Het grote spel zit in de achteruitkijkspiegel. Voor voetbalfans betekent dit dat de zondagen een aantal maanden vrij zijn. Voor filmliefhebbers betekent het echter veel gloednieuw beeldmateriaal om over te gieten. Inderdaad, de Super Bowl van 2026 bevatte nogal wat filmtrailersmet alles van “Scream 7” tot “Minions & Monsters” dat nieuw materiaal onthult. Toen het echter om “The Mandalorian and Grogu” (de eerste “Star Wars”-film in bijna zeven jaar) ging, probeerden Disney en Lucasfilm iets buiten de gebaande paden te doen.
Je kunt de Super Bowl-trailer van “Mandalorian and Grogu” hier bekijkenmaar het overrompelde veel mensen. In plaats van een traditionele preview werden kijkers getrakteerd op een commercial met Mando en Baby Yoda die knipoogt naar populaire promo’s van eerdere Super Bowl-evenementen. Meer specifiek is de advertentie – waarin het titulaire echtpaar uit de film te zien is in een koets getrokken door Tauntauns en begeleid door een harde voice-over – blijkbaar bedoeld om onder meer terug te grijpen op oude Budweiser-advertenties.
Dus waarom gaf Disney $ 10 miljoen uit om een unieke spot van 30 seconden voor de film uit te zenden, in plaats van een conventionele trailer? Dit is wat Disney Executive Vice President of Creative Marketing Jackson George te bieden heeft over dit onderwerp (per Verscheidenheid):
“Grogu is meer dan een personage; hij is een fenomeen uit de popcultuur. Naast de heldhaftige Mandalorian brengt hij lichtheid, humor, vreugde en een onmiddellijke emotionele band die het moment overstijgt. Deze Big Game-spot viert hoezeer we van deze personages houden en ons ermee verbinden, herinnert ons aan het plezier, het hart en het spektakel dat ‘Star Wars’ definieert, en biedt een korte belofte van de ervaring die het publiek zal hebben als ze deze twee geliefde iconen op het grote scherm zien.
De Super Bowl-trailer van Mandalorian en Grogu hanteerde een onconventionele marketingaanpak
‘The Mandalorian and Grogu’, de speelfilm voortzetting van regisseur Jon Favreau van zijn Disney+ serie ‘The Mandalorian’, is onder grote druk om het filmmerk “Star Wars” nieuw leven in te blazen. in de nasleep van “The Rise of Skywalker” uit 2019 (misschien zelf de meest gecompliceerde kassucces van een miljard dollar in de geschiedenis). Het taggen van de film tijdens de Super Bowl is logisch, maar het op deze manier doen is een grote verandering.
Afgezien van speculatie daarover “Landman”-ster Sam Elliott vertelde de promo voor “Mandalorian and Grogu.”wat op het moment van schrijven nog niet is bevestigd, de reacties op sociale media zijn heel verschillend. Voorbeeld: terwijl één Discussies de gebruiker noemde het een “schattige parodie op Budweiser” en “hilarisch leuk”, een andere hij schreef simpelweg: “Wat was die ‘Mandalorian and Grogu’-commercial verdomme?”
Wat de bedoelingen van Disney betreft, zei Ryan Stankevich, hoofd merkmarketing van Lucasfilm, dat de studio iets “onmiddellijk iconisch, filmisch en typisch ‘Star Wars'” wilde creëren (via Variety). Stankevitsj voegde toe:
“Ons creatieve en marketingteam kwam terecht op een uniek concept dat een knipoog was naar klassieke Big Game-commercials van de afgelopen jaren. Het legde de warmte, humor en emotionele band tussen deze twee geliefde personages vast en was de perfecte volgende stap voor onze campagne nu we hun debuut op groot scherm deze zomer naderen.”
Hoe dan ook, diehard “Star Wars”-fans zullen waarschijnlijk blijven verschijnen voor deze film. De theatrale teaser “Mandalorian and Grogu” beloofde Baby Yoda op het grote schermwat een goede verkoop is voor “Mandalorian” -fans. Ondertussen was deze Super Bowl-commercial meer gericht op het aantrekken van informele kijkers. Heeft het gewerkt? Dit valt nog te bezien.
“The Mandalorian and Grogu” verschijnt op 22 mei 2026 in de bioscoop.
