Neuzen, parfumeurs, leveranciers van onzichtbare sporen, noem ze hoe je wilt. Toen ze eenmaal verborgen waren, waren de stille tovenaars achter de reukmengsels die onze zintuigen en verbeelding stimuleerden. Maar ze zijn steeds meer op de voorgrond getreden en zijn de rocksterren van de schoonheidswereld geworden. Ze bespelen hun luchtgitaren en creëren onzichtbare tonen die het vermogen hebben ons te schudden, te vervoeren, te onthullen en te vermommen. Na de dood van Christian Astuguevieille, op 79-jarige leeftijd, gisteren, herbeleven we het interview van Edwina Ings-Chambers met de meesterparfumeur.
CHRISTELIJKE ASTUGUEVIEILLE VOOR COMME DES GARÇONS
Als creatief directeur voor Zoals de jongens Parfums, een samenwerking tussen hem en Rei Kawakubo Astuguevieille, door hen opgericht in 1993, houdt toezicht op alle geuren van het huis. De eerste, Eau de Parfum, werd een jaar later gelanceerd en het merk heeft een reputatie opgebouwd voor het creëren van onverwachte, conventie-tartende oplossingen.
Hoe zou je het reuk-DNA van het huis omschrijven?
De vrijheid om zowel mooi materiaal te gebruiken als de opkomst van synthetische tonen.
Welke geur heb jij voor je huis gecreëerd waar je het meest trots op bent?
Odeur 53 en Odeur 71 vanwege hun verschil en innovatie.
Christian Astuguevieille is creatief directeur van Comme des Garçons Parfums sinds de oprichting in 1993 samen met Rai Kawakubo; fotografie met dank aan Comme des Garçons
Hoe integreren de afbeeldingen, de reclamecampagne en de verpakking met de geur? Hoeveel hiervan bepaalt uw opdracht en/of hoe betrokken bent u bij het totale pakket?
Mijn betrokkenheid is vooral olfactorisch. Wat de fles en de verpakking betreft, het is een collectieve inspanning onder leiding van Rei Kawakubo.
Wat is jouw proces bij het creëren van een geur? Hoeveel tijd besteedt u in uw huisarchief aan het zoeken naar inspiratie en waar kijkt u nog meer naar voor inspiratie?
Het creatieproces begint met de zoektocht naar een opdracht in harmonie met Rei en de samenwerking met verschillende parfumeurs om de samenhang in het reukschrift te behouden.
Wat zorgt ervoor dat een geur verkoopt?
Om verschillende redenen wordt er een nieuwe geur verkocht. Het parfum is heel anders dan andere parfums op de markt en sluit aan bij het merk Comme des Garçons. Ik denk dat het belangrijk is om consistentie binnen het merk te hebben, om een duidelijke perceptie te geven om geïnteresseerde klanten te behouden.
Wat vind je leuk aan de geur?
De uitgestrektheid van de schepping, met prachtige grondstoffen en innovatief onderzoek uit verschillende laboratoria, opent een rijk aan mogelijkheden voor ons.
Waarom en hoe ben je een neus geworden?
Ik ben geen “neus”; Ik ben creatief directeur. Mijn reukontdekking begon met een samenwerking met het historische Molinard-huis in 1975.
Wat zijn jouw favoriete geuren?
Mijn favoriete parfums zijn:
• Vetiver
• teer
• Windgedroogd wasgoed
• Frisgroene bladeren
• Tuberoos
• En allerlei geurige houtsoorten.
Wat is de grootste uitdaging bij het creëren van een nieuwe geur? Hoe kun je op een drukke markt de aandacht trekken en vasthouden?
Blijf trouw aan het merk en blijf vooruitgaan.
Hoe is het bedrijf in de loop van uw carrière veranderd?
De geurindustrie heeft zich aanzienlijk ontwikkeld en biedt consumenten meer keuze. Het belangrijkste is om trouw te blijven aan de geursignatuur van een merk, zonder je zorgen te hoeven maken over de concurrentie, met de leidende principes van vrijheid, creatie en consistentie.
Genomen uit 10 Magazine nummer 74 – MUZIEK, TALENT, CREATIEF.
