Voor het eerst in de geschiedenis hebben podcasts de radio voorbijgestreefd als het meest beluisterde medium voor gesproken woordaudio in de Verenigde Staten.
Volgens Edison Research hebben podcasts, inclusief videopodcasts, de AM/FM-radio (waarbij het luisteren naar muziek op de radio met name niet is inbegrepen) overschaduwd met 40% van de luistertijd, tegenover 39% voor radio. Kosten ooronderzoek.
Onderzoekers hebben deze statistieken de afgelopen tien jaar gevolgd. In 2015 was AM/FM-radio verantwoordelijk voor 75% van de tijd die Amerikanen naar gesproken audio luisterden. Destijds waren podcasts slechts goed voor 10%.
Jaar na jaar is die kloof langzaam gedicht, omdat podcasts steeds populairder zijn geworden, waardoor we steeds meer gezelschap krijgen tijdens het dagelijkse woon-werkverkeer en tijdens ondergeschikte taken. Ruim de helft van de Amerikanen, 55% – ongeveer 158 miljoen mensen –luister maandelijks naar een podcasten 40%, oftewel 115 miljoen, luistert elke week.
Dit jaar is de balans eindelijk doorgeslagen.
Hoewel het verschil slechts 1 procentpunt bedraagt, is dit de eerste keer dat het luisteren naar podcasts de radio heeft overtroffen. Het valt nog te bezien of de kloof nog groter zal worden.
Het kijken naar podcasts is het afgelopen jaar een groeiende trend geworden, waardoor de balans wellicht is verschoven ten gunste van podcasts. YouTube zei dat kijkers keken 700 miljoen uur van podcasts per maand in 2025 op apparaten in de huiskamer, zoals televisies, vergeleken met 400 miljoen het jaar daarvoor.
Streamingplatforms zoals Netflix hebben overeenkomsten gesloten met iHeartMedia en Barstool Sports om podcasts naar hun diensten te brengen. Talkshows overdag hebben ook hits gekregen, waaronder de recente annulering van beide Kelly Clarkson‘zand Sherri Pastoretalkshows op televisie.
Apple’s app voor alleen audio heeft dat wel kreeg een klap bovendien daalt het van 15,7% van het platform dat de voorkeur geniet van maandelijkse podcastluisteraars in 2022 tot 11,3% in 2025.
Maar alleen audio gaat nergens heen, althans voorlopig. Volgens Triton Digital podcasting jaarverslagslechts 7% van het publiek kijkt exclusief naar hun favoriete podcasts, terwijl 13% daar exclusief naar luistert. De overige 80% wisselt tussen de twee.
DE betekenis van het woord “podcast” is enorm uitgebreid en komt steeds vaker voor naarmate onze mediagewoonten veranderen, schreef Joe Berkowitz onlangs voor Fast Company.
Wat de toekomst van podcasting betreft: geen talkshows op de radio, geen talkshows op tv, maar een geheim derde ding.
