Het adagium dat records gemaakt zijn om verbroken te worden, is zeker van toepassing op de kijkcijfers van de Super Bowl.
Gedurende drie opeenvolgende jaren zorgde de wedstrijd die de NFL-seizoenskampioen besliste voor nieuwe kijkersrecords, waaronder de grote overwinning van Philadelphia Eagles vorig jaar op de Kansas City Chiefs met 40-22, die een gemiddeld publiek van 127,7 miljoen kijkers op Vos.
Zowel de games van 2024 als die van 2025 profiteerden van de popcultuur die werd gegenereerd door de romance van Travis Kelce van de Chiefs met popsuperster Taylor Swift, waardoor meer informele fans werden aangetrokken.
Dit seizoen zullen de Chiefs voor het eerst in drie jaar niet in actie komen, omdat NBC de Seattle Seahawks zondag in de Super Bowl LX zal zien strijden tegen de New England Patriots, niet zoals de match-up-experts voor dit jaar hadden voorspeld.
Maar dat betekent niet dat het geen nieuw kijkcijferrecord kan vestigen.
Travis Kelce en Taylor Swift vieren de overwinning van de Chiefs op de Buffalo Bills in het AFC-kampioenschap op 26 januari 2025 in Kansas City, Missouri.
(Charlie Riedel/Associated Press)
“Ik denk het wel”, zegt Lee Berke, president van LHB Sports, Entertainment & Media, wijzend op de stijging van de NFL-kijkcijfers dit seizoen, omdat het bekijken van informatie van settopapparaten en op internet aangesloten televisies in 45 miljoen huishoudens nu is opgenomen in de kijkcijfers van Nielsen.
“Dit is absoluut een ratingboost voor het hele jaar door voor de NFL”, zei Berke.
Uit een recent rapport van het Video Advertising Bureau blijkt dat de nieuwe meting van Nielsen de kijkcijfers voor primetime NFL-games met middelhoge tot hoge eencijferige percentages verhoogde.
Andere veranderingen in de Nielsen-metingen van de afgelopen jaren hebben de Super Bowl een boost gegeven. Hoewel het overtreffen van de 100 miljoen ooit een redelijk doel was, beginnen de cijfers die drempel te overschrijden sinds de mogelijkheid om buitenshuis te kijken in 2021 werd toegevoegd.
Dit jaar staat de geschiedenis aan de kant van een groot aantal toeschouwers. De laatste keer dat de Patriots tegenover de Seahawks stonden in 2015, zorgde de NBC-uitzending voor een toenmalig recordaantal kijkers van 114,4 miljoen. Fans die zondag kijken, kunnen fragmenten verwachten van de onderschepping van Malcolm Butler aan de doellijn die Tom Brady’s Patriots dat jaar de overwinning bezorgde.
Maar NBC heeft geen recordaantallen kijkers nodig om de Super Bowl een financieel succes te laten worden. Een robuuste televisiereclamemarkt hielp het netwerk de game te verkopen voor een recordgemiddelde van $ 8 miljoen per spot van 30 seconden, waarvan sommige zelfs $ 10 miljoen bereikten.
NBC heeft ook commercials verkocht die alleen op zijn Peacock-streamingplatform worden uitgezonden. Het netwerk verdiende ongeveer $ 3 miljoen per spot, aanzienlijk meer dan de $ 2 miljoen die Fox vorig jaar ontving voor advertenties toen de game werd gestreamd op zijn Tubi-service.
Dit jaar kon NBC Super Bowl LX gebruiken om de advertentieverkoop te stimuleren voor verslaggeving van de Olympische Winterspelen in Milaan, die vrijdag beginnen en lopen tot en met 22 februari (ook uitverkocht). Het netwerk zal op 14 februari ook gastheer zijn van de NBA All-Star Game in de Intuit Dome in Inglewood. Daarom omschreef Mike Cavanaugh, co-CEO van NBCU-moederbedrijf Comcast, februari onlangs als ‘de grootste maand in de geschiedenis van livesport’.
Volgens het winstrapport van Comcast waren de gecombineerde Olympische Winterspelen en NBC’s Super Bowl in 2022 goed voor 1,5 miljard dollar aan inkomsten, een aantal dat het bedrijf dit jaar waarschijnlijk zal overtreffen. Het bedrijf gaf geen commentaar op de omzet, maar zei dat het verwacht een record te vestigen op het gebied van advertentie-inkomsten uit de Super Bowl.
Mark Marshall, president van wereldwijde advertentieverkoop en partnerschappen voor NBCUniversal, zei dat 70% van de bedrijven op de Super Bowl ook reclamespots vertonen op de Olympische Spelen.
In voorgaande decennia was een Super Bowl-commercial een op zichzelf staand evenement waarbij de onthulling plaatsvond tijdens de uitzending. Maar Marshall merkte op dat, als onderdeel van een grotere marketinginspanning, advertentiecampagnes nu worden geïntroduceerd met teasers vóór de televisie-uitzending, en dat velen een volledige preview online krijgen.
Dit jaar kon NBCU de Olympische Spelen aanbieden om marketeers te helpen meer consumenten te bereiken.
“We vertelden adverteerders ‘acht cijfers uit te geven (om een commercial te maken) – vergroot het bereik van dat bedrag'”, zei Marshall.
Technologiebedrijven vormen het grootste deel van de adverteerders. Verschillende AI-bedrijven, waaronder Anthropic en Genspark, zullen voor het eerst Super Bowl-advertentiekopers zijn. Kijkers zullen ook terugkerende bijdragen zien van Google, Meta, Wix en Amazon, die een commercial voor zijn Alexa-apparaat zullen uitzenden.
Hoewel er in reclameblokken het gebruikelijke aanbod van snack- en frisdrankbedrijven zal verschijnen, zullen kijkers ook een explosie aan farmaceutische advertenties zien. Marshall zei dat de categorie zijn aanwezigheid in NFL-games heeft vergroot. De Super Bowl-commercials zullen zich richten op een ‘feel-good’-boodschap, in plaats van louter productreclames met disclaimers waarin onaangename bijwerkingen van medicijnen worden opgesomd.
Marshall zei dat NBCU de aankondiging niet verwacht alternatieve rustshow gepresenteerd door Turning Point USA om de beoordelingen te beïnvloeden. Een concert met Kid Rock en minder bekende countryartiesten Brantley Gilbert, Lee Brice en Gabby Barrett wordt gestreamd op YouTube, X, Rumble en verschillende rechtse tv-kanalen.
Het concert gepromoot door de rechtse groep opgericht door wijlen Charlie Kirk en nu geleid door zijn weduwe Erika, is een reactie op conservatieven die verontwaardigd zijn over de keuze van de NFL voor de Grammy-winnende muzikale superster Bad Bunny, die voornamelijk in het Spaans zingt, als rustact. (President Trump noemde de beslissing “verschrikkelijk” en zal de wedstrijd missen.)
Maar de competitie heeft geen moment geaarzeld in het licht van de tegenreactie, terwijl ze haar mondiale bereik wil vergroten door ’s werelds meest gestreamde artiest op het podium te hebben tijdens het hoofdevenement.
Het enige effectieve tegenprogrammeringsmiddel tegen de De rustshow van de Super Bowl vond plaats in 1992. Fox, nog steeds een opkomend netwerk, zond een live-editie uit van zijn sketch-comedyshow “In Living Color” tijdens de rust van CBS’ uitzending van Super Bowl XXVI, met schaatsers Dorothy Hamill en Brian Boitano.
De scherpe daling van het aantal kijkers was voor de NFL aanleiding om Michael Jackson in 1993 in te huren als rustartiest. De kijkcijfers van de game stegen aanzienlijk en de competitie heeft sindsdien hedendaagse muziekacts voor de game geboekt.
