Los Angeles Lakers-bewaker Bronny James debuteerde stilletjes met een nieuw logo voor zijn kenmerkende schoen tijdens de wedstrijd van vorige week tegen de Cleveland Cavaliers: een kleine letter B (voor Bronny) met een 9 (voor zijn rugnummer) in de lettervorm.
Het logo verscheen op een felroze paar schoenen van James’ vader, de LeBron Witness IX, maar er stond nog een ander logo op de schoen dat opviel: een omgekeerd logo Nike Swooshes.
Sinds zijn debuut in 1971 is de Nike Swoosh een van de meest iconische merklogo’s aller tijden geworden. Nog steeds, Nike ontwerpers hebben af en toe plezier gehad door merkrichtlijnen te overtreden en het logo op zijn kop te zetten. Hoewel er geen formele regel bestaat over wie de achterwaartse swoosh krijgt, gedurende de geschiedenis van Nikehet omgekeerde logo is verschenen op schoenen die worden gedragen door enkele van de meest wilskrachtige spelers in sport en cultuur.
De geschiedenis van Nike’s achterwaartse swoosh
De omgekeerde Swoosh verscheen voor het eerst in 1994 op de Nike Air Darwin, de grote, dikke, laarsachtige sneaker gedragen door Dennis Rodman, en de branding verscheen later opnieuw op Rodmans Nike Air Ndestrukt. Het omgekeerde logo was logisch voor een excentrieke speler als Rodman, bekend om zijn kapsels en tatoeages, maar ook om zijn vaardigheden op het veld.
Rodman bepaalde het patroon voor wanneer Nike trek het logo naar achteren uit. Het verscheen ook op de Nike Air Flare uit 1994, gedragen door tennisser Andre Agassi, een andere topsporter die algemeen wordt erkend vanwege zijn stijl en houding.
In de jaren 2010 verscheen het omgekeerde logo op de schoenen van andere supersterren en verscheen het in op jongeren gerichte crossover-samenwerkingen. De omgekeerde Swoosh verscheen op de schoen van James’ vader, de Nike LeBron uit 2012. Op de Nike Freak 2019-schoenen van Giannis Antetokounmpo was de achterwaartse Swoosh iriserend en gedenkwaardig op de tussenzool geplaatst om ze eruit te laten zien alsof ze uit de toekomst kwamen. Het omgekeerde logo op de PG 2, een samenwerking uit 2018 met PlayStation, had felle neonkleuren.
Travis Scott maakt het omgekeerde Nike-logo populair sinds 2019, toen de Travis Scott x Air Jordan 1 de eerste in een reeks Nike-schoenen van de rapper werd die het merk in omgekeerde volgorde gebruikte. Hoewel Rodman klaagde dat Scott hem ‘kopieerde’, ontstond het paar in 2024 toen Rodman verscheen in een advertentie voor een fluweelbruine kleur van Scott’s Air Jordan 1 Low OG, die, ja, het had een omgekeerd logo.
Andere wereldwijde merken met eenvoudige en bekende logo’s zoals McDonald’s EN Coca-Cola ze hebben creatieve manieren gevonden om hun logo’s te deconstrueren of opnieuw uit te vinden door ze plat te drukken of ondersteboven te draaien, en Nike heeft zijn Swoosh zijwaarts gedraaid in 2024 op damesvoetbalshirts om de groeiende populariteit van het spel te vieren.
Voor een merk dat zo waardevol is als de Swoosh, betekent het veranderen ervan breken met de conventies. Met zijn kenmerkende Nike-logo en de omgekeerde branding sluit James zich aan bij een legendarische ontwerptraditie.
