Gehaast het hoopt een nieuwe inkomstenstroom te verwerven in een poging zijn afhankelijkheid van reclame te verminderen. Het socialemediabedrijf aangekondigd Dinsdag begint het met het aanbieden van abonnementen aan bepaalde makers, zodat ze inkomsten kunnen verdienen aan hun meest betrokken fans.
In een actie die zowel de makers als het eindresultaat ondersteunt, zal Snap volgende week beginnen met het testen van “Creator Subscriptions” met een groep van 15 Snapchat-makers, waaronder Jeremiah Brown, Harry Jowsey en Skai Jackson. Samen hebben deze drie makers meer dan 3 miljoen volgers op Snap, en het bedrijf gokt erop dat een deel van deze volgers zal veranderen in betaalde abonnees om exclusieve inhoud, prioritaire antwoorden en een advertentievrije ervaring te ontvangen.
Volgens rapporten hebben makers de mogelijkheid om de maandelijkse prijs voor hun abonnementen in te stellen binnen de door Snap aanbevolen niveaus, variërend van $ 4,99 tot $ 19,99 per maand CNBCen makers ontvangen ongeveer 60% van de abonnementsinkomsten. Vanaf aanstaande maandag kunnen Snapchatters zich aansluiten bij deelnemende abonnees, zolang ze over Apple-apparaten beschikken; het bedrijf heeft niet gezegd wanneer de functie beschikbaar zal zijn voor Android-gebruikers.
“Deze lancering bouwt voort op onze voortdurende investeringen in een op makers gericht ecosysteem voor het genereren van inkomsten, ontworpen om makers te helpen de relaties met hun gemeenschappen te versterken en duurzame, schaalbare bedrijven op Snapchat op te bouwen”, aldus het bedrijf in een verklaring.
GA VERDER RECLAME
Het omarmen van de relatie van maker tot consument abonnement Met dit model hoopt Snapchat voort te bouwen op het succes van al lang bestaande aanbiedingen voor het genereren van inkomsten, zoals het ‘Unified Monetization Program’ en ‘Snap Star Collab Studio’, die beide zijn ontworpen voor makers.
Snap richt zich op ‘inkomstendiversificatie’, zoals CEO Evan Spiegel de afgelopen kwartalen herhaaldelijk heeft benadrukt.
Het in Santa Monica, Californië gevestigde bedrijf testte de wateren om te peilen waar (en hoeveel) Snapchatters bereid zijn voor te betalen middel van sociale communicatie inhoud. Het bedrijf lanceerde Snapchat+ in 2022 voor $ 3,99 per maand, waarmee een aantal exclusieve functies worden ontgrendeld, en kondigde ongeveer vier maanden geleden aan dat het zou beginnen kosten voor opslagplannen voor herinneringen op het perron.
Zowel Snapchat+ als de geheugenopslagplannen zijn succesvol gebleken, hoewel er enkele klachten onder gebruikers zijn. Dankzij dit en andere abonnementsaanbod eindigde Snap 2025 met 24 miljoen abonnees, een stijging van 71% ten opzichte van dezelfde periode in 2024, volgens het vierde kwartaal van het bedrijf. resultaten eerder deze maand uitgebracht.
KUNNEN ABONNEMENTEN de titel nog spannender maken?
Looping makers Met de nieuwste functies voor het genereren van inkomsten wil Snapchat hen de vrijheid geven om te experimenteren en tegelijkertijd verbindingen op het platform bevorderen.
“We willen dat de volgende stap in ons langetermijntraject voor het genereren van inkomsten met makers echt geworteld is in echte relaties”, zegt Jim Shepherd, hoofd contentpartnerschappen bij Snap, in een interview op CNBC.
Maar het sociale-mediaplatform komt laat op wat al een drukke abonnementsmarkt is geworden, en in een tijd waarin het abonnementsfenomeen een steeds lastiger probleem wordt. Verder is een recent onderzoek ontdekte dat Generatie Z, een belangrijke demografische groep voor Snap, last heeft van abonnementsmoeheid op streamingdiensten, een sentiment dat zich elders zou kunnen uitstrekken.
En investeerders blijven sceptisch over de recente inspanningen van Snap om zijn inkomstenstroom te diversifiëren. Het aandeel daalde tijdens de middaghandel dinsdag met bijna 2%, wat een uitverkoop van ruim 41% voor het jaar tot nu toe betekent.
