Van Chris Snellgrove
| Gepubliceerd
Onlangs sloot Disney een absoluut schokkende deal met OpenAI, waardoor de AI-technologiegigant populaire personages uit Disney, Marvel en Star Wars kon gebruiken in zijn Sora-generatie video’s. Het lijkt erop dat The House of Mouse deze deal heeft gesloten om de stroom door fans gegenereerde inhoud zowel aan te moedigen als te controleren, waardoor het voor superfans gemakkelijker wordt om ambassadeurs voor hun favoriete merken te worden.
Disney betaalt echter al voor deze deal met de duivel. Het wordt nu steeds moeilijker om legitieme trailers te vinden voor aankomende Marvel-projecten vanwege de verspreiding van nep-AI-gegenereerde inhoud.
Disney verkoopt zichzelf aan kunstmatige intelligentie
Toen Disney uitverkocht was, was het niet voor pinda’s. In plaats daarvan ontvingen ze een coole $ 1 miljard van OpenAI in ruil voor het toestaan dat fans Sora-videocontent konden genereren met behulp van verschillende iconische Disney-personages. De hoop is dat deze samenwerking beide bedrijven zal helpen bloeien: meer gebruikers die massaal naar Sora stromen, helpen OpenAI zijn suprematie te behouden ondanks de hevige AI-concurrentie van bijvoorbeeld Google, terwijl gebruikers Disney de inhoud zal een eindeloze stroom gratis marketing creëren. Helaas heeft Disney de opkomst van fans zojuist eenvoudiger gemaakt YouTube en andere platforms met misleidende AI-trailers voor films zoals Avengers: Dag des Oordeels.
Ik ontdekte het min of meer per ongeluk een paar dagen geleden toen ik naar YouTube ging om de eerste te bekijken Avengers: Dag des Oordeels trailer, een waarin Steve Rogers zich voorbereidt om opnieuw de superheld te spelen. Zoals veel fans heb ik de trailer bekeken toen deze uitlekte (vertel het alsjeblieft niet aan Kevin Feige, man!), en was aangenaam verrast toen ik ontdekte dat dit eigenlijk tijdperk de officiële trailer gaat vooraf in première Avatars: Vuur en As. Sinds de film vorige week uitkwam, dacht ik dat het gemakkelijk genoeg zou zijn om een officiële trailer uit te brengen (in schitterende hoge resolutie, niet minder).
Op de een of andere manier zijn nep-trailers terug
Nee: destijds Wonder had de trailer nog niet officieel online uitgebracht, vermoedelijk om de exclusiviteitsfactor van het zien in de bioscoop te behouden (onthoud dat ze erop rekenen dat superfans de nieuwste versie zien Avatars vier verschillende keren om ze allemaal te zien De dag van het oordeel aanhangwagen). Dus toen fans naar YouTube gingen om te zoeken “Avengers: Dag des Oordeels aanhangwagen”, waren overstroomd met de ene rare AI-trailer na de andere. De meeste hiervan hebben niets te maken met de daadwerkelijke Steve Rogers-trailer en zitten vol dialogen, gevechten en fragmenten van scènes die nooit in de daadwerkelijke film zullen verschijnen.
Vanochtend heeft Marvel eindelijk de officiële trailer geüpload voor Avengers: Dag des Oordeels. De schade is echter al aangericht: zelfs de officiële trailer moet nu concurreren met alle door AI gegenereerde neptrailers. Bovendien zullen fans het steeds moeilijker krijgen om te begrijpen wat echt is, en zullen ze waarschijnlijk hun frustratie tonen door Marvel’s grote budget-blockbusters over te slaan.
Al deze AI’s De dag van het oordeel de trailers leken vooral ironisch omdat YouTube onlangs de accounts van Screen Culture en KH Studio heeft gesloten, twee kanalen die bijna niets anders deden dan nep-filmtrailers uploaden. De reden waarom deze belangrijke kanalen werden gedood (samen stapelden ze zich op miljard views) is dat gebruikers het beu werden om neptrailers voor aankomende films te vinden. In dit scenario wint niemand: fans worden boos omdat ze worden misleid over aankomende films, en YouTube lijkt de slechterik die deze kanalen zo veel zichtbaarheid geeft.
Wie wint, Disney verliest
Niemand verliest echter meer dan Disney, wiens ooit onstuitbare Marvel-merk grote teleurstellingen aan de kassa heeft gekend, waaronder De wonderen EN Kapitein Amerika: Brave New World. De algemene reden voor de slechte financiële prestaties van de MCU (die deze zomer aanhielden, met die van James Gunn). Superman gemakkelijk verslaan DE De Fantastische Vier: Eerste stappen) is superheldenmoeheid: dat wil zeggen dat het algemene publiek simpelweg niet meer geïnteresseerd is in Marvel’s ontsnappings-en-pantyfilms zoals vroeger. Wat Disney echter niet heeft berekend, is dat dit publiek er ook om zal geven minder als nooit tevoren: ooit waren sociale media een hel van door AI gegenereerde nep-trailers, nu kan iedereen ze maken.
Er zijn uiteraard nog andere problemen met het verlenen van licenties aan Disney-personages aan OpenAI… YouTube wordt bijvoorbeeld ook overspoeld met nep-trailers Pixar films met een seksueel karakter. Deze bezoedelen het merk verder en zullen waarschijnlijk ouders boos maken wiens kinderen deze trailers bekijken. Zoals: iedereen doet het Echt Ik wil de ouder zijn die het uitlegt Kleverige sok EN Niet een officiële Disney-film die binnenkort in de bioscoop verschijnt?
Het is al duidelijk dat Disney betaalt voor zijn deal met OpenAI, waarbij gebruikers met de minuut steeds misleidendere en ronduit schandalige trailers genereren. Dit dreigt Marvel en Pixar pijn te doen (die geen van beiden zich eerlijk gezegd nog meer box office-bommen kunnen veroorloven), zelfs als het Disney-merk wereldwijd volledig wordt gedegradeerd. Wanneer de inkomsten uit pretparken dalen en de aankomende superheldenfilms afnemen, kan het House of Mouse tot de conclusie komen dat een miljard dollar dat niet was Bijna genoeg winst om iedereen met een computer of telefoon in staat te stellen NSFW-video’s te maken met behulp van ’s werelds meest iconische personages.
