Door Irene Emma Villamor De geliefdeheld Anna Curtis en Jericho Rosales, overtroffen de symbolische PHP100M-benchmark in de Filippijnen kassawaardoor het de eerste lokaal geproduceerde hit van 2026 wordt en de Filippijnse filmindustrie wordt aangemoedigd om verder te experimenteren met kaartverkoop met korting.
Het romantische drama, geproduceerd door Viva-film en Cornerstone Studios, werd op 11 februari landelijk uitgebracht en had in slechts negen dagen een brutowinst van $ 1,9 miljoen (PHP 110 miljoen). Dit cijfer werd behaald ondanks de verkoop van kaartjes met korting in de circuits SM Cinemas en Robinsons Movieworld.
Bij SM Cinemas werden kaartjes verkocht voor $ 4,70 (PHP275) in Metro Manila en $ 4 (PHP230) bij provinciale filialen. Robinsons biedt 45% korting bij geselecteerde theaters, waarbij sommige ticketprijzen beginnen bij $ 1,70 (PHP99).
Hoge ticketprijzen worden genoemd als een belangrijke factor die het herstel van de box office in de Filippijnen tegenhoudt, waar de jaarlijkse box office nog steeds slechts ongeveer de helft bedraagt van het niveau van vóór de pandemie. De ticketprijzen zijn sinds de pandemie sterk gestegen, soms tot ongeveer $ 9 (PHP 550) voor premium releases, in een gebied waar het minimumloon in het land rond de $ 12 (PHP 700 pesos) per dag ligt.
Ronald Arguelles, hoofd contentaggregatie van Viva Films, omschreef het succes van de film als een “triomf van gecombineerde marketingelementen”. Naast de lagere ticketprijzen ook de sterrenkracht van de film, het onderwerp en het themalied Erg van Cup Of Joe, momenteel een van de populairste bands op de Filippijnen, dragen allemaal bij aan het succes van de film.
“Erg is momenteel het meest beluisterde nummer in de Filippijnen op Spotify; Filippino’s kijken graag naar een bitterzoet romantisch drama tijdens Valentijnsdagweekend; en het publiek van Generatie Z identificeerde het als een film voor hun generatie”, legt Argüelles uit.
Vincent del Rosario, CEO van Viva Films, legde verder uit: “Het verhaal is op maat gemaakt om te resoneren met een Filipijns publiek en geeft de essentie weer van een generatie die op zoek is naar een hartverwarmend romantisch drama met personages die hun ervaringen weerspiegelen. Viva’s belangrijke bijdrage speelde een belangrijke rol bij het vormgeven van het blockbuster-potentieel van de film, en de betrokkenheid van Jericho Rosales en Anne Curtis is een aanzienlijke factor in de verwachte box office-prestaties. ”
“Het verlagen van de prijs van bioscoopkaartjes heeft er ook toe bijgedragen dat de film toegankelijker werd voor een breder publiek”, voegde del Rosario eraan toe.
In een commentaar op het onderwerp van de film zei regisseur Villamor: “Het publiek beschouwt het verhaal en de gebeurtenissen die in de film worden weergegeven als buitengewoon specifiek en persoonlijk, waardoor ze herkenbaar worden.”
Het verhaal volgt de relatie van een stel, van de romantiek van de eerste ontmoeting tot het samenleven, en vervolgens door de impact van problemen uit het echte leven – jaloezie, de dood van een ouder, werkgerelateerde problemen, geld, zwangerschap en miskraam – en biedt een realistischer beeld van een relatie dan het gemiddelde romantische drama gewoonlijk biedt.
De film werd ook internationaal uitgebracht in Noord-Amerika, de Verenigde Arabische Emiraten en Australië.
Viva Films is een van de meest productieve productiebedrijven in de Filippijnen en maakt zowel dreigings- als streamingfilms. Tot de filmreleases van vorig jaar behoorde onder meer de bovennatuurlijke horrorfilm van Mikhail Red Schaduwmet Heaven Paralejo, en de detectivefilm van Lino Cayetano Bergingslandgecoproduceerd met Rein Entertainment en met in de hoofdrollen Elijah Canlas en Richard Gomez, die Netflix onlangs heeft overgenomen voor Zuidoost-Azië.
