In de komende twintig jaar zal ongeveer 84 biljoen dollar zal in de Verenigde Staten van eigenaar veranderen; Sommigen noemen het de Grote Rijkdomsoverdracht, anderen de Zilveren Tsunami. Deze rijkdom wordt vastgehouden in contanten en activa, maar ook in de ongeveer 2,9 miljoen particuliere Amerikaanse bedrijven die eigendom zijn door mensen ouder dan 55 jaar. Veel gepensioneerde ondernemers zullen proberen hun bedrijf te verkopen aan private equity of grotere conglomeraten, terwijl anderen hun bedrijf zullen doorgeven aan hun erfgenamen.
Sommigen overwegen iets radicalers: hun bedrijf doneren aan goede doelen, zoals Paul Newman die zijn gelijknamige voedingsbedrijf aan Newman’s Own Foundation schonk toen hij in 2008 stierf. Dit idee blijft zo radicaal dat toen de 83-jarige Yvon Chouinard en zijn familie aankondigden dat alle toekomstige winsten uit Patagonië in september 2022 naar de strijd tegen de klimaatverandering zouden gaan. New York Times gewijd aan volledige pagina verspreid bij verhuizing. Nu is het er ook een boek gewijd aan Patagonië en zijn transitie.
100% voor het doel Bedrijven als Newman’s Own en Patagonia vormen nog steeds de uitzondering, maar we zijn met meer dan je denkt: het Humanitix-ticketingplatform, de Ecosia-zoekmachine, de Mozilla-browser, consumentenmerken als The Good Store en Thankyou, en meer. Ook voormalig burgemeester van New York, Michael Bloomberg, kondigde plannen daartoe aan een controlerend aandeel van zijn bedrijf doneren naar een fonds dat Bloomberg Philanthropies na zijn dood zal blijven financieren.
Als president en CEO van een 100% for Purpose-organisatie hoor ik van steeds meer bedrijven die in onze voetsporen willen treden.
Waarom deze stap?
Je zou je kunnen afvragen: waarom zouden filantropisch ingestelde ondernemers en oprichters hun bedrijf overdragen in plaats van het later te verkopen en met de opbrengst een stichting op te richten?
Het korte antwoord: het is een geweldige manier om uw nalatenschap te verstevigen, het bedrijf te behouden en donaties te maximaliseren.
Stel dat uw bedrijf €10 miljoen winst maakt en u verkoopt het voor €50 miljoen – gefeliciteerd! U kunt er dan voor kiezen om de schenkingen van een stichting te beheren en $ 2,5 miljoen per jaar te doneren (5% onder de minimumverdelingsregel). Of je geeft het uit en geeft vijf jaar lang tien miljoen dollar per jaar weg.
Vergelijk deze opties met het overdragen van uw bedrijf aan een stichting (zoals Newman’s Own Foundation) of een trust (zoals Patagonia). Het bedrijf en zijn werknemers blijven op hun plaats en blijven een jaarlijkse winst van $10 miljoen genereren, die vervolgens jaar na jaar aan goede doelen kan worden gedoneerd.
U heeft een filantropisch inkomen gecreëerd. Maar bovenal heeft u ook een cadeau gegeven aan uw bedrijf, uw medewerkers en uw klanten. Elk product dat ze maken, verkopen of kopen is nu een product waarvan de winst naar goede doelen gaat.
En voor degenen die een nieuw bedrijf starten is het vandaag de dag misschien geen eerlijke vergelijking, maar Paul Newman en AE Hotchner investeerden $40.000 uit eigen middelen om Newman’s Own te starten in 1982. Het mag dan een eenmalig geschenk zijn geweest, maar in plaats daarvan hebben Paul en Newman’s Own sindsdien meer dan $600 miljoen weggegeven – een 15.000 maal filantropisch rendement!
Een reeks modellen
Hoe start je het 100% for Purpose traject? Hier zijn enkele modellen die u kunt overwegen, van de eenvoudigste tot de meest geavanceerde:
- Geef vandaag nog uw winst weg: U kunt dit doen met een bestaande bedrijfsstructuur. Paul Newman deed dit aanvankelijk met Newman’s Own, aangezien de Foundation jaren later werd opgericht. Dit is hoe Cummings Properties en The Good Store werden geboren. Afhankelijk van uw rechtsgebied zijn er min of meer fiscaal voordelige manieren om dit te doen, en als u nog geen bestaande stichting heeft, vindt u een door donoren ondersteund fonds wellicht een gemakkelijke manier om aan de slag te gaan.
- Doneer uw bedrijf aan een bestaande stichting of non-profitorganisatie: Waarom het wiel opnieuw creëren als er al bijna twee miljoen 5013(c)-organisaties zijn in de Verenigde Staten? Ik durf te zeggen dat er minstens één van deze is die aansluit bij jouw waarde en het geven van prioriteiten, en die een door winst aangedreven filantropisch inkomen zou verwelkomen.
- Richt uw stichting op en doneer uw bedrijf eraan: Wil je actiever zijn? Breng uw basis tot stand. Toen Paul Newman in 2008 overleed, schonk hij het voedingsbedrijf aan Newman’s Own Foundation, maar dit was destijds niet legaal. De IRS heeft ons een uitzondering toegestaan om door te gaan totdat de Philanthropic Enterprise Act in 2018 werd aangenomen. Deze nieuwe wet staat stichtingen toe om winstgevende bedrijven rechtstreeks te bezitten, vergeleken met het verleden, beperkt tot niet meer dan 20% aandelenbezit.
- Stemrechten en economische/winstrechten splitsen via een eeuwigdurende trust: Doorlopend Doel trusts zijn ook relatief nieuw in de Verenigde Staten: de eerste ooit opgenomen dateert pas uit 2018, maar hun Europese equivalent, beheerder stichtingenwaaronder Novo Nordisk, Ikea en Rolex, bestaan al tientallen jaren. Purpose Trusts bieden flexibiliteit, bijvoorbeeld doordat u sommige of alle stemrechten van het bedrijf kunt behouden, terwijl u de economische rechten afstaat aan uw stichting, een non-profitorganisatie, uw werknemers of een combinatie hiervan. Dit is waar Patagonië voor heeft gekozen, met een HBR-casestudy over de details voor de juridische liefhebbers onder jullie.
Giving Tuesday staat voor de deur, en hoewel ik niet verwacht dat mensen ooit een dergelijke beslissing zullen nemen, wil ik huidige ondernemers en toekomstige oprichters uitnodigen om na te denken over deelname aan de 100% Purpose-beweging.
Het afstoten van een bedrijf wordt nog steeds als een radicale stap beschouwd, maar het biedt bedrijfseigenaren, hun werknemers en hun klanten iets wat een traditionele verkoop nooit kan bieden: erfenis.
