Vastbesloten om dit gevoel van plaats binnen het muziekfestivalmerk prioriteit te geven, begon het tweetal hun ontwerponderzoek met veldwerk: “We begonnen met het kijken naar de lokale fauna en flora rond het festivalterrein in Innsbruck”, zegt Vincent. “Het bergpanorama, het gras, de heuvels en de weidse vergezichten staan centraal in het karakter van Gabonsa, dus we wilden dat de beeldtaal het gevoel had afgeleid te zijn van die plek in plaats van erop toegepast te worden”, vertelt de ontwerper.
Het foerageren van Vincent en Naomi leidde tot enkele interessante vondsten onder de lokale fauna en dieren, die ze als ecologen vastlegden met foto’s, illustraties en scans van delicate bloemen en planten. Door dit tactiele onderzoek te combineren met digitale hulpmiddelen, vertaalde de studio de beelden en tekeningen in een reeks flexibele en decoratieve identiteitsontwerpelementen die zich over meerdere formaten konden verspreiden. Op het scherm begonnen de scans ‘textuur, diepte en kleine onvolkomenheden die menselijk en tastbaar aanvoelen’ te introduceren in alles wat er te glanzend en digitaal uitzag, zegt Vincent. In het door de ontwerpers opgezette lagensysteem was het belangrijk dat de dingen er niet te repetitief uitzagen: lijntekeningen en lichtindrukken dienen op sommige plaatsen als achtergrondtexturen en op andere plaatsen als meer experimentele overlays. Elk item verandert de manier waarop elementen elkaar overlappen tussen festivalposters en sociale berichten, en hoe ze op de site worden gevonden.
Wat de typologie betreft, deze moest iets zijn dat net zo organisch aanvoelde – een element dat een eerbetoon was aan de rotsachtige, bergachtige ligging van Gabonsa. “We wilden typografie die echt zelfverzekerd was, maar ook menselijk en expressief”, vertelt Naomi. “In plaats van het als iets vasts te beschouwen, gebruiken we het op een speelse en flexibele manier op posters en flyers door de letters elke keer anders te positioneren en samen te stellen.” Deze uitdaging bracht de studio ertoe een eigen logo uit te snijden, waardoor een speelse en flexibele set letters ontstond die aan alle soorten maten en formaten kon worden aangepast. Het werden zelfs de G-logo’s een zeer interessant gedrukt formulier voor een uitnodiging voor het festival. Deze spiraalvormige en gekrulde letters waren even modulair als hun geïllustreerde elementen en weerspiegelden echt het gevoel van ontdekking dat door het festival liep. “De karakters werden onderdeel van het landschap in de lay-out”, besluit Naomi, “bewegend, overlappend en reagerend op alle andere grafische elementen.”
