Waarom is iedereen zo boos over de Ring Super Bowl-commercial? De korte tv-spot ‘Search Party’ zou de harten moeten raken: het heeft een puppy, verloren honden, een vader en dochter, en een happy end. Hij belooft de kijkers zelfs dat ze ‘een held in jouw buurt kunnen zijn’.
Wat wil je nog meer?
Privacy.
Zowel rechts als links waren veel kijkers verstoord door de privacy-implicaties van de geadverteerde functie “Search Party”. Deze AI-tool is ontworpen om verloren honden te herenigen met hun baasjes, en de Super Bowl-advertentie beweert dat dankzij de technologie elke dag een verloren huisdier wordt gevonden.
Zo werkt Search Party: wanneer een hond verdwaald is, kunnen eigenaren van gezelschapsdieren een foto van hun huisdier uploaden, waarna de Ring-videodeurbellen en beveiligingscamera’s van de buren op zoek gaan naar de verloren pup. Zoals de kijkers al snel beseften: als Ring dit voor verloren honden kan doen, is er natuurlijk geen reden waarom het een menselijk gezicht niet net zo gemakkelijk zou kunnen identificeren.
Snelheid van licht mashable
Ik was op het Amazon-evenement van november 2025 waar de Search Party voor het eerst werd aangekondigden de AI-detectiefunctie leek vanaf het begin problematisch. Zoals ik destijds meldde, waarschuwden privacyvoorstanders voor sommige nieuwe AI-functies van Amazon het kan zelfs in strijd zijn met de privacywetten van de staat.
Deze privacywetten zijn uiteraard niet van toepassing op honden, en daarom noemen critici Search Party een Trojaans paard voor massabewakingstechnologie.
Deze Tweet is momenteel niet beschikbaar. Het wordt mogelijk geladen of is verwijderd.
Deze Tweet is momenteel niet beschikbaar. Het wordt mogelijk geladen of is verwijderd.
Deze Tweet is momenteel niet beschikbaar. Het wordt mogelijk geladen of is verwijderd.
Deze Tweet is momenteel niet beschikbaar. Het wordt mogelijk geladen of is verwijderd.
Voor progressieve Amerikanen die alert waren vanwege de toegenomen ICE-activiteit leek de aankondiging bijzonder ongepast.
De geschiedenis van Ring werkt dit ook tegen. In het verleden, progressieven bekritiseerden Ring Voor deel beelden met de politieiets wat het bedrijf naar eigen zeggen alleen doet in zeldzame noodsituaties, met toestemming van klanten of wanneer dit wordt vereist door een dagvaarding of bevelschrift. Bovendien heeft de Federal Trade Commission in 2023 werknemers en aannemers van Ring aangeklaagd toegang tot de privévideo’s van klanten.
Ondanks deze controverses blijft Ring erg populair. zelfs onder Mashable-lezers. Onthoud: voor veel klanten is samenwerking op het gebied van wetshandhaving een kenmerk van een huisbeveiligingsbedrijf en geen bug.
Hoe dan ook, het is duidelijk dat de Super Bowl-advertentie van Search Party een gevoelige snaar raakte. Vreemd genoeg was dat niet de enige vaag dystopische advertentie van Amazon dit jaar.
A Super Bowl LX-commercial voor Alexa+ liet zien dat acteur Chris Hemsworth herhaaldelijk werd vermoord door de nieuwe AI-aangedreven slimme thuisassistent.
