De scherpe randen en verleidelijke rondingen van het lettertype zijn voor het eerst geïnspireerd op de omslag van een boek dat eind jaren zeventig werd gepubliceerd: Combat in the Erogenous Zone van Ingrid Bengis. “Als een boek dat de complexiteit van vrouwelijke identiteit, vrijheid en emotionele dualiteit onderzoekt,” vertelt ontwerper Eunice, “brachten de originele omslagbelettering een spanning en expressiviteit over die diep bij mij resoneerde en het lettertypeontwerp vormgaf.” Door de oorspronkelijke titel te gebruiken als springplank voor een soort typografische heropleving, creëerde Eunice een schreeftekst die tot doel had “de tegenstellingen van vrouwelijkheid te belichamen, kracht en kwetsbaarheid in evenwicht te brengen, en veerkracht met openheid”, vertelt ze.
Door deze gelaagde thema’s uit te drukken in een strak typografisch systeem, werd Erogenous van Eunice tot leven gebracht in een campagne die vakkundig werd geregisseerd door de creatief directeur en grafisch ontwerper van Amber en ALT.tf. Giulia Boggio die in de verleidelijke kant van het lettertype leunde. “Ik heb veel art direction-ideeën in de vorm van moodboards weggestopt op onze Pinterest-pagina, wachtend op de kans om ontdekt te worden en gecombineerd met het juiste lettertype”, vertelt Amber: Eén map is een verzameling visuele inspiratie rond het thema ‘Sex & Sin’, zegt ze. Het is veilig om te zeggen dat een paar spelden behoorlijk van pas kwamen toen het team hun ideeën voor een ALT Erogene opname aan het ontwikkelen was.
De sterke, sensuele beelden van de campagne variëren van druipend fruit tot identificatiedocumenten met vingerafdrukken (geschoten door Lindsay Ellary), benadrukken de expressieve spanningen van het lettertype en ondersteunen tegelijkertijd het decoratieve en flexibele potentieel ervan in titels, logo’s en redactionele instellingen: het trekt onmiddellijk de aandacht. Het detail dat een unieke verhalende en visuele wereld rond een lettertype als Erogenous bouwt, is een kans die ALT.tf in elke nieuwe samenwerking vindt, waarbij de nadruk wordt gelegd op volwaardige campagnes die een echte relatie opbouwen tussen typografische aanwijzingen en afbeeldingen. ‘Schrijven is immers niet alleen functioneel’, besluit Amber, ‘in combinatie met even krachtige, prachtig kunstgerichte beelden kun je werkelijk verbluffende resultaten bereiken.’
