Als onderdeel van een voortdurende impuls aan de makersgemeenschap heeft Fox Advertising Creators@Fox gelanceerd, een poging om de campagnes van het merk uit te breiden naar lineaire en digitale platforms.
Het mediabedrijf maakte de lancering woensdag om 13.00 uur bekend CES in Las Vegas tijdens een lunch met adverteerders en partners. Leidinggevenden en talent namen deel aan drie korte panels waarin de strategie van het bedrijf in meer detail werd onderzocht.
Publiciteitsgesprekken volgden op de aankondiging eerder op de dag Fox Entertainment lanceert Fox Creator Studios. Chef-kok Gordon Ramsay en YouTube-beroemde bakker Rosanna Pansino behoren tot de makers die aan boord van FCS zijn gekomen.
Creatief talent uit elk van de vier branches van Fox (entertainment, sport, nieuws en Pijpen) is betrokken bij de nieuwe configuratie. Samen met Ramsay en Pansino uit entertainment zal het nieuws worden vertegenwoordigd door podcasts en digital-first talent van Fox News Media en Red Seat Ventures, met een gezamenlijk bereik van miljoenen kijkers en luisteraars per maand. De sport zal profiteren van een nieuwe relatie met Barstool Sports, wat een grote aantrekkingskracht heeft op Gen Z en millennial sportfans.
Tubi, een gratis en door advertenties ondersteunde streaming-outlet, heeft de afgelopen twee jaar de wereld van makers verkend. Het publiek van 100 miljoen maandelijkse actieve gebruikers heeft toegang tot de 150-koppige “Tubi Creatorverse”, waarvan de selectie Kinigra Deon, Jubilee, KevOnStage en Mythical omvat.
Rich Bloom, GM van Creator Programs en EVP Business Development bij Tubi, sloot zich aan bij KevOnStage (voornaam Kevin Fredericks) op CES om te praten over het zes maanden oude Creatorverse-initiatief.
“Het idee erachter was dat we een pad naar Hollywood wilden creëren voor makers”, aldus Bloom. Het mediabedrijf streeft ernaar zijn middelen te delen, maar niet om overvloedige aantekeningen te maken of obstakels op te werpen. In plaats daarvan is het doel “makers in staat te stellen hun authenticiteit te behouden, om echt de magie te behouden die hen überhaupt populair maakt, en onze standaard is dat samenwerken met makers een enorme vrijheid is.”
Fredericks, die 1 miljoen YouTube-abonnees en miljoenen volgers op andere platforms heeft, zei dat het proces om een deal met Tubi te bereiken anders was dan zijn ervaringen met traditionele studio’s.
“Meestal kopen ze je inhoud en bezitten deze, jij bent niet langer de eigenaar”, zei hij. ‘Je hebt niet veel meer te zeggen. Er is geen partnerschap.’ Bij Tubi, waar Fredericks een van de bijna een dozijn makers is (van de 150) wier werk een tijdlang exclusief voor het platform is, wordt het werk vertoond, maar meestal kort na de bedrijfsrecensie geplaatst.
Bloom zei dat het de missie van Tubi is om “met makers samen te werken om hen naar een hoger niveau te tillen” en hen de kans te geven meer van hun werk te produceren. “In plaats van een tekort te financieren, geven we ze de financiering, we geven ze een leverdatum, ze zullen het doen, ze leveren het en ze krijgen een exclusief venster om het te doen”, zei hij.
Bloom en Fredericks spraken niet specifiek over sponsorintegraties of het werken met specifieke adverteerders, hoewel die kansen zeker op de routekaart staan. Pansino, die meer dan 20 miljoen volgers heeft op alle platforms, heeft uitgebreid gesproken over de samenwerking met merken als Starbucks en de Angry Birds-franchise, en over het helpen creëren van een lijn Wilton-kookgerei die wordt verkocht bij Target, Walmart en andere grote retailers.
Julian Franco, president van strategie en operaties bij Fox Entertainment, prees de vooruitgang die Pansino en zijn zakenpartner hebben kunnen boeken als boetiekbedrijf. Omdat makers persoonlijke merkambassadeurs zijn en uren per dag moeten besteden aan het creëren van inhoud, is het beheren van de zakelijke kant van sponsorrelaties eenvoudiger bij een grootschalig mediabedrijf. “Als we samenwerken met iemand als Fox Advertising,” zei hij, “is het enige dat we kunnen doen een volledig scala aan integraties en mogelijkheden aanbieden.”
Jeff Collins, hoofd reclame-, marketing- en merkpartnerschappen bij Fox, zei dat samenwerking met makers “merken in staat stelt verbinding te maken met vertrouwde gemeenschappen en hun verbinding met de fandoms die ze willen bereiken op een organische en authentieke manier te versterken.”
Communities en de makers die ze volgen “zijn belangrijker dan ooit”, vertelde Collins aan de zaal vol mediakopers. Ze bieden “plaatsen waar consumenten elkaar kunnen ontmoeten en passies kunnen delen en, net zo belangrijk, jullie hebben allemaal de mogelijkheid om ze te bereiken.”
