De Super Bowl, het grootste evenement van American football, staat gepland voor zondag, waarbij de Seattle Seahawks het opnemen tegen de New England Patriots in Levi’s Stadium in Santa Clara, Californië.
Het grote sportevenement zal de fans in beide steden energie geven en dit jaar duizenden naar de San Francisco Bay Area sturen. Van degenen die de reis niet kunnen maken, wordt verwacht dat ze in de Verenigde Staten veel geld zullen uitgeven aan eten, drinken en het kijken naar feesten.
Aanbevolen verhalen
lijst van 4 artikeleneinde van de lijst
Historisch gezien is de Super Bowl een grote economische zegen geweest voor gaststeden. Voor de Bay Area maakt het evenement deel uit van een reeks van drie grote sportspektakels die de regionale economie een impuls geven.
Een lokale impuls?
In 2024 heeft het Bay Area Host Committee een rapport laten opstellen waarin de economische impact wordt voorspeld van de NBA All-Star Game van 2025, de Super Bowl van 2026 en de FIFA World Cup, die allemaal in de regio zullen plaatsvinden. Het rapport schat dat de wedstrijd van zondag alleen al tussen de 370 en 630 miljoen dollar aan economische opbrengst voor de Bay Area zou opleveren.
Vorig jaar vond de Super Bowl plaats in New Orleans, Louisiana. Staatsfunctionarissen zeiden dat het evenement 115.000 bezoekers trok, die 658 miljoen dollar in de stad besteedden.
Voor consumenten schat Bank of America een stijging van 77% in de uitgaven in de buurt van het stadion. Uit een onderzoek waarin de bestedingspatronen bij Super Bowl-wedstrijden tussen 2017 en 2025 werden geanalyseerd, bleek dat op de wedstrijddag de uitgaven stegen in de postcode die het dichtst bij het stadion lag, waarbij de voedsel- en parkeerkosten het grootst stegen.
Het hosten van de game brengt kosten met zich mee voor steden.
In het geval van Santa Clara is dit een klein bedrag vergeleken met de verwachte productie. Vorig jaar zou het de stad naar verwachting 6,3 miljoen dollar hebben gekost, inclusief het opleiden van personeel voor de toestroom van bezoekers en andere logistieke behoeften. Andere games hebben gemeenten echter veel meer gekost. Toen Atlanta in 2019 de Super Bowl organiseerde, kostte het de stad ongeveer $ 46 miljoen.
In 2023, de dag na de wedstrijd, gespeeld in Glendale, Arizona, buiten Phoenix, was het de drukste wedstrijd in zijn geschiedenis op Phoenix Sky Harbor International Airport, met meer dan 200.000 passagiers die de luchthaven passeerden, een hub voor American Airlines en waar budgetmaatschappijen Southwest Airlines en Frontier een grote aanwezigheid behouden.
Andere steden hebben grote sportevenementen gebruikt om grootschalige infrastructuurprojecten te initiëren. In 2004, vóór de Super Bowl in Houston, Texas, lanceerde METRO, de openbaarvervoerautoriteit van de stad, slechts een maand voor de wedstrijd zijn eerste lightraillijn. De lijn, nu een van de drie in het systeem, loopt van het centrum van Houston naar het voetbalstadion van de stad.
Vóór de lancering was Houston de enige grote metropool in de Verenigde Staten zonder spoorwegsysteem.
Maar niet alle infrastructuurprojecten hebben vruchten afgeworpen. Las Vegas bouwde het Allegiant Stadium in de nabijgelegen buitenwijk Paradise toen de stad tijdens het seizoen 2020 het voetbalteam Raiders uit Oakland overnam. Een jaar later, in 2021, won Las Vegas het bod om de Super Bowl van 2024 te organiseren. Het stadion kostte $ 1,9 miljard. Bijna 750 miljoen dollar kwam uit hotelbelastingen, maar de rest werd gefinancierd door lokale belastingbetalers.
“De economische voordelen zijn van relatief korte duur, niet alleen qua duur, maar ook qua omvang. Ze zijn beperkt tot bepaalde sectoren en specifieke locaties”, zegt Michael Edwards, hoogleraar sportmanagement aan de North Carolina State University, tegen Al Jazeera.
“De NFL (National Football League) gebruikt de Super Bowl vaak als een wortel om steden aan te moedigen belastinggeld in nieuwe stadions te investeren. Je ziet deze dynamische ontwikkeling in plaatsen als Chicago en Cleveland, waar ambtenaren koepelvormige stadions overwegen. Een deel van die druk wordt vrijwel zeker veroorzaakt door de mogelijkheid om een Super Bowl te organiseren, die de competitie als een stimulans aanprijst”, aldus Edwards.
Voedseluitgaven
Voor degenen die de game niet kunnen bijwonen: er is nog steeds een toename van het aantal Amerikanen dat naar bars en restaurants gaat om de game te bekijken of geld uit te geven om een feestje te geven.
De National Retail Federation, die de Super Bowl-uitgaven de afgelopen tien jaar heeft bijgehouden, voorspelt dat Amerikanen een recordbedrag van 20,2 miljard dollar (of 94,77 dollar per persoon) aan het grote spel zullen uitgeven, waarvan 79% aan voedsel.
De uitgaven zijn omhooggeschoten sinds 2021, toen consumenten 13,9 miljard dollar uitgaven, of 74,55 dollar per persoon. Dit cijfer is echter gedaald ten opzichte van de 17,2 miljard dollar in 2020, toen de Super Bowl plaatsvond ongeveer een maand voordat de lockdown door Covid-19 in de Verenigde Staten begon.
Voor degenen die thuis een Super Bowl-feest organiseren, zal het meer kosten dan vorig jaar om het typische speldagvoedsel in te slaan. Wells Fargo schat dat het hosten van 10 mensen ongeveer $140 per persoon zal kosten, vergeleken met $138 vorig jaar.
Kippenvleugels, een basisproduct voor voetbalfans, zijn een lichtpuntje voor portemonnees; de prijzen daalden met 2,8% vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. De prijzen voor chips zijn stabiel, maar dalen zoals die voor salsa zijn met 1,7% gestegen.
Nog gezondere opties worden duurder voor wie voor een vegetarisch gerecht kiest. Cherrytomaten stegen met 2%, selderie stegen met 2,6% en zowel broccoli als bloemkool stegen met 4%. Ook de bierprijzen stijgen, met 1,3% ten opzichte van een jaar geleden.
Reclame bereikt records
De Super Bowl wordt uitgezonden op NBC en het netwerk krijgt een boost in de advertentie-uitgaven voor de grote game. NBC uitverkochte Super Bowl-commercials in september voor een recordgemiddelde van $ 10 miljoen voor een spot van 30 seconden, vergeleken met $ 8 miljoen vorig jaar, toen de games op Fox werden uitgezonden.
NBC profiteert ook van een reeks sportevenementen die allemaal in februari plaatsvinden en die de advertentie-inkomsten verhogen, waaronder de Olympische Winterspelen. De openingsceremonie vindt vrijdag plaats en duurt tot en met 22 februari. NBC heeft de exclusieve uitzendrechten voor de Olympische Spelen in de Verenigde Staten.
“Met de wedergeboorte van de Olympische beweging, onze sterkste Sports Upfront in de geschiedenis, een uitverkochte Super Bowl LX en de opmerkelijke terugkeer van de NBA heeft NBCUniversal zichzelf versterkt als een sportkrachtcentrale en merken hebben dit opgemerkt”, zegt Mark Marshall, president van Global Advertising and Partnerships bij NBCUniversal, in een verklaring.
De laatste keer dat de spelen in hetzelfde jaar werden gehouden, in 2024, waren de twee evenementen de meest bekeken evenementen op lineaire televisie.
Op Wall Street hebben aankomende sportevenementen die op NBC worden uitgezonden de aandelen van moederbedrijf Comcast de afgelopen vijf dagen met meer dan 4% doen stijgen.
