MrBeast Burger groeit ook, ondanks dat het merk verwikkeld is in een spraakmakende rechtszaak die niet zal verdwijnen. Eigendom, inkomsten en controle worden allemaal onder de loep genomen, maar het virale voedselconcept is naar voren gebracht in een gedurfde internationale stap die aangeeft dat het bedrijf niet snel zal vertragen.Deze keer staan de spotlights op Sydney. Het merk is officieel geland in Australië met een nieuwe winkel in Chatswood Westfield, waardoor lokale klanten kennis kunnen maken met een naam die ze al talloze keren online hebben gezien, maar nog nooit persoonlijk hebben geproefd. De lancering markeert de eerste keer dat de MrBeast Burger-ervaring de Australische kust heeft bereikt en komt op een moment waarop de toekomst van het merk intensief wordt onderzocht.
MrBeast Burger breidt uit naar Australië ondanks aanhoudende chaos in rechtszaken
In tegenstelling tot traditionele fastfoodketens opereert MrBeast Burger via een virtueel restaurantmodel. De maaltijden worden bereid in bestaande keukens in plaats van in speciale winkels, waardoor snelle uitbreiding mogelijk is met minimale overhead. De locatie in Chatswood volgt deze pop-upbenadering en is voor een beperkte tijd geopend voordat ze mogelijk ergens anders heen gaat.De timing is opmerkelijk. De Australische lancering komt terwijl MrBeast, wiens echte naam Jimmy Donaldson is, verwikkeld blijft in een rechtszaak met Virtual Dining Concepts, het bedrijf achter de Amerikaanse lancering van het merk. In een eerder interview maakte Donaldson duidelijk dat hij niet tevreden was met de manier waarop de operatie zich heeft ontwikkeld. Hij zei dat hij “geen controle” had over het merk en geen “cent” aan de inkomsten had verdiend. Dat citaat blijft resoneren naarmate het merk groeit zonder zijn directe betrokkenheid.Nadat foto’s van het menu van Sydney op Reddit waren geplaatst, ging de online aandacht al snel uit naar de prijzen. Beast Style Burger kost $ 20,90, maar kipproducten vallen in hetzelfde bereik. Combinatiemaaltijden benaderen bijna $ 28, en zowel nieuwsgierige fans als twijfelachtige lokale bewoners begroeten hen met wisselende reacties.Ondanks de controverse is de golf moeilijk te ontkennen. Donaldson is de meest geabonneerde maker op YouTube, die meer dan 460 miljoen volgers heeft. De belangstelling wordt nog steeds gedreven door zijn invloed, of het nu gaat om hamburgers, video’s of grotere projecten zoals zijn onlangs gelanceerde pretpark Beast Land in Saoedi-Arabië.Intussen kan worden gezegd dat MrBeast Burger nog steeds groeit, wat aantoont dat merkmacht en rechtsonzekerheid kunnen bestaan, althans op de korte termijn.
