAAR DE voor een tiende van de mensheid is het echter extreem duur: OpenAI verwacht de komende jaren 115 miljard dollar te verbranden.
Om dit soort geld op te halen moet OpenAI aantonen dat het geld kan verdienen met zijn grote verzameling gratis gebruikers. Adverteren is traditioneel de manier om geld te verdienen met niet-betalende ogen.
In zijn aankondiging bevestigde OpenAI inderdaad dat zijn advertenties in eerste instantie beperkt zullen zijn tot Free and Go-gebruikers. Ze verschijnen onder de organische reacties en worden specifiek geïdentificeerd als advertenties.
Het bedrijf zegt dat de inhoud van de advertenties niet bepalend is voor de antwoorden die ChatGPT geeft: als je het bijvoorbeeld om advies vraagt over een broodrooster, zal het niet lovend schrijven over een broodroostermerk dat toevallig een reclamepartner is.
Maar als u de bot vraagt hoe u uw kapotte broodrooster kunt repareren en het blijkt dat uw huidige apparaat een verloren zaak is, kan ChatGPT u betaalde advertenties voor een vervanging presenteren.
Een betere brievenbus
Het tonen van contextuele advertenties naast organische zoekresultaten is zeker niets nieuws: het is al tientallen jaren het bedrijfsmodel van Google en maakt de technologiegigant honderden miljarden per jaar.
Wat echter anders is, is hoe OpenAI zijn advertenties kan targeten.
Het is moeilijk om advertenties aan een specifieke gebruiker te koppelen. Google heeft dit traditioneel gedaan het verzamelen van enorme hoeveelheden gegevens over ons allemaal, en vervolgens die gegevens verzamelen voor inzichten in wat we zouden kunnen kopen.
In sommige gevallen is het duidelijk welke advertentie Google moet tonen. Als u zoekt naar ‘vluchten naar Aruba’, reist u waarschijnlijk naar Aruba en kan het bedrijf u de komende maanden met winst een miljard advertenties laten zien voor hotels op Aruba, huurauto’s op Aruba en dergelijke.
Maar meer dan de helft van de Google-zoekopdrachten is ‘navigatiegericht’. Dit zijn puur transactionele zinnen die mensen in de zoekmachine typen om iets anders te vinden. Veel andere vragen zijn kort en dubbelzinnig.
Kijkend naar mijn recente Google-zoekgeschiedenis typte ik bijvoorbeeld zoekopdrachten als ‘Sonicare slaat langzaam opstarten over’, ‘Rancho San Ramon Community Park’ en ‘welke kleine Amerikaanse beroemdheden zijn groot in Japan’.
Veel succes met het uitzoeken op basis van welke advertenties ik moet weergeven Dat.
Wanneer mensen daarentegen met ChatGPT chatten, doen ze dit meestal voor een lange tijd. DE Gemiddelde “sessie” met de chatbot het duurt naar verluidt 12 minuten en 24 seconden.
Het is lang genoeg om veel informatie uit te wisselen. En al deze informatie geeft de bot een precies beeld van wat de gebruiker wil of zou willen kopen.
Tijdens een recente sessie met ChatGPT had ik bijvoorbeeld een gedetailleerd gesprek over de vraag of een specifiek stuk hout onder druk moet worden behandeld en hoe dat van invloed zou kunnen zijn op mijn vermogen om het in mijn lasersnijder te gebruiken.
Uit ons lange gesprek weet de bot nu precies met welk project ik bezig ben (een mailbox vervangen). Als de advertenties zouden verschijnen, zou hij die context kunnen gebruiken om mij allerlei gerelateerde artikelen te verkopen: beter timmerhout, metalen brievenbusonderstellen, bouwlijmen en dergelijke.
En het wordt nog beter. ChatGPT weet dat ik een inbox aan het bouwen ben. Maar met de zijne Geheugenfunctieonthoud uit onze vorige chats het exacte model lasercutter dat ik heb, waar ik woon, en nog veel meer over mij.
Hierdoor zou de bot mij mogelijk niet alleen advertenties voor hout kunnen laten zien, maar ook voor hout dat werkt Mijn de lasersnijder zou goed bestand zijn tegen het Californische klimaat waar ik woon, en zou voor mij gemakkelijk zijn om mee te werken, gezien mijn uiterst beperkte geduld en vaardigheden voor houtbewerking.
Een schot voor de boeg
De uitstekende kennis van OpenAI over de behoeften van zijn gebruikers betekent dat het waarschijnlijk betaalde ChatGPT-advertenties kan verkopen. En omdat zoveel mensen de bot gebruiken, is de potentiële advertentiemarkt enorm.
Dit maakt OpenAI een enorme bedreiging voor Google, de dominante speler op de digitale advertentiemarkt.
De zoekmachine verwerkt ongeveer 8,5 miljard zoekopdrachten per dag. Aangezien de gemiddelde persoon ongeveer 4 keer per dag op Google zoekt, betekent dit dat Google Zoeken waarschijnlijk ongeveer 2,5 miljard actieve gebruikers heeft.
Dit is ongeveer drie keer het gebruikersbestand van OpenAI. Maar OpenAI groeit nog steeds agressief. En nogmaals, de gebruikers van het bedrijf besteden veel meer tijd aan ChatGPT dan Google-gebruikers aan de zoekmachine: 12 minuten versus 12 minuten. slechts 5 seconden voor een Google-zoekopdracht.
De combinatie van een gigantisch publiek en veel engagementtijd, plus een enorme hoeveelheid targetinggegevens, betekent dat OpenAI over alle tools beschikt die het nodig heeft om de advertentiedominantie van Google op zeer korte termijn te bedreigen.
En er is een precedent dat een nieuwe concurrent in de reclamewereld snel aan populariteit wint. In 2019 had Amazon slechts 12,63 miljard dollar aan advertentie-inkomsten. Maar 2024, dat aantal steeg tot $ 56,21 miljard en het groeit nog steeds. En dat is met veel minder OpenAI-gebruikers.
Vergis je dus niet: de aankondiging van OpenAI is een schot voor de boeg van Google.
Het bedrijf zegt dat zijn advertentieprogramma zich nog in de testfase bevindt. Maar dat gold ook voor ChatGPT toen het bedrijf het lanceerde.
Dat OpenAI-product heeft de structuur van de digitale wereld volledig veranderd en de manier veranderd waarop kunstmatige intelligentie wordt gebouwd en verkocht. De aankondigingen van OpenAI kunnen binnenkort hetzelfde betekenen voor de manier waarop er inkomsten mee worden gegenereerd.
