SeatGeek en Spotify werken samen om concertkaartverkoop aan te bieden binnen het muziekplatform

SeatGeek aangekondigd een nieuwe integratie met Spotify op woensdag, die een naadloze ticketaankoopervaring biedt voor Spotify-gebruikers.

Wanneer Spotify-gebruikers nu de pagina van een artiest of aankomende tourdata bekijken, zien ze links naar tickets van SeatGeek voor concerten op deze deelnemende locaties, wat een gestroomlijnd aankoopproces mogelijk maakt.

Momenteel is de integratie beschikbaar voor een selecte groep locaties waar SeatGeek fungeert als de primaire ticketverkoper. Concreet gaat het om de 15 grote Amerikaanse partners van SeatGeek, waaronder het State Farm Stadium in Glendale, het Nissan Stadium in Nashville en het AT&T Stadium in Arlington. (Dus hoewel SeatGeek een belangrijke speler is op het gebied van secundaire ticketverkoop, is deze integratie exclusief voor plaatsen waar het opereert als het primaire ticketplatform.)

Dit is een strategische overwinning voor SeatGeek. Met directe plaatsing in de Spotify-app is SeatGeek gepositioneerd om miljoenen actieve muziekfans te bereiken terwijl ze aankomende evenementen ontdekken, waardoor hun kansen worden vergroot om luisteraars om te zetten in kaartkopers.

Hoewel SeatGeek grote vooruitgang heeft geboekt op dit gebied, blijft het concurrentie ondervinden van de zwaargewichten Ticketmaster en AXS.

Deze rivalen hebben een groter deel van de ticketmarkt in handen, ondersteund door langetermijncontracten met veel toplocaties en evenementenorganisatoren. Zijn geschat dat Ticketmaster alleen al 53 van de 68 grote arena’s in de Verenigde Staten bedient. Ook Barclays Center, dat in 2021 overstapte van Ticketmaster naar SeatGeek snel de koers omkeren minder dan een jaar na een zevenjarige deal en sloot de deal om terug te keren naar Ticketmaster.

Opvallend is dat de nieuwste samenwerking die van Spotify volgt aankondiging waarmee artiesten meer dan $1 miljard aan kaartverkoop konden genereren door fans via hun ticketingpartners met live-evenementen te verbinden. Het bedrijf werkt met ruim 45 mensen ticketpartnerwaaronder Ticketmaster, AXS, Eventbrite, DICE en Bandsintown.

Spotify heeft al geëxperimenteerd directe kaartverkoop in 2022.

Bovendien is dit niet de eerste keer dat SeatGeek samenwerkt met een populaire app. Het bedrijf samengewerkt met Snapchat in 2018, waardoor gebruikers rechtstreeks kaartjes konden kopen in de sociale app.

Daarnaast kwam de laatste winstoproep van Spotify vorige week, waarin het bedrijf meer dan gerapporteerd 750 miljoen maandelijkse gebruikers en 290 miljoen betalende abonnees. Spotify verwacht dat deze cijfers in het huidige kwartaal zullen stijgen tot 759 miljoen gebruikers en 293 miljoen betalende abonnees, wat de voortdurende focus op winstgevendheid onderstreept.