Inmiddels zijn de zogenaamde Mogelijk is ‘Staples Baddie’ in uw feed terechtgekomen met zijn tutorials en informatieve video’s die zijn werkplek verkennen. TikTok Schepper @blivxx, online bekend als Oblivion, begon in januari de aandacht te trekken door het onder de aandacht brengen van nichediensten en producten die door Staples worden aangeboden.
Het is beslist een Gen Z-benadering van sociale media. De video’s van Staples Baddie (echte naam Kaeden) bevatten ASMR, zwaar jargon en een authenticiteit die kijkers boeit.
De reacties op de video’s van Kaeden variëren van tam (“Staples geven je maar zo snel mogelijk bloemen” tot a Mail gedateerd 21 januari op visitekaartjes) tot losgeslagen (“Staples deed mijn BBL” op a Video van 6 februari op de one-stop-shop). Elke video wordt overspoeld met gebruikers die vertellen dat ze naar Staples zijn gegaan na het zien van de (onofficiële) Staples Baddie-promo.
De toestroom is een broodnodige verlichting voor de leverancier van kantoorbenodigdheden. Staples was open over zijn financiële problemen in de huidige economie, steeds meer gedreven door online winkelen.
Maar wat is effectiever bij dit type influencer marketing het is dat het niet echt marketing is. Staples Baddie is geen betaalde microberoemdheid; ze wordt betaald, maar het is haar loon voor het werken in de winkel. De video’s van de maker worden vaak op tijd opgenomen, waarbij ze het rode T-shirt, het sleutelkoord en het naamplaatje van het Staples-merk draagt, maar ze heeft nog steeds een manier gevonden om authentiek te zijn over wat ze promoot, iets waar betaalde samenwerkingen met influencers vaak de plank misslaan.
Staples Baddie is ook zelfbewust: in a Video van 30 januariKaeden beweert botweg dat ze een commissie verdient omdat “(ze) net als het Paris Hilton van Staples is.”
En Staples lijkt het daarmee eens te zijn.
“We zijn ongelooflijk trots op onze medewerker, Kaeden, en de passie die ze in haar werk brengt”, zegt Bob Sherwin, Chief Marketing Officer van Staples, in een e-mail aan Snel bedrijf. “Het was spannend om te zien welke positieve reacties en enthousiasme het opriep.”
Wat de toekomst betreft: het plan voor nu is eenvoudig. Kaeden zal zijn content als Staples Baddie blijven filmen, met de steun van Staples, wat wederzijds voordelig is voor alle betrokkenen.
“We hebben contact met haar opgenomen om onze waardering te delen en onderzoeken mogelijkheden om samen te werken en haar creativiteit en betrokkenheid bij de gemeenschap te blijven ondersteunen”, zei Sherwin in een e-mail.
Het is allemaal logisch: wanneer een kans als deze zich voordoet, voor een inhoudelijke samenwerking met een influencer die daadwerkelijk een echte band met het merk heeft, kunnen bedrijven er verstandig aan doen om hun lokale slechterik te steunen.
