‘Niet de backoffice voor wereldinhoud. De leider. De normzetter.’
Houd er rekening mee dat deze illustratie, gegenereerd met ChatGPT, uitsluitend voor representatieve doeleinden is gepubliceerd.
Belangrijkste punten
- Uday Shankar zei dat India nu de vijfde grootste media- en entertainmentmarkt ter wereld is, met een waarde van ruim $30 miljard.
- India heeft meer dan 900 tv-kanalen, 210 miljoen tv-huizen en 800 miljoen videoconsumenten.
- “Alle grote mondiale mediabedrijven concurreren hevig om het Indiase publiek.”
Ondanks dat India een laatkomer is in de wereld van audiovisueel entertainment, is het wereldwijd een van de meest opwindende mediamarkten geworden, zei Uday Shankar, vice-president van JioStar, in zijn toespraak op de India AI Impact Summit.
‘In een tijdsbestek van een kwart eeuw zijn we van een industrie met een waarde van een paar miljard dollar uitgegroeid tot de vijfde grootste media- en entertainmentmarkt ter wereld, met een economische bijdrage van meer dan 30 miljard dollar.
“We zijn gegroeid van één staatsomroep naar ruim 900 zenders in tientallen talen.
“Ons bereik is gegroeid van ongeveer 70 miljoen huishoudens naar meer dan 210 miljoen televisiehuishoudens en meer dan 800 miljoen videoconsumenten.
“En de inhoud zelf is onherkenbaar geëvolueerd: van een paar voorzichtige familiedrama-experimenten tot een enorm, divers, meertalig ecosysteem dat het meest uiteenlopende publiek op aarde bedient”, zei hij.
$10 miljard JioStar-inhoudsweddenschap
JioStar alleen al heeft de afgelopen drie jaar 10 miljard dollar in content geïnvesteerd, zei hij.
“Alle grote mondiale mediabedrijven concurreren hevig om het Indiase kijkerspubliek.
“Degenen die hier niet zijn, zijn afwezig omdat ze er niet in zijn geslaagd deze complexe markt te kraken”, zei Shankar in zijn toespraak.
Maar hij benadrukte ook dat India, ondanks de opmerkelijke vooruitgang van het land, nog geen wereldmacht is geworden op het gebied van inhoud.
“Naar mijn mening is ons vermogen om onze grootse ambities in de praktijk te brengen beperkt door een aantal structurele factoren, waarvan de belangrijkste een gebrek aan kapitaal zijn, een onvermogen om mondiaal talent aan te trekken en een doelgroep die grotendeels beperkt is tot de binnenlandse markt”, voegde hij eraan toe.
Kunstmatige intelligentie om creatief leiderschap te versterken
Kapitaal en talent zijn beperkt en de inhoudshorizon wordt smaller, legde hij uit.
“Onze films, onze televisie en onze muziek zijn in de eerste plaats gemaakt voor consumenten in het land of, op zijn best, voor onze diaspora in het buitenland.
“Er zijn spectaculaire uitzonderingen geweest… RRR bij de Oscars, Dangalhet wereldwijde box office-succes.
“Maar dat is precies wat het zijn: uitzonderingen, geen patroon,” zei Shankar.
India’s mediamarkt van $30 miljard
“AI biedt India een unieke kans om de creatieve hoofdstad van de wereld te worden.
“Niet de backoffice voor wereldwijde inhoud. De leider. De normbepaler”, zei hij.
De mondiale mediamarkt is bijna 3 biljoen dollar waard en stevent af op 3,5 biljoen dollar in 2029.
Het aandeel van India bedraagt momenteel minder dan 2%, en volgens Shankar heeft AI het potentieel om India’s aandeel in deze taart te laten exploderen.
“Zelfs een bescheiden verschuiving in ons aandeel in de mondiale omzet – van 2% naar 5% – zou tientallen miljarden dollars aan nieuwe waardecreatie vertegenwoordigen”, zei hij.
Volgens hem zijn de omvang van de Indiase markt en de kracht van technologie eindelijk op elkaar afgestemd.
“Deze technologie is de ultieme nivelleerder. Laten we niet alleen deelnemen aan dit nieuwe tijdperk. Laten we het leiden.”
Hoofdpresentatie: Ashish Narsale/Rediff
