Toen het bericht begon te circuleren dat AMC Theaters een NAAR DEkorte film gegenereerd, internetcinefielen namen het persoonlijk op.
Woensdag meldden sommige gebruikers van sociale media dat de korte film pre-show speelde vóór trailers op geselecteerde AMC-locaties. Een beetje graven onthulde de bron: eerder deze week werd de korte film getiteld Dankdagwerd aangekondigd als de winnaar van het eerste Frame Forward Animated AI Film Festival. Het prijzenpakket omvatte een landelijke bioscoopuitgave, die blijkbaar naar de AMC-schermen zou verschijnen.
Filmliefhebbers op sociale media waren meteen woedend. Sommigen riepen op tot een boycot. Sommigen vonden het beledigend dat als er vóór de voorstelling filmtijd zou worden besteed aan korte films, AMC door AI gegenereerde inhoud zou bevatten in plaats van door mensen gemaakte films. Bijna iedereen leek het erover eens te zijn dat deze stap, zoals een ontevreden gebruiker het uitdrukte, ‘heet rotzooi’ was.
Minder dan 24 uur later bracht AMC een verklaring uit om de zaken recht te zetten. Show Dankdag het was niet het idee van AMC, maar een initiatief van Screenvision Media, een filmreclamebedrijf dat mede-organisator was van het Frame Forward-festival. Volgens AMC zijn de pre-show advertentiepakketten van Screenvision te zien “op minder dan 30% van de Amerikaanse locaties van AMC.”
“AMC was niet betrokken bij de totstandkoming van de content of het initiatief en heeft Screenvision laten weten dat AMC-locaties niet zullen deelnemen”, besluit de verklaring.
Gebruikers van sociale media vierden het nieuws dat AMC de korte film niet langer zou vertonen. Ja, dat is op zichzelf al een overwinning voor voorstanders van anti-AI. Maar misschien nog wel belangrijker: het suggereert dat merken opletten wanneer consumenten zich uitspreken tegen AI-integratie.
Volgens filmcriticus Jacob Harper houden beweringen over kunstmatige intelligentie onvermijdelijk geen stand. “Houd stand tegen AI in films! Laat ze luisteren en ze zullen luisteren! Onderschat nooit de kracht van je stem!” Harper schreef in zijn bericht op X. “Erg trots op AMC hiervoor!”
AMC was niet het enige theater dat de korte film vertoonde, en het is ook niet het enige dat het uitsluit. Gebruikers van sociale media meldden ook dat ze het hadden gezien Dankdag voordat films werden vertoond in het iconische TCL Chinese Theatre in Hollywood, wat soortgelijke verontwaardiging veroorzaakte bij bioscoopbezoekers.
Maar een vertegenwoordiger van het theater vertelt het Snel bedrijf dat de korte film werd “verwijderd”, in navolging van AMC.
Hoewel Dankdag mag dan niet langer deel uitmaken van de AMC-ervaring, de organisatoren van Frame First-festivals, waaronder filmbedrijf AI Modern Uspiring Studios, geven de korte film niet op.
In een verklaring van het festival zei MUS-president en studiohoofd Joel Roodman dat de theatrale vertoning slechts het begin is van plannen voor de door AI gegenereerde film, inclusief aanpassing Dankdag voor een nieuwe meeslepende theaterlocatie die naar New York City komt.
“Gedeelde theaterervaringen vormen een belangrijke culturele band”, aldus Roodman. “Traditionele theaterketens zijn van vitaal belang voor onze cohesie als samenleving en zijn gepast voorzichtig (met betrekking tot AI). Het medialandschap verandert en evolueert echter snel.”
“Ze kunnen voorzichtig zijn, maar voor de MUS-onderdompeling is het belangrijk dat nieuwe en opwindende films, filmmakers, filmtaal en ruimtes zich blijven ontwikkelen”, voegde Roodman eraan toe. “We zullen nieuwe inhoud en belangrijke bestaande inhoud naar ons groeiende netwerk van locaties brengen, te beginnen in New York. We zullen het theatrale raam niet voor onze ogen zien verdorren.”
