Designdirecteur Adam Buckland zegt dat Studio Drama een integrale rol speelde bij het tot leven brengen van het hele project. Door referenties, gedachten, ruwe schetsen en onvolledige ideeën te delen, hebben BBH en Studio Drama besloten nooit op safe te spelen. Als iets goed gaat, noemt Adam dat ‘zagen’. Chris Nott, mede-oprichter en karakterregisseur bij Studio Drama, legt het het beste uit: “Vanaf de eerste dag voelde het als een echte samenwerking. Samen wilden we een hedendaagse Britse groteske bouwen die de nalatenschap van BBH respecteerde en tegelijkertijd ruimte gaf om vooruit te komen.”
“Het werken met Studio Drama maakte het verschil. Ze brachten het vermogen en het vertrouwen om goed te verkennen en te weten wanneer iets zichzelf moest pushen of kalmeren”, zegt Adam. “We hebben het BBH-lettertype gratis gemaakt voor de wereld. We wilden niet dat het alleen maar ons verschil vertegenwoordigde. We wilden dat andere ontwerpers, creatievelingen en mensen het in de echte wereld zouden gebruiken en hun eigen lettertype zouden vinden. Het voelde als de meest eerlijke versie van zaggen.”
Na ‘honderden krabbels’ definieerde het team de vorm van de zag, waarna CGI het de vrijheid gaf om in welke vorm dan ook te bestaan, en het transformeerde in wat 3D-ontwerper Sophie Harper ‘flexibele, eigen merkmiddelen’ noemt. Enkele van de meest opvallende zijn zags die spelen met textuur, zoals een zag die een gesmolten, wervelend Tesco-winkelwagentje is. Een ander exemplaar heeft de vorm van een Magnum-ijsje; de iconische textuur is direct herkenbaar, waardoor de zags nog indrukwekkender worden. Elk designstuk integreert het klassieke zwarte schaap van BBH in de identiteit.
Oded Shein, motion lead bij dit project, mocht nieuwe vaardigheden testen met behulp van Cavalry en After Effects om een definitieve bewegingstaal te creëren die past bij de BBH-mantra. “Elke beweging in de nieuwe visuele identiteit heeft een reden”, zegt Oded. “De beweging van de tekst varieert van eenvoudige, vloeiende gebaren tot complexere, op zag geïnspireerde gebaren, waarbij gebruik wordt gemaakt van gewichtsvervormingen en zag-tekens om de aandacht op trefwoorden te vestigen. De curven zijn bijna extreem gemakkelijk ingesteld, waardoor een dynamische beweging ontstaat die de spanning en het tempo hoog houdt, terwijl match-cuts de goede plek op de top van de curve kunnen bereiken.”
Na twee jaar voorbereiding is deze rebranding van BBH niet alleen een historisch moment voor het bureau, maar ook een bewijs van de inspanningen van de ontwerpteams. De beweging en 3D werden allemaal in eigen huis gedaan, terwijl het lettertype in samenwerking met externe ideeën werd gemaakt. In ware BBH-stijl nodigt deze visuele identiteit andere creatieven uit om mee te kijken.
