Lessen die zijn geleerd uit de reclamereeks voor de Super Bowl van 2026: Online gokken het is geweldig, vraag het maar aan Kendall Jenner en Coinbase is echt leuk – weet je zeker dat je het niet leuk vond Karaokeplaats in Rickroll-stijl? Geliefde beroemdheden uit de jaren 90, die er inmiddels uitzien alsof ze weer in de twintig zijn, zijn dol op Dunkin’ Donuts-koffie, dus die moet je ook drinken. Oh, en als je dik bent, wil je zelfmoord plegen.
Het was een zwart-witadvertentie, dramatisch omlijst met het getatoeëerde gezicht van de voormalige boks-titan Mike Tyson in het midden. Tyson begint de advertentie door ons te vertellen dat het van hem is zuster Denise “stierf aan obesitas” op slechts 25-jarige leeftijd. Het was een hartaanval, voegt hij eraan toe. Dramatische snee in zijn gevouwen handen. “Ik was zo dik en gemeen”, vertelt Tyson tegen de camera, terwijl het verhaal van zijn zus zijn boodschap alleen maar vormgeeft. “Ik zou alles eten. Ik woog ongeveer 345 pond.” De muziek zwelt aan. “Ik voelde zoveel zelfhaat toen ik zo was. Ik wilde gewoon zelfmoord plegen.” Hij bijt in een wortel en vervolgens in een appel. Het vertelt Amerikanen, waarschijnlijk half luisterend terwijl ze genieten van decadente salsa en hotwings met hun dierbaren, dat we nog steeds een stel zwaarlijvige en ‘verwarde’ mensen zijn, ondanks dat we het machtigste land ter wereld zijn.
Wist u dat machtige mensen allemaal fit en mager zijn, en dat onze fysieke verschijning de acties van ons land moreel verdedigbaar maakt? Wacht, is dat niet het punt? Wat is het punt? “Voedselverwerking is dodelijk”, luidt het scherm. OH.
Wij kijkers worden al overspoeld met onophoudelijke advertenties voor GLP-1-medicijnen die worden verkocht door voormalige body positivity-iconen zoals Serena Williamsneem een hapje van onze burgers en een slok van onze bieren, die tijdens de live-uitzending ook ad nauseum aan ons worden verkocht. Deze PSA zorgt ervoor dat andere advertenties extreem meelevend lijken.
De aankondiging was geregisseerd door Brett Ratner – de Hollywood-creatief werd onlangs bekritiseerd vanwege het regisseren van de door Amazon gefinancierde documentaire van Melania Trump, evenals die van hemzelf link naar de Epstein-bestanden – en lijkt het feit te negeren dat de voormalige zwaargewicht een veroordeelde verkrachter en verkrachter. Het werd gefinancierd door Maak Amerika weer gezond initiatief, geboren uit een idee van Robert F. Kennedy Jr., de Amerikaanse minister van Volksgezondheid en Human Services (HHS). Kennedy is een man die bekend staat om zijn vindingrijkheid een worm in de hersenen en het uiten van verbijsterende medische beweringen, waaronder het idee dat Tylenol autisme ‘veroorzaakt’ en dat COVID-19 een biologisch wapen ontworpen om zich op specifieke rassen te richten.
Het is niets nieuws dat dikke mensen collectief worden aangevallen door de Amerikaanse overheid.
De regering heeft banden met technologiemiljardairs, van wie velen zwaar in de sector hebben geïnvesteerd wellness- en influencerruimte die alternatieve wetenschap en rage diëten verkopen. Dit werd verklaard door het hoofd van het MAHA Center, Tony Lyons vroeg een niet nader genoemd bedrag aan miljardairs om de PSA te financieren. Als je naar de ambtenaar gaat RealFood.gov website – gekoppeld aan het einde van de PSA en nu omgedoopt met enge zwart-witte tekst en de afbeelding van Tyson – zul je niet al te ver verderop een AI-chatbot tegenkomen. Het is ontworpen om Amerikanen te helpen meer te leren over ‘echt eten’.
MAHA zegt dat het de ‘chronische ziektecrisis bij kinderen’ en de gezondheidsproblemen in het hele land aanpakt met wat medische experts hebben opgemerkt ongegronde, op samenzwering gebaseerde ‘wetenschap’.“Onder Kennedy was de strategie van de MAHA het schuwen van tientallen jaren van medisch onderzoek, het verkleinen van de vaccininfrastructuur, het inkrimpen van de gezondheidsinstanties van het land, en zelfs het herontwerpen van de standaardvoedselpiramide. Ze besloot ook dat dikke mensen een nationale plaag zijn.
Krediet: screenshot van Mashable/HHS/realfood.gov
Hij koos ervoor om in plaats daarvan te investeren in de idealen van de manosfeer, door hypermannelijke, op fitness gebaseerde oplossingen voor mentale en fysieke gezondheid te promoten. Het is dus opmerkelijk dat MAHA uitgerekend de bokser heeft uitgekozen als gezicht van de ‘real food’-beweging, zegt Jessica Wilson, klinisch diëtiste, MAHA-criticus en gastheer van de Het ongemakkelijk maken podcasts. Wilson verwijst naar verklaringen van zowel Kennedy als minister van Oorlog Pete Hegseth, waarbij dikheid gelijk wordt gesteld aan a gebrek aan militaire voorbereiding.
Mashable Trendsrapport
Online verzamelde het MAHA-publiek zich rond de commercial en schreef dat het “het verklaren van de oorlog tegen obesitasMaar professionals weten dat dit geen manier is om gezond eten te bevorderen, als dat ook de doelstellingen van MAHA waren.
“Een Super Bowl-advertentie, gesponsord door het ministerie van Volksgezondheid en Human Services, maakte gebruik van frameloze zelfmoordgedachten, beschamende taal en gemoraliseerde voedselretoriek, waarna het officiële X-account van HHS-secretaris RFK Jr. dit versterkte met een door AI gegenereerd beeld en een vage slogan,” schreef hij Dr. Zachary Rubin, een allergoloog en online maker bekend om het doorbreken van mythen en viraal medisch advies. “Dit is niet zomaar een ‘gespannen’ boodschap. Het is een mislukking van de ethiek op het gebied van de volksgezondheid.”
Deze Tweet is momenteel niet beschikbaar. Het wordt mogelijk geladen of is verwijderd.
Tyson staat bekend om zijn onconventionele dieet, maar dan wel één waarbij de aanhangsels van zijn sparring-tegenstandersniet “elk uur een pint ijs”, zoals de advertentie suggereert. Gebruikers waren in de war over waarom de atleet het gezicht van de PSA was: wanneer was ooit bekend dat Tyson in wezen overgewicht had? En wat vraagt hij werkelijk van ons allemaal om te doen? Er is geen oproep tot actie, noch erkenning van de bedrijfsbelangen die de toegang tot bewerkte in plaats van onbewerkte voedingsmiddelen hebben geblokkeerd. Het belicht geen federale voedselprogramma’s en gaat ook niet in op de gezondheids- en economische verschillen die leiden tot wijdverbreide voedingskloven onder Amerikanen. Het negeert ook dat gewicht niet de enige bepalende factor is voor de gezondheid en versterkt het idee dat vet inherent dodelijk is. Dat is het niet.
“Er stond niets in die advertentie dat ging over het gezonder maken van mensen. Het ging over het conformeren aan een bepaald lichaamstype”, zegt Tigress Osborn, uitvoerend directeur van Nationale vereniging ter bevordering van vetacceptatie (NAAFA). “Mensen verdienen betekenisvolle gezondheidszorg, in welk lichaam ze zich ook bevinden: mentale en fysieke gezondheidszorg. In plaats daarvan wordt anti-vet gebruikt om de vlammen van emoties aan te wakkeren.”
Sterker nog, een boodschap van haat tegen dikke mensen die miljoenen kost.
“De behoefte aan conformiteit met een bepaalde esthetiek en een bepaald aanvaardbaar lichaamstype gaat hand in hand met fascisme en nationalisme”, zegt Osborn. “We zien deze tactieken worden toegepast in het overheids- en openbare beleid. Het is niets nieuws dat dikke mensen collectief worden aangevallen door de Amerikaanse overheid.”
Deze Tweet is momenteel niet beschikbaar. Het wordt mogelijk geladen of is verwijderd.
Door mensen met grotere lichamen als monoliet te behandelen, in plaats van individuen met individuele gezondheidstrajecten, speelt de advertentie in op een precair moment in de online media, waarin gebruikers te maken krijgen met een spervuur van vetfobische inhoud en reclame voor gewichtsverlies waarbij beroemdheden worden gebruikt om producten te verkopen.
“Als ze zich bekommerden om de gezondheid van Amerikanen”, zegt Wilson, “zouden ze geen zedendelinquent als gezicht van hun Super Bowl-advertentie en hun officiële website plaatsen. Dit is absoluut inconsistent met het willen vergroten of verbeteren van de gezondheid van Amerikanen en kinderen. Zoals klinische diëtisten en gezondheidszorgprofessionals weten, zal trauma, inclusief seksueel geweld, leiden tot ziekere kinderen.”
De PSA-boodschap van Mike Tyson legt het allemaal op tafel, geserveerd naast het bewerkte voedsel dat we op Super Bowl Sunday moeten eten: je moet mager zijn, en als je dat niet bent, schaam je dan.
Lichaamsneutraliteit is een manier om de dieetcultuur te verwerpen. Dit is wat het betekent.
Als u zin heeft om met iemand over uw eetgedrag te praten, sms dan “NEDA” naar de Crisis Text Line op 741-741 om in contact te komen met een getrainde vrijwilliger of bezoek de National Eating Disorder Association website voor meer informatie
Als u suïcidaal bent of een geestelijke gezondheidscrisis ervaart, praat dan met iemand. U kunt de 988 Suicide & Crisis Lifeline bellen of sms’en op 988 of chatten NAAR988lifeline.org. U kunt contact opnemen met Trans Lifeline door te bellen naar 877-565-8860 of het Trevor Project op 866-488-7386. Sms “START” naar de crisistekstregel naar 741-741. Neem contact op met de NAMI HelpLine op 1-800-950-NAMI, van maandag tot en met vrijdag, van 10.00 tot 22.00 uur. ET, of e-mail (beveiligde e-mail). Als de telefoon je niet bevalt, overweeg dan om deze te gebruiken 988 Zelfmoord en crisis Chat-levenslijn. Hier is een lijst van internationale bronnen.
