NIEUWNu kun je naar Fox News-artikelen luisteren!
EERSTE OP FOX — Amerikanen zijn dat niet noodzakelijkerwijs stop met drinken, maar ze drinken anders.
Michelob Ultra Zero is het best verkochte en snelst groeiende product geworden alcoholvrij bier in het land en overtreft Heineken 0,0 slechts 12 maanden na de lancering in januari 2025, volgens nieuwe gegevens van Circana.
Maar waarnemers uit de sector zeggen dat deze mijlpaal iets breders weerspiegelt dan het doorbraakjaar van één enkel merk. De snelle opkomst onderstreept een structurele verschuiving in de manier waarop Amerikanen alcohol socialiseren, modereren en denken.
In plaats van zich helemaal te onthouden, wisselen veel consumenten af tussen alcoholische en niet-alcoholische dranken – een praktijk die bekend staat als ‘zebrastriping’ – waardoor ze hun avonden kunnen verlengen zonder de gevolgen van de volgende dag.
“In slechts twaalf maanden tijd is Michelob Ultra Zero het best verkochte en snelst groeiende alcoholvrije bier in de sector geworden en de #1 innovatie op het gebied van bier. totaal bier de sector vorig jaar”, vertelde Kyle Norrington, Chief Commercial Officer van Anheuser-Busch, aan Fox News Digital.
Anheuser-Busch, die Michelob Ultra Zero maakt, heeft drie van de top vijf niet-alcoholische merken, samen met nr. 3 Budweiser Zero en op nr. 3. 4 Busch NA, volgens Circana.
Michelob Ultra Zero heeft Heineken 0.0 overtroffen en is het best verkochte alcoholvrije bier in Amerika geworden. (Anheuser-Busch)
Met slechts 29 calorieën verlengt Michelob Ultra Zero de al lang bestaande associatie van het merk met een evenwichtige, fitnessbewuste levensstijl, zegt Ryan Foley, de in New Jersey gevestigde auteur van het boek ‘Non-Alcoholic Drinks for Dummies’.
“Ik weet dat Michelob op het gebied van alcohol ook in vuur en vlam staat, dus ik heb het gevoel dat ze op dit moment veel succes aan beide kanten van de medaille behalen als ze de eerste plaats innemen”, vertelde Foley aan Fox News Digital.
BUDWEISER ONTHULT NIEUWE PATRIOTISCHE SUPER BOWL-advertentie ter ere van ‘DEEP AMERICAN ERFGOED’
De snelle opkomst van alcoholvrij bier maakt ook deel uit van een grotere transformatie, aldus Foley.
Consumenten zijn dat niet noodzakelijkerwijs alcohol opgeven helemaal niet, zei hij. In plaats daarvan zijn velen “zebra”.
Experts uit de industrie zeggen dat steeds meer mensen ‘zebrastrepen’ maken terwijl ze drinken. (iStock)
‘Ik denk dat ze gewoon proberen hun nachten en sessies te verlengen,’ zei Foley. ‘Misschien minder dan de drie martini-lunches, en misschien een martini en twee NA-bieren om de middag productief te houden.’
KLIK HIER OM U TE ABONNEREN OP ONZE LIFESTYLE NIEUWSBRIEF
Deze gematigdheidsmentaliteit is nu diep geworteld in de industrie, zegt Meagen Coester, oprichter van het in Michigan gevestigde AFicioNAdo en auteur van wat zij beschrijft als de eerste handleiding voor alcoholvrij bier.
“GLP-1 moet worden beschouwd als een van de redenen waarom we deze dramatische verandering zien. Het kan niet langer worden genegeerd.”
“Het is geen trend meer. Het is een categorie”, vertelde Coester aan Fox News Digital.
Hij merkte het vooruitgang op het gebied van dealcoholisatietechnologie hebben de smaak dramatisch verbeterd, waarbij processen worden beschreven waarmee brouwers het smaakprofiel van hun sterke tegenhangers kunnen evenaren en een al lang bestaande barrière voor sceptische consumenten wordt weggenomen.
KLIK HIER VOOR MEER LEVENSSTIJLVERHALEN
Ook gezondheidsoverwegingen veranderen de consumptiegewoonten.
Naast het tellen van calorieën legde Coester de nadruk op het verhogen van GLP-1 afslankmedicijnen en bredere welzijnstrends als invloedrijke krachten.
Eén deskundige uit de sector is van mening dat de opkomst van GLP-1-medicijnen voor gewichtsverlies bijdraagt aan de verschuiving naar meer frisdranken. (iStock)
“GLP-1’s moeten worden beschouwd als een van de redenen waarom we deze dramatische verandering zien”, zei hij.
KLIK HIER OM DE FOX NEWS-APP TE DOWNLOADEN
“Het kan niet langer genegeerd worden.”
De krachten die de snelle opkomst van Michelob Ultra Zero aandrijven suggereren dat alcoholvrij bier niet zozeer het traditionele bier kannibaliseert, maar de definitie ervan uitbreidt.
Test jezelf met onze nieuwste lifestylequiz
“Het is gewoon weer een geweldige toevoeging om in je portfolio te hebben”, aldus Foley.
