Het FIFA Wereldkampioenschap voetbal 2026 zal het grootste in de geschiedenis zijn en voor het eerst sinds de jaren negentig zal er een groeiende schare Amerikaanse voetbalfans thuis zijn. Omdat bedrijven miljoenen betalen om deze fans te bereiken, is het de uitdaging om zich te onderscheiden van de massa.
In deze aflevering van FC legt uit, Snel bedrijf Senior Staff Writer Jeff Beer onderzoekt wat hij heeft geleerd van Roger Bennett, medeoprichter van Men in Blazers, over hoe merken overtuigende verhalen en een authentieke fancultuur kunnen benutten, die soms belangrijker zijn dan de actie op het veld. Beer deelt ook inzichten van leidinggevenden bij grote merken als Verizon en Anheuser-Busch tijdens hun WK marketing strategieën om duurzame banden met fans op te bouwen via sponsoring van mondiale kampioenschappen en partnerschappen voor toernooien, waarbij het ‘culturele behang’-effect wordt vermeden dat vaak optreedt bij grote sportevenementen.
