Hier is een onverwachte nieuwe trend: mannelijke makers van inhoud jagen de droom na om UFC-vechter te worden.
Julie Bogaert, Snap Inc. Head of Creator Partnerships EMEA maakte de trend vanochtend bekend tijdens een sessie over door de gemeenschap geleide IP-ontwikkeling MIP Londenvideomakers uitnodigen om trouw te blijven aan de inhoud die hun publiek heeft opgebouwd.
Hij waarschuwde dat onoprechte pogingen om een nieuwe richting in te slaan rampzalig zouden kunnen zijn als het publiek deze afwijst. “De kwestie van de geloofwaardigheid is uiterst belangrijk”, aldus Bogaert.
“Tegenwoordig zie ik in bepaalde markten veel mannelijke makers die UFC-vechters willen worden. Ze begonnen met heel verschillende soorten inhoud”, voegde hij eraan toe.
Bogaert herinnerde zich een ‘heel moeilijk gesprek’ dat hij onlangs had met een Europese contentmaker, die ‘een UFC-man wilde worden’, maar daar niet in slaagde omdat hij ‘de reis ernaartoe niet goed documenteerde’.
Hij voegde eraan toe: “Je kunt zien dat hij op die boot probeert te stappen omdat hij andere mensen ziet slagen. Als je gemeenschap je voor een bepaald ding vertrouwt, zullen ze je blijven volgen als ze kunnen zien dat wat je doet authentiek is, maar als ze kunnen zien dat je het alleen doet omdat je denkt dat het het juiste is om te doen, dan kun je dat vertrouwen breken en is het erg moeilijk om het weer op te bouwen.”
Bogaert droeg een deel van de discussie bij over hoe makers hun publiek zouden kunnen verliezen SpotifySaruul Krause-Jentsch, hoofd van de podcast Centraal- en West-Europa, zei: “Als je de geloofwaardigheid op het spel zet, ben je alles kwijt.”
Krause-Jentsch zei het creatieve economie het was afhankelijk van een organisch publiek van fans die op zoek waren naar specifieke onderwerpen of thema’s. “Het gaat echt om mensen die ervoor kiezen je te volgen en dat is erg kwetsbaar”, voegde hij eraan toe. “De geloofwaardigheid kan zo gemakkelijk verloren gaan.”
Elders in de toespraak daagde de CEO van de Europese makersstudio We Are Era, Tobias Schwiek, het publiek uit om na te denken over wat zij van makers denken, waarbij hij benadrukte dat zij meer ‘afhankelijk’ zijn van de gemeenschap die zij hebben opgebouwd dan het publiek van hen.
“Het is de gemeenschapseconomie, niet de economie van de makers,” zei hij, eraan toevoegend dat makers “de noordster” zijn in welke niche ze ook bedienen.
MIP London beleeft vandaag zijn tweede dag in het Savoy Hotel en IET London. Het loopt tot morgen (24 februari) en loopt momenteel parallel met Londense tv-vertoningen.
