Het Britse verkoopbedrijf The Mise En Scene Company (MSC) heeft beloofd geen films aan te schaffen die gebruik maken van generatieve kunstmatige intelligentie en roept op tot de implementatie van een ‘wereldwijde industriestandaard’, zodat het publiek weet of films de technologie hebben gebruikt.
MSC zegt dat het is geïnspireerd op de disclaimer van A24 aan het einde van de horrorfilm Ketterwaarin staat dat er bij het maken van de film geen generatieve kunstmatige intelligentie is gebruikt.
MSC, wiens recente titels onder meer de films Al Pacino en Charlie Heaton zijn Billy Ridderstaat op de Europese Filmmarkt in Berlijn deze week en heeft zijn marketing het label “No AI Used” gegeven.
Volgens CEO Paul Yates is het doel niet om zich tegen de technologie te verzetten, maar om “het menselijk auteurschap als culturele en economische categorie te beschermen in een tijd waarin door AI gegenereerde inhoud de creatieve industrie overspoelt.”
“We gaan een tektonische verschuiving in”, legt Yates uit. “Menselijke kunst staat op het punt kostbaarder en kwetsbaarder te worden dan ooit. Als we het niet definiëren, labelen en beschermen, zal het eenvoudigweg in het lawaai verdwijnen.”
Het bedrijf wil dat filmmaatschappijen, festivals en overheden werken aan een gecentraliseerd, internationaal erkend certificeringssysteem voor door mensen gemaakte culturele werken, “vergelijkbaar met de etikettering van biologisch of fairtrade voedsel”, zodat het publiek de aard van wat ze zien beter begrijpt.
“Het dominante verhaal rond AI gaat over snelheid en kosten, de helft van de tijd, de helft van de prijs”, aldus Yates. “Deze logica maakt van kunst een uitlaatklep. Cinema moet zichzelf definiëren als het tegenovergestelde hiervan, anders verliest het zijn ziel en zijn economische kracht.”
MSC zegt dat het niet tegen AI is: “Wij ondersteunen AI als hulpmiddel”, vervolgde Yates. “Maar wij geloven dat het essentieel is om door AI gegenereerd materiaal duidelijk te onderscheiden van menselijke expressie. Zonder duidelijke labels en normen lopen we het risico overweldigd te worden door een golf van synthetische cultuur. A24 had gelijk toen hij het aan de aftiteling toevoegde, maar we zijn van mening dat we dit idee verder moeten ontwikkelen.”
Het bedrijf zegt dat het gesprekken is begonnen met andere internationale partners over het uitbreiden van het label buiten film naar uitgeverijen, muziek en beeldende kunst.
Deze week nodigde de Motion Picture Association in de Verenigde Staten de Chinese eigenaar van TikTok uit, ByteDansom het gebruik van auteursrechtelijk beschermde werken in het nieuwe kunstmatige-intelligentiemodel stop te zetten Zaaien 2.0die aandacht kreeg voor een deepfake van Brad Pitt versus Tom Cruise.
Deadline’s zusterpublicatie Variety berichtte deze week over een nieuwe casting voor Doug Liman’s komende Bitcoin-biopic en zei dat kunstmatige intelligentie zou kunnen worden gebruikt om uitvoeringen te “tweaken” en dat het gebruik van AI-technologie ervoor zal zorgen dat acteurs optreden op een “markerless performative capture stage”, waardoor de noodzaak om echte locaties te gebruiken teniet wordt gedaan.
